福建：自駕游做大做強正當時

　　近日，文化和旅游部發布了《自駕游目的地等級劃分》和《自駕車旅居車營地質量等級劃分》兩項標準，景區迎來了新的發展機遇。近年來，福建各大景區景點不斷完善停車場、游客服務中心等基礎設施，推出系列自駕游產品和線路，與各自駕協會攜手開展活動，不斷做大自駕游市場，帶入大批客流，吸引了越來越多的自駕游客到福建“全福游”。

　　完善基礎設施

　　近日，文化和旅游部發布了《自駕游目的地等級劃分》《自駕車旅居車營地質量等級劃分》標準，兩項標準填補了自駕游營地長期存在的分級管理政策空白。

　　“兩項政策的發布，對景區來說是個利好消息。自駕游市場蓬勃發展的同時，需要對目的地自駕旅游進行一系列的規范和建立標準，讓自駕游游客能更好地得到自駕旅行體驗。”福建省客家土樓旅游發展有限公司總經理李文標表示。

　　今年9月28日，趣駕游房車自駕營地在永定洪坑景區正式開營。該營地由趣露游（廈門）信息科技公司投資建設，在吸收國外營地先進理念和經驗的基礎上，結合土樓的客家人文傳統和價值，在永定洪坑土樓景區游客服務中心的停車場打造了14個“車頂

　　帳篷”（每個帳篷占地約30平方米）和休閑區，通過和福建省客家土樓旅游發展公司的合作，實現了游客住營地游景區的結合。

　　據了解，趣露游投資項目是推進永定土樓景區提檔升級重點引進的項目之一，總投資4500萬元，分兩期進行，計劃在永定土樓的洪坑、初溪、南溪和中川等景區建立房車自駕露營地，規劃投入汽車營位及房車營位200個。

　　“我們將結合客家人文特色集土樓風情風貌，著力打造全省首個以房車和自駕車為主的廈門到土樓全域旅游房車自駕旅游線路集散地，努力打造全國第一家5A級旅游景區‘景區+房車’體驗基地。”李文標說。

　　近年來，為應對“來勢洶洶”的“自駕潮”，福建不少景區采取了擴建停車場、增加停車位、免收停車費等舉措，不斷完善景區的自駕配套基礎設施，滿足自駕游客需求。

　　“從2017年起，我們就著重考慮自駕車市場的需求。”福建古溪星河景區策劃總監蕭艷介紹說，近年來，景區增加洋中、金沙兩個高速出口至景區的道路引導牌和提示牌，方便車主自行前往；建設了攬月山房集裝箱主題民宿、房車自駕車營地，目前客房量達60余間。同時，建設針對住宿客人內部生態停車場和接待觀光客人的外部停車場，共有停車位800余個。

　　泉州市文旅局黨組書記李伯群說，近年來，泉州不斷完善旅游集散服務中心體系，積極推動石獅、晉江、南安等地加快旅游集散服務中心建設，力爭2019年年底實現旅游集散服務中心市縣全覆蓋，統籌推動休閑驛站、自駕營地等旅游配套建設，為自駕游客提供服務。

　　武夷山景區是全國最早推出智慧旅游服務的景區之一，武夷山旅游發展股份有限公司董事長兼總經理吳王介紹說，為了提升入境旅游環境，景區積極與百度、高德等導航系統聯系，上報錯誤引導線路，正確引導自駕車輛行駛路線，確保自駕游客區內交通安全。景區還對南入口停車場收費系統進行升級，實現ETC、車牌自動識別、微信、支付寶自動繳費等功能，在保障安全有序的同時，提高車輛進出效率，為自駕游客提供便捷服務。

　　創新自駕產品

　　今年國慶期間，三明市尤溪縣高春生態旅游度假區舉辦“千人百桌宴”，沙縣馬巖生態園舉辦帳篷節，吸引許多攝影愛好者和自駕車游客遠道而來；平潭的壇南灣遠垱澳舉辦“平潭旅游嘉年華海島帳篷露營季國慶狂歡party”，游客享受摸魚、趕海、漁家歡、購物、音樂嗨叭等旅游體驗，7天接待游客達8.50萬人次。如今，福建各地自駕游市場愈加火爆，旅游景區也因此人氣爆棚。

