文化+旅游+科技演繹融合智慧——2019中國旅游產業博覽會綜述

　　9月6日至8日，由文化和旅游部、天津市政府主辦，天津市文化和旅游局、北京興旅國際傳媒有限公司承辦的2019中國旅游產業博覽會在津舉辦。本屆博覽會立足文化和旅游產業創新融合發展實際，匯聚“文化+旅游+科技”元素，通過豐富的“展、會、論壇、賽事展演”活動，帶來一場文旅融合盛會。

　　本屆博覽會共設國內文化旅游精品展區、文化和旅游裝備展區、國際文化旅游精品展區、文創展區、天津文化和旅游精品展區、文化和旅游創新展區、非遺展示區等七大展區，多角度展示文化和旅游產業發展成果。

　　在國內文化旅游精品展區，北京、天津、河北、廣東等28個省（區、市）組團參展，參展范圍涵蓋景區、酒店、旅行社、文化企業、郵輪港口、航空公司、旅游協會、高校和科研單位等機構，重點展示各地特色文旅產品、旅游線路、旅游裝備、文創產品等。國際文化旅游精品展區吸引了美國、德國、西班牙等多國旅游企業參展，重點展示特色旅游資源和產品、文創產品、旅游裝備、旅游投資項目等。

　　陜西館主打黃河文化，青海館的唐卡美不勝收，貴州館將蠟染和扎染做成萌系工藝品，河南館的瓷器彩塑展現雍容的洛陽牡丹……每個省區市都展示出地方特色旅游文化、民族風情。

　　在天津館，一位穿著大褂的大頭娃娃熱情地招呼著觀眾入場。該市16區集中參展，各展商推出限時優惠、節目表演、產品展賣等活動。其中，河西區突出“展區即景區”，以“悅動河西”為主題，設置七大區域、十大主題活動。其間，特別展出甘肅省平涼市崆峒區、甘南藏族自治州卓尼縣的非遺和文創產品——平涼剪紙、卓尼洮硯，并于每天中午進行公益拍賣，所得款項全部捐贈甘肅貧困區縣相關部門。

　　湖南館以毛主席故居、岳麓書院、愛晚亭等重要地標為設計題材，結合湘西文化并取色潤色，通過圖文和宣傳片、現場講解等展示湖南文旅魅力。東山云霧茶、韶山毛家食品、鳳凰鏘鏘銀飾等文旅產品吸引不少觀眾駐足。

　　湖南省文化和旅游廳副廳長肖凌之介紹，湖南持續在優質文旅產品與服務上發力，注重抓項目、抓企業、抓園區、抓消費，注重示范引領和平臺搭建，通過規劃引領、政策傾斜、專項資金支持等，激發全省文旅企業創新和發展活力。

　　在文創展區，文化和旅游部產業發展司、科技教育司分別領銜組織了文旅創客行動展臺、文旅科教展臺，邀請了一批文旅創新企業、項目集中展示，為觀眾奉上文旅創新和科技盛宴。

　　文化和旅游裝備展區展出了大量不同類型房車，能夠滿足自駕、露營、街景商業等不同需求。同時參展的還有度假木屋、帳篷酒店等。其中，兩座復古色調小木屋引起不少觀眾的興趣。據介紹，房屋通過拼裝完成，采用全木質，土地依賴性較小，非常適合山區露營項目，2020年將有更多這種露營木屋與天津市民見面。

　　場內匯聚了琳瑯滿目的產品、豐富的多彩活動，場外也不乏主題會議或特色活動。作為本屆博覽會場外活動之一，“京劇情景燈光秀”于9月5日晚、6日晚在5A級景區古文化街的戲樓連演兩場。天津京劇院演繹了《空城計》《紅娘》《鬧天宮》《貴妃醉酒》等經典名段，為居民、游客帶來融聲、光、電于一體的3D國粹大秀。這是天津探索文旅融合的一次全新嘗試。

　　本屆博覽會推出了20多項文旅活動，以豐富展會內涵，為展商和觀眾提供多樣體驗和互動，基本形成一個展覽板塊對應一個專業論壇或活動的局面。其中，圍繞文旅融合、創新發展等話題，多位專家學者提供了理論和經驗分享。

　　中國旅游研究院院長戴斌認為，隨著文化和旅游融合發展向縱深推進，通過產品創新取得良好市場反饋、提升游客滿意度，可以成為各地文旅部門關注的重點和各文旅企業立足商業的突破口。“產品創意創新與良好市場反饋是文化和旅游融合發展成果的試金石之一。要強化文化創意和科技創新在文旅產品開發中的作用，并在文旅資源、空間布局、資本業態等方面全方位融合發展。”

　　南開大學旅游與服務學院黨委書記徐虹表示，文化充實了旅游創新的內容，旅游創新豐富了文化體驗的形式。旅游目的地在文旅融合發展進程中，要堅定文化自信，充分挖掘地方文化，并基于市場的角度理解文化的價值，基于發展的角度把握文化的功能。同時，強化資源把控力、產品設計力、網絡運營力、服務執行力。

　　中國傳媒大學文化產業管理學院院長兼文化發展研究院院長范周認為，文旅融合有助于構建城市發展新業態，而在業態更迭的新趨勢中，文旅與科技融合是重要內容。“5G時代的到來，將助力文化和旅游供給側全面數字化升級，包括用戶洞察、產品設計、服務體驗、綜合管理、智慧大腦建設等已經進入軌道。‘文化+旅游+科技’的智慧文旅新時代已經到來。”（記者 沈嘯  通訊員 高慧）

　　轉自：中國旅游報

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