世界旅游聯盟報告顯示中國出境游市場上半年走勢平穩

　　近日，世界旅游聯盟與浩華管理股份公司聯合發布的2019年上半年出境旅游市場景氣調查報告顯示，上半年中國出境游市場的平均景氣指數為7，顯示出旅游從業者對今年上半年中國出境旅游市場的發展趨勢秉持正向態度。盡管市場可能難以復制前幾年高歌猛進的態勢，但預期有望保持穩步上升趨勢，持續發展。

　　根據調查，大部分受訪者認為出境游市場增速從2018年開始有所放緩，主要原因有：首先，出境游這類遠程出行產品成本較高，而當下世界經濟格局正發生深度調整，外部不確定性增加；與此同時，中國經濟發展的下行壓力較大，游客對出境游的選擇更為慎重。其次，以美國、加拿大為主的幾個長線出境熱門國家，由于與中國的關系波動使得簽證政策有所收緊，影響了游客出行意愿。但大部分受訪者指出以日本為代表的幾個國家簡化了對中國的簽證要求，有助于促進出境游的發展。今年五一長假增加至4天也在一定程度上拉動了出境游人數的上漲。

　　報告顯示，從出境人次來看，市場預期較為正向，景氣指數達到4。將近40%的受訪旅行社認為2019年第二季度的出境游人次與2018年同期相比將變得更好，29%的旅行社認為人次將持平。市場對人均消費的增長預期低于對出境游人次的預期，呈現中立的態度。約32%的受訪旅行社認為人均消費將保持穩定；33%的受訪者認為將有所下降。旅游從業者對總收入的預期整體呈現出更為消極、保守的態勢，超過35%的受訪旅行社表示總收入將有所下降。

　　從各目的地景氣指數來看，平均水平為11，可以看出旅游從業者秉持明顯積極的態度。其中，大部分旅游從業者對亞洲今年的增長預期較為積極。受訪者對于非洲作為中國出境游目的地也秉持積極心態。近幾年來，以免簽國摩洛哥為代表的一些非洲國家逐漸成為旅游熱點，給非洲地區出境游帶來明顯的增量。從問卷所得結果看，歐洲四個區域的景氣指數均為正值且高于平均水平，表明旅游從業者對歐洲作為出境游目的地的樂觀態度。2018年以來，受中美貿易戰及華為事件影響，中美之間的政治關系也變得較為緊張。同時由于加拿大的簽證審批政策改革，導致簽證申請流程復雜程度提升，減少了簽證申請數量，進而使得前往北美地區的中國出境游客增速呈下降趨勢。旅游從業者對于兩地在今年出境游業績表現秉持謹慎偏消極的態度。

　　從客源來源地市場來看，中國出境游各客源地市場的業績增長預期樂觀，全國平均景氣指數為11。除西北和東北外，全國其他五個地區的景氣指數均呈現正值，華東和華南地區表現最為積極。其中，華東和華南所代表的長三角和珠三角地區是中國經濟發展最為強勁的兩大區域，因此旅游從業者對這兩個區域作為出境游客源地抱有非常積極的預期。華北地區的出境游市場主要由北京帶動。由于華北地區內具有核心吸引力的旅游資源較為稀缺，加之其距離日韓等東亞國家較近，因此在各類小長假中，部分華北地區的游客更傾向于出國游，這進一步增強了華北地區出境游的熱度。華中地區近年來以武漢、長沙為代表的幾個城市陸續開通了大量國際直飛航線，加之二、三線城市經濟的發展和居民旅游意識的增強，為當地客源出境游創造了基本條件，來自華中地區的出境游人數提升明顯。西南地區以重慶、成都、和昆明為代表的核心二線城市近年來國際航線布局發展較好，居民無需轉機一線城市即可出境。但貴州、西藏兩地一直以來都是對中國出境游客源貢獻較小的兩個省份。

　　展望未來，報告認為，出境游的未來發展存在諸多機遇。目前，中國持有護照的人口數量低于總人口數的5%，意味著國內還有巨大的潛在出境游市場待挖掘。二、三線城市作為龐大的潛在出境游客源市場，正逐步展現其消費能力。未來隨著國際航線布局發展和目的地國家的營銷推廣，預期二、三線城市將進一步釋放潛能，助力出境游發展。此外，千禧一代逐漸成為消費主體和未來出境游發展的新推動力。隨著經濟環境的回暖，中國居民的消費能力及消費意愿均將有所增強，加之中國出境游的潛在客源市場龐大，相信隨著國際形勢的平穩、中國境內國際航線布局的完善和各國對華簽證政策的放松，出境游業績表現將呈現穩步上升的趨勢。（記者 孟妮）

　　轉自：國際商報

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