　　“自駕游的興趣點與團隊游不一樣，他們出行更加靈活、方便，對體驗品質也有更高的追求。”有專家認為，景區在自駕產品設計上，要以增強游客體驗為第一設計原則，在景區原有觀光、度假產品的基礎上，還可針對

　　自駕游客增加夜間娛樂產品及特色體驗項目，滿足自駕游客的不同需求。

　　晨可觀日出、日可觀云海、夜可觀星空……每年夏季，福州鼓嶺的柱里景區都會吸引眾多游客前來避暑度假。19世紀末到20世紀中葉，外國友人在鼓嶺建別墅、避暑度假時，柱里林下空間一直是他們戶外運動、休閑娛樂、露營野餐的首選之地。鼓嶺露營文化源于百年前的柱里。

　　近些年，柱里景區生態環境逐步修復。今年8月，柱里露營地正式開營，總占地面積約50畝，首期規劃有森林露營地、湖畔露營地、主題活動區、休閑活動區、文娛互動點、特色樹屋等功能區，同時配套淋浴洗漱間、野餐小食區、特色水吧等相關服務。第二期還將規劃落地特色樹屋區、叢林體驗區、共建木屋區等。屆時，將吸引大量戶外愛好者來此吸風飲露，宿營野餐。

　　據鼓嶺保護開發公司相關負責人介紹，柱里露營地首期開放的林下露營區打造了20頂特色露營帳篷產品，擁有完善的露營及公共生活配套，方便游客拎包入住，暢享山林之美。下一步，還將持續舉辦與露營或年輕群

　　體生活方式相關的主題活動。除了舉辦鼓嶺國際帳篷節等大型活動外，還將常態化舉辦親子教育、戶外婚禮、森林野餐、露天觀影等系列主題活動，做到日日、周周、月月都有活動，鏈接并賦能露營、生態休閑、文創開發等各模塊，為柱里露營地品牌發展提供長期推動力。

　　針對自駕游客戶群體，福建古溪星河景區除了推出古溪星河一日游和二日游兩類旅游產品外，還推出了福州—金沙—古溪星河、福州—洋中—古溪星河兩條自駕游線路，推出2條與桂峰古民居、俠天下景區相串聯的自駕游旅游線路。此外，景區還可以根據游客的需求進行定制，滿足其需求。

　　多方共拓市場

　　隨著移動互聯時代的到來，自駕游獲知旅游信息的渠道主要是通過互聯網、微博、微信朋友圈等渠道獲知信息，這就要求景區必須不斷拓寬營銷渠道，才能在自駕游市場搶得一杯羹。

　　福建古溪星河景區策劃總監蕭艷介紹說，為做大自駕游市場，景區加強與多個自駕車俱樂部合作對接，組織了多品牌4S店客戶自駕游團建活動，如保時捷、寶馬、奔馳等4S店的自駕游活動；同時，景區加強與電臺的宣傳推廣合作，引導自駕車車主自行前往

　　景區觀光。“從目前取得的成效來看，自駕車游客數平均占一日游市場的70%左右、占二日游市場的90%左右。總體而言，自駕客戶群占景區旅游市場的絕大份額。”蕭艷說。

　　福建省客家土樓旅游發展有限公司市場營銷部經理林耀城介紹說，近年來，永定土樓景區不斷加強渠道宣傳力度，通過與交通廣播、自駕俱樂

　　部、車友會在群里推廣主題自駕活動；推出自駕優惠政策，吸引自駕游出游。近年來自駕游客量不斷增長，全年自駕游客量占比從30%上升至40%。

　　近年來，泉州連續舉辦四屆自駕旅游節，吸引了來自港澳臺以及廣東、湖南、海南等境內外近40個自駕組織、20個其他商協會組織參加。旅游節舉辦的自駕旅游路線考察、縣域配

　　套文化旅游活動等，吸引了泉州各大景區參與，加強了景區與景區之間的互動。同時，景區也吸引了眾多的自駕游客。“希望借助自駕旅游節打造自駕旅游協作平臺，加強泉州與國內其他兄弟城市的合作關系，不斷提升泉州景區自駕旅游服務水平。”泉州市文旅局黨組書記李伯群說。

　　在社會各界的合力推動下，福建的自駕車旅居車旅游將朝著更規范、更健康的方向快速發展，福建的景區也必將越來越“火”。（吳建芳 采寫）

　　轉自：中國旅游報

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