全域旅游不走同質化“老路”

　　2018年3月，國務院辦公廳發布了《國務院辦公廳關于促進全域旅游發展的指導意見》（以下簡稱《意見》），這意味著全域旅游新階段開啟。

　　模式之新

　　《意見》提出，探索名勝名城名鎮名村“四名一體”全域旅游發展模式，這意味著全域旅游將開啟一個新的模式。“四名一體”全域旅游發展模式的打造，將會促使全域旅游進入更加精細化、集約化的階段。對于資本和產業的對接來說，這是一件非常好的事情。過去，大量旅游產業基金都為找項目發愁，原因就是很多項目和產品沒有確定性的投資回報周期和商業模式，沒有靠譜的項目運營團隊，投資人不敢投。

　　與過去相比，“四名一體”全域旅游發展模式是一種符合高質量發展要求的全域旅游模式。“四名”是高質量發展的基礎，“四名”中的“名勝名城名鎮名村”都是旅游目的地的精華所在；“一體”是高質量發展路徑。“名勝名城名鎮名村”如果割裂開來，也不能形成互動效應，所以，“四名”必須通過“一體”的發展路徑才能形成目的地共創共享的磁極效應和輻射效應，才能造就高質量的全域旅游發展模式。

　　“四名一體”全域旅游發展模式的根本是文化競爭力。筆者認為，“四名一體”只是一個總體發展模式，具體到每個不同的目的地，還要因地制宜找到適合自己的發展方式。如何做到因地制宜，《意見》也給出了具體方式：“注重產品、設施與項目的特色，不搞一個模式，防止千城一面、千村一面、千景一面，推行各具特色、差異化推進的全域旅游發展新方式”。《意見》之所以強調要防止千城一面、千村一面、千景一面，就是為了確保“四名一體”全域旅游發展模式不走同質化的老路，而是要樹立起差異化的文化競爭力，有了差異化的文化競爭力，文化復興也就有了希望。

　　產品之新

　　根據《意見》，未來的產品創新將呈現歷史文化和現代文化交相輝映、文化和旅游一體化推進的特點。

　　《意見》提出了“提升傳統工藝產品品質和旅游產品文化含量”。“文化含量”的本質就是內容為王，旅游產品是一種重體驗、重內容的產品，內容是旅游產品走向成功的王道。迪士尼、默林等世界級的旅游企業都是以內容為王的企業，標準化的管理會逐漸被大數據平臺和智能設備取代，而富有創新的內容是永遠無法被取代的，所以內容為王才是中國旅游走向世界的根本路徑。

　　要做到內容為王，就需要具備對傳統文化的繼承能力和對現代文化的融合能力，同時還要有對工匠精神的尊重和激勵。

　　歷史文化和現代文化的交相輝映將不斷豐富旅游產品的“文化含量”，這種“文化含量”不僅會極大提升游客體驗，也會提升資本落地的速度。

　　主體之新

　　《意見》提出“大力推進旅游領域大眾創業、萬眾創新，開展旅游創客行動，建設旅游創客示范基地，加強政策引導和專業培訓，促進旅游領域創業和就業。鼓勵各類市場主體通過資源整合、改革重組、收購兼并、線上線下融合等投資旅游業，促進旅游投資主體多元化。培育和引進有競爭力的旅游骨干企業和大型旅游集團，促進規模化、品牌化、網絡化經營。落實中小旅游企業扶持政策，引導其向專業、精品、特色、創新方向發展，形成以旅游骨干企業為龍頭、大中小旅游企業協調發展的格局。”這段話為旅游產業的投資熱潮提供了總體性的大方向。對于大型國企、民間資本、境外資本來說，要準確把握國家的投資風向，將國家投資風向與企業自身的投資偏好結合起來，制定新的投資戰略。

　　旅游是重體驗的產業，而體驗的非標準化需求是永恒的主題。非標準化需求的支持下，必然會持續催生出中小企業的創新機會點，所以，中小企業的精品化、專業化、創新化發展是文旅融合中的主力軍。

　　關于文旅融合境外資本，必須強化本土文化意識。從境外資本來看，他們在文旅融合發展中也會享受到紅利，但前提是必須有很強的本土文化復興的意識，將自身的全球化發展模式與中國的本土化文化復興結合起來，才能在中國市場收獲更多紅利。

　　地方政府也是旅游投資的主體之一。在休閑度假的背景下，旅游消費需求不斷升級，大多數旅游目的地建設已經初具規模，旅游目的地運營成為地方旅游產業興衰的關鍵。要運營好旅游目的地就必須與民企合作。地方政府作為資源掌控者和政策制定者，擁有自己不可替代的運營優勢，而社會資本在綜合運營能力、創新能力上也擁有不可比擬的優勢。二者精誠合作，才能確保“四名一體”全域旅游發展模式的健康持續推進。 （作者：景域集團 張棟平）

　　轉自：中國旅游報
 

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