中國旅游研究院日前發布的《2018旅游經濟運行盤點系列報告：旅游產業》顯示，2018年旅游產業較為景氣，文旅融合有力推動產業投資。
為深入貫徹落實中央關于統籌推進文化事業、文化產業和旅游業發展的決策部署，過去的一年，各地政府積極謀劃和探索文化與旅游融合發展。其中，山東、河南、江蘇、廣東、江西等省份將旅游業作為動力產業培育；江蘇省提出主動對接全域旅游示范市等全新創建項目；江西省致力于把綠色生態、紅色文化和地域特色等優勢轉化為旅游發展優勢，充分激發旅游發展新動能；山東省注重將旅游業作為綜合性產業、基礎產業，注重增強旅游的文化內涵，進一步助力旅游業實現更高質量發展。
“正是認識到文化內涵是景區轉變經濟增長方式、提升旅游品位、提高旅客滿意度、強化核心競爭力的關鍵因素，王家大院一直以來將文化價值的開發提升作為發展旅游的重中之重。”山西省靈石縣王家大院管理處主任秦彩焰說，今后王家大院將更加注重文旅融合，把晉商文化和現代社會消費需求結合起來，讓游客能體驗、感受優秀傳統文化的魅力。
文旅融合后，旅游路線有了增量，人氣更旺。攜程相關負責人表示，當地向導頻道上線了各大博物館的特色文化導游講解服務，解決游客看不懂文化遺產、常規導游講不透等問題。在攜程當地向導頻道，國家高級導游呂曉亮頗受歡迎，他自創了“跟驢哥走上海”的系列產品，包括“永不拓寬的武康路”“外灘建筑博覽”等線路。
文旅融合帶來的是旅游產業的盈利能力提升。北京大學文化產業研究院副院長陳少峰認為，今后旅游產業鏈將得到延長，如將影視、IP、知識產權等做成旅游產業鏈前端，既能提高附加價值，又能增加旅游項目衍生品開發的可能性，提高消費水平。隨著觀光游向體驗游的轉變，文化融入增強了旅游產品的體驗性，讓游客不再局限于單純的景觀游覽。從旅游到“文化+旅游”，再到“文化+旅游+科技”，既延長體驗和消費時間，又有助于解決旅游產品供給不足的問題。
“目前，文化和旅游消費正朝著個性化、多樣化、品質化方向發展，而相應的產品與服務供給總量不足、結構不合理等問題依然突出。文化和旅游融合發展應當從滿足人民美好生活需要出發，以供給側結構性改革為主線、以產業發展和公共服務為兩翼加以推進。”中國社科院旅游研究中心主任宋瑞說。
目前，文旅融合發展在理念共識、政策制定、公共服務事業發展、產業發展等方面向縱深推進，體現出對文化產業屬性和旅游產業屬性的充分重視，將為文旅產業發展提供更大舞臺和潛力（作者：裴秋菊）
轉自：中國財經報
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