加快供給側結構性改革 豐富冬季旅游產品供給

　　要提高對冬季旅游的認識，加快旅游供給側結構性改革，努力提高冬季旅游產品的有效供給，最大程度滿足廣大人民群眾日益增長的美好生活需要

　　近日，文化和旅游部辦公廳印發《關于做好冬季旅游產品供給工作的通知》，要求全國各級文化和旅游部門，認真貫徹落實黨的十九大精神和習近平新時代中國特色社會主義思想，加快推進旅游供給側結構性改革，豐富冬季旅游產品供給，滿足廣大人民群眾不斷增長的冬季旅游需求。

　　淡旺季差異是我國旅游業發展過程中長期存在的短板，實際上也是世界旅游業發展普遍存在的問題。隨著經濟社會的發展，特別是我國進入大眾旅游時代，國人出游需求越來越旺盛，旅游已經成為人們日常生活的必需品，人們出游已不再受季節限制，冬季也同樣存在著巨大而現實的旅游消費市場。在這種情況下，原有的季節性旅游供給體系便顯現出與市場需求之間極大的不匹配、不平衡。因此，以完善冬季旅游產品體系、提高冬季旅游產品有效供給為主要內容的旅游供給側結構性改革便成為必然。

　　筆者認為，從旅游市場和旅游業發展規律來看，加快推進旅游供給側結構性改革，提高冬季旅游產品有效供給，滿足廣大人民群眾不斷增長的冬季旅游需求，主要應從以下兩個方面著手：

　　一要深度挖掘旅游資源，創新旅游產品體系，積極開發旅游新產品、新功能、新業態、新模式，提高冬季旅游產品有效供給。從全域旅游發展理念來看，我國廣大的北方地區，雖然冬季比較寒冷，但正是因為這種獨特的氣候條件造就了獨具特色的旅游資源，成為開發冬季旅游產品的基礎條件。要按照“冰天雪地也是金山銀山”的理念，依托獨特的氣候條件、生態環境等特色資源，深度挖掘傳統旅游資源的現代功能，創新旅游產品形態、功能和體驗設計，開發具有濃郁地方特色和季節特征的冰雪旅游、溫泉旅游、紅色旅游、生態旅游、鄉村旅游、體育旅游、康養旅游、民俗旅游、避寒旅游等冬季旅游產品。同時，對更具普遍意義的城市文化體驗旅游、古城古鎮古村和歷史街區旅游以及博物館、藝術館、民俗館、名人故居等文化旅游產品，在業態組織、展示形態、體驗方式等方面進行再提升、再創造，通過文化和旅游深度融合，打造適宜四季旅游的休閑觀光游、文化體驗游和研學游等產品，形成豐富的冬季旅游產品體系。

　　二要重點抓住冬季旅游的重要時間節點，做好主題性旅游產品體系的系列性開發。冬季是我國傳統節日最集中的季節，而節日本身已經成為旅游開發的重要資源。根據時間節令和我國假期安排特點，冬季有幾個非常重要的時間節點，即元旦、春節、元宵節等，還可延續到農歷二月二、三月三等幾個傳統民俗節日。從旅游產品開發和旅游供給角度看，這些重要的時間節點和傳統節日都是進行主題性、節慶性、民俗性、傳統性等旅游產品開發的重要契機。各地文化和旅游相關管理部門以及旅游企業應緊緊抓住這些重要時間節點，開發和組織群眾喜聞樂見的迎新春、慶佳節、展民俗、享歡樂的冬季節慶民俗旅游主題活動，把“趕春節大集”變成游客的購物節，把“迎接新年第一縷陽光”轉化成旅游者的狂歡節，把二月二、三月三開發成最具民族風情和民俗特色的歌舞節、音樂節。各地文化和旅游部門和旅游企業應系統梳理這些重要的時間節點和傳統節日資源，通過系統策劃，開發成系列主題節慶旅游產品體系。

　　近年來的旅游相關統計數據顯示，我國冬季旅游市場一直保持著高位增長趨勢，特別是春節長假已經成為旅游市場的一個最重要的時間段，與之伴隨的是春節游已成為具有普遍意義的“新民俗”。在這樣旅游市場發展背景下，我們要提高對冬季旅游的認識，加快旅游供給側結構性改革，努力提高冬季旅游產品的有效供給，最大程度滿足廣大人民群眾日益增長的美好生活需要。（特約評論員 王德剛）

　　轉自：中國旅游報
 

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