豐收節中的“中國物產地圖”：青藏農產品線上銷量激增

　　金秋時節，瓜果飄香。9月的中國迎來了第四個農民豐收節。

　　9月23日，京東消費及產業發展研究院發布的數據顯示，2021上半年，蔬菜、豬牛羊肉、禽肉蛋品線上成交額相較2019上半年增長均超過了1倍，增速分別高達175%、138%、114%；水果、糧油調味線上成交額比2019上半年增長近1倍。

　　下沉市場農產品的雙向流動是一大亮點。2021上半年，縣域農村網購農產品的用戶數比2019上半年增長了143%。同期，青海、西藏出產農產品的銷量比2019上半年增長超過10倍。云南、貴州、新疆出產的農產品銷量比2019上半年分別增長637%、439%、390%。

　　在消費品類上，東北大米是糧食品類中的銷售明星；隨著瘦身、養生觀念的普及，雜糧銷量相比疫情前增長180%；“吃瓜”群眾也越來越多：瓜類在水果品類中的銷量占比從2019年的不到5%，提升到2021上半年的20%以上。

　　值得注意的是，隨著運輸及儲存條件的改善，運輸效率的提升，熱點水果開始更多走入內陸地區。青海用戶2021上半年購買荔枝、木瓜、榴蓮、芒果等熱帶水果的銷量比2019上半年增長了12倍。2021上半年，荔枝、木瓜的銷量比2019上半年增長了248%、199%，榴蓮、芒果的銷量增長也超過了100%。

　　雜糧、烘焙成消費新趨勢

　　隨著瘦身、養生的觀念越來越普及，越來越多的用戶喜歡吃雜糧，2021上半年雜糧銷量比2019上半年增長180%。2020年以來家庭烘焙的熱情高漲。2021上半年，烘焙原料的銷量比2019上半年增長77%。

　　縣域農村網購農產品用戶數增1.4倍

　　值得注意的是，2021上半年，縣域農村網購農產品的用戶數比2019上半年增長了143%。這一方面是因為，網購送到家門口，解決了出門購買的交通不便等問題；另一方面，網上的農產品更多，原產地更廣，除了本地農產品，還有遠方出產的豐富農產品，下沉市場的消費者也開始能吃到全國各地的農特產。

　　2021上半年，越來越多年長的用戶也開始網購農產品，46至55歲網購農產品的用戶數比2019上半年增長超過2.5倍。

　　青海、西藏農產品線上銷量增10倍

　　在線上農產品市場中，各產地的農產品種類越來越豐富。山東、江蘇、浙江產地的農產品線上銷量最高。隨著各地對農產品“上網”銷售的渠道越來越重視，很多省份大力發展農產品網上銷售，極大地凸顯地域特色。

　　2021上半年，青海、西藏出產農產品的銷量比2019上半年增長超過10倍。云南、貴州、新疆出產的農產品銷量比2019上半年分別增長637%、439%、390%。

　　東北、華東、西南農產品線上成交額增長一倍

　　從消費市場上看，華北地區是最大的線上農產品消費市場，2021上半年線上農產品成交額全國占比超過30%，其次是華東、華南地區，2021上半年線上農產品成交額占比近20%。

　　疫情讓網購農產品的滲透率越來越高。2021上半年東北、西南地區網購農產品成交額比2019上半年增長都超過了100%。華東地區本來就是第二大線上農產品銷售市場，2021上半年網購農產品成交額比2019上半年增長也超過了100%。

　　東北大米、干貨受追捧

　　東北大米是糧食品類中的銷售明星。東北大米的整體銷量在大米品類中占比60%。在京東銷量最高的100個大米商品中，有65個商品是東北大米。南方省份也愛吃東北大米，浙江購買的大米品類中，東北大米的占比最高。

　　隨著瘦身、養生的觀念越來越普及，越來越多的用戶喜歡吃雜糧，2021上半年雜糧銷量比2019上半年銷量增長180%。2021上半年銷量最高的雜糧商品是：黃小米、三色糙米、有機十種雜糧禮盒、有機黑米、花生米。

　　此外，豆皮、木耳、裙帶菜等干貨也是人們餐桌上常見的食材。2021上半年，南北干貨的銷量比2019上半年增長超過40%。2021上半年銷量最高的干貨商品是：寧夏枸杞、油豆皮、東北黑木耳、桂圓干、裙帶菜。

　　吃瓜群眾比重大增

　　對比近3年水果細分品類的銷量情況，蘋果、桔/橘、橙子、芒果一直處于銷量前5名之中，當選近3年網民最愛吃的水果。

　　值得注意的是，2021上半年“吃瓜”群眾越來越多，瓜類在水果品類中的銷量占比從2019年的不到5%，提升到2021上半年的20%以上。同時，能網購的水果越來越多，2021年“上網”的水果新品類有枇杷、菠蘿蜜、柿子、芭樂和蓮霧。

　　產地是人們購買農產品的一個重要參考信息。云南、海南、四川三個南部省份在線上水果市場銷售的商品數占比48%，相當于占據了線上水果市場的半壁江山。其中，云南在線上市場銷售的水果商品數最高，占比超過20%，海南、四川商品數占比超過10%，陜西在線上市場銷售的水果商品數占比也超過10%。

　　熱帶水果在西北地區爆熱

　　隨著運輸及儲存條件的改善，運輸效率的提升，通過網購買荔枝、車厘子等嬌貴的水果也越來越常見。2021上半年，荔枝、木瓜的銷量比2019上半年增長了248%、199%，榴蓮、芒果的銷量增長也超過了100%。

　　高效的數字化供應鏈使農產品流通的范圍更廣、速度更快。青海用戶2021上半年購買荔枝、木瓜、榴蓮、芒果等熱帶水果的銷量比2019上半年增長了12倍。甘肅、新疆、寧夏用戶2021上半年購買熱帶水果的銷量比2019上半年增長了2倍。

　　轉自：21世紀經濟報道

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