文旅消費潛力巨大 打造更美的"詩和遠方"

　　國務院辦公廳近日印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，將實施九項激發文化和旅游消費潛力的政策舉措。文化和旅游部黨組成員王曉峰表示，我國文化和旅游的發展空間很大，未釋放的消費需求也很大，是最能釋放消費潛力的領域之一。

　　據介紹，今年上半年，全國居民人均教育文化娛樂消費支出1033元，比去年同期增長10.9%，占人均消費支出的比重為10.0%；預計國內旅游30.8億人次，收入2.78萬億元，分別增長8.8%和13.5%；入境旅游7269萬人次，國際旅游收入649億美元，均增長5%。文旅消費儼然成為拉動經濟增長的重要法寶。

　　"自2018年文化旅游部成立開始，文化旅游融合發展便進入到深度推進的新階段，文化和旅游融合已經成為旅游業發展的主旋律。"北京銀行總行小企業事業部副總經理段紅立在近日舉辦的第三屆中國網絡"文學＋文旅"主題論壇上格外強調了"文化＋旅游"融合發展的必要性，"一方面，文化的包容性決定了文旅融合的廣度，不同領域的文化資源、文化要素都可以與旅游進行有機結合，不斷拓展旅游的空間，推動演藝、藝術品、創意設計、動漫、游戲、會展等文化產業的旅游化發展，培育充滿活力的文化消費市場。另一方面，旅游的市場決定了文旅融合的深度，旅游的產業化、市場化手段，文化產品豐富的供給類型和供給方式，旅游為文化的對外傳播和繁榮發展搭建了更加廣闊的平臺，提升了旅游的吸引力和影響力，有利于進一步傳播文化，實現文化觸角的延伸。"

　　中國旅游研究院對2019年上半年旅游情況作了數據分析，數據顯示，都市游、鄉村游、周邊游、周末游、自駕游數量都在不斷提升。更值得注意的是，各地博物館、文物機構在假日期間幾乎全都"人滿為患"，以文促旅、以旅彰文的產業格局正在形成。

　　"我認為文旅融合將主要給社會帶來四點變化。"中國傳媒大學文化發展研究院副院長卜希霆表示，第一，旅游從單純的游山玩水變為一種文化體驗，這一點從故宮的火爆便可見一斑；第二，旅游從單一的景點空間拓展到想象空間，景點被更多地賦予文化內涵，這無疑會增加游客對景點的想象空間；第三，景點從簡單的三維世界向次元時間邁進，游客不只注重三維實體空間的體驗，也開始看中次元世界的不同；第四，文化消費產業鏈進一步延長，從單一的景點當地資源消費，到更多被賦予了文化內涵的周邊商品受到熱捧，文旅消費已經從過去的粗放經營逐漸向社會化、思想性建設過渡。

　　"文旅融合可以連接人脈，接續文脈，筑牢地脈，打通經脈。"卜希霆在會上談到，文旅融合可以增強人們的文化歸屬感，延續人們的民族記憶，樹立城市的文化地標，提升全國的文化關聯性。"我相信'如何講好中國故事'將是未來文旅融合發展中最需迫切解決的難題，解決好這一問題不僅對旅游產業而言十分重要，對整個民族文化自豪感的養成更是意義非凡。"（劉蕾）

　　轉自：國際商報

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