重慶打造跨區域發展的產業帶 讓水果品牌更響亮

　　近年來，重慶水果產業因地制宜，突出特色，形成了一批知名度高、有影響力的名優特色水果品牌。

　　為在全國乃至更大范圍內，進一步擴大重慶市特色水果知名度、美譽度，做大做強重慶市特色水果產業，2018年8月，市農業農村委印發了《脆李、臍橙、龍眼荔枝三大水果產業發展方案》，提出分別以“巫山脆李”“奉節臍橙”“涪陵龍眼荔枝”舉旗，整合周邊相關區縣資源，通過跨區域集中布局，建設三峽庫區脆李、臍橙、龍眼荔枝三大水果產業帶，打造“產業生態化、生態產業化”的樣板。

　　如今，脆李、臍橙、龍眼荔枝三大水果產業帶發展情況怎么樣？在種加銷等各環節又有哪些突破？據此，重慶日報記者于近日走進其核心區域一探究竟。

　　巫山脆李 
　　
　　推出全新視覺形象、品牌標志和包裝 

　　地處三峽庫區的巫山，以紅砂土壤為主，空氣濕度充沛，非常適宜水果生長。據史料記載，巫山脆李種植始于唐宋年間，距今已有上千年歷史。近年來，巫山縣不斷優化種植技術，脆李產業發展迅猛，成為全縣主要的特色效益農業之一。2015年，巫山脆李成功認定“國家地理注冊商標”，2018年，巫山脆李品牌估值達到13.41億元。

　　經過多年堅持不懈地發展，巫山脆李種植規模不斷擴大，種植結構不斷優化。截至目前，巫山全縣共種植脆李23萬畝，惠及農民5萬戶15萬余人，其中帶動貧困戶9000余戶3.5萬余人脫貧致富。目前已做到果品分級、冷藏包裝、航空快運一條龍服務，能夠在24小時內到達國內各大城市的消費者手中。

　　“今年，巫山脆李的發展，一個重要事件就是推出了全新的視覺形象、品牌標志和包裝。”巫山縣一負責人介紹，今年7月1日，巫山脆李品牌形象發布會在北京舉行，巫山脆李首次面向全球發布全新品牌視覺形象和品牌口號——“巫山脆李 李行天下”，標志著巫山脆李開始走向世界。

　　新一代巫山脆李品牌形象以綠色為主色調，中間用書法寫著“巫山脆李 李行天下”這一品牌口號，左側則用漫畫的筆觸描繪了孩童采摘脆李的場景。“綠色代表自然、生命與活力，反映了巫山脆李的生長環境與產品特點，而‘孩童摘李’這一漫畫場景則是為了勾起人們對兒時味道的懷念。”該負責人說。

　　今年上市的巫山脆李就根據這一品牌形象，推出了1公斤白色時尚包裝、2.5公斤紅色禮品包裝和5公斤綠色商務包裝，以滿足不同顧客的消費需求，取得了良好的效果。據統計，2019年，巫山縣脆李總產量8.7萬噸，產值8.3億元，巫山脆李銷售單價達7.7元/斤，同比增長53.3%。

　　今年，巫山脆李再獲“最受市場歡迎名優農產品”殊榮，這是在2019年中國農民豐收節“千企萬品助增收”活動中，巫山脆李從全國近萬個品牌產品中脫穎而出的。這也是巫山脆李繼被評為“中華名果”“中國氣候好產品”之后斬獲的又一殊榮，進一步提升了巫山脆李知名度和美譽度。

　　“以巫山脆李品牌樹立為樣板，全市李產業開始向品牌集群化發展。”市農業農村委一負責人表示，一年多以來，“巫山脆李”產業發展開局良好，進展順利，取得了明顯成效。截至2019年8月，跨區域涵蓋巫山、巫溪、奉節、云陽、萬州、開州等區縣的“巫山脆李”品牌種植區，脆李面積達到59.75萬畝，新增9.75萬畝，改造1.2萬畝；投產面積30.96萬畝，產量28.63萬噸，產值達22.26億元。

　　奉節臍橙 
　　
　　品牌價值達28.74億元，躋身全國橙類一流品牌 

　　“園柑長成時，三寸如黃金”。奉節有悠久的柑橘栽培歷史。歷屆縣委縣政府帶領廣大干部群眾發展臍橙、培育臍橙，著力將奉節臍橙品牌塑造成為中國馳名商標，打造成為全國知名的區域品牌。

　　近年來，奉節縣對臍橙產業進行“精準發展、精細管護、精深加工、精品營銷”，不斷提升產業效益。截至2018年底，全縣臍橙種植面積33萬余畝，產量達30余萬噸，創造了從1棵樹養活30萬人到1棵樹致富30萬人的奇跡，成為該縣農戶增收的支柱產業。

　　“每年12月，是奉節臍橙大批量上市的時候。”奉節縣一負責人介紹，為了不斷做大“奉節臍橙”品牌，奉節縣從源頭著手，大力建設標準果園，推廣測土配方施肥、有機肥替代化肥、水肥一體化等生態栽培技術，保障每一顆臍橙的高品質，并通過調優品種結構，實現了從11月到翌年6月共8個月鮮果上市。

　　2018年，奉節臍橙統一的品牌包裝、品牌LOGO等正式啟用。為加快其推廣步伐，奉節縣花巨資對統一包裝實施補貼，并通過網絡直播、城市品牌推介會、產銷對接會等，全力提高奉節臍橙知名度。奉節還加大了其“觸網”力度，累計發展電子商務企業105家，各類網店1800余個，淘寶店C店達1600余家、微商突破10000家。

　　同時，奉節縣大力推進橙旅融合，深度挖掘臍橙文化，高標準打造中國長江柑橘博覽園、詩橙小鎮，高水平建設10個橙旅融合示范點，培育星級橙家樂38家，形成了賞花、采摘、品果等一系列旅游產品。

　　通過以上措施，奉節臍橙優質果率從65%提高到80%，綜合產值提高到2018年的25.53億元，奉節臍橙品牌價值達28.74億元，躋身全國橙類一流品牌。以奉節臍橙為主的柑橘產業，也成為貧困戶穩收增收脫貧致富的主引擎，共帶動貧困戶7006戶28460人，去年戶均收入2.49萬元。今年4月，奉節成功退出國家扶貧開發工作重點縣。

　　“如今的‘奉節臍橙’品牌，已經叫響了全國。”市農業農村委一負責人表示，以奉節為中心，涵蓋云陽、巫山、開州等區縣的“奉節臍橙”品牌種植區發展迅猛，目前，全市臍橙種植面積已達到76.37萬畝，其中，2019年新增3.37萬畝，改造5.54萬畝。全市臍橙投產總面積達69.54萬畝，產量67.58萬噸，產值43.87億元。

　　涪陵龍眼荔枝 
　　
　　成立工程技術研究中心，提升產業技術水平 

　　涪陵龍眼荔枝種植歷史悠久：擁有“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”的唐代涪陵荔枝；涪陵是適合種植龍眼和荔枝緯度最北的區域，獨具最晚熟特色和優勢，在金秋9月上市獨領市場風騷。截至目前，涪陵區已建成成片龍眼荔枝基地2.5萬余畝，年產值1億元以上。

　　“相對于脆李和臍橙，‘涪陵龍眼荔枝’的發展還處于初級階段。”涪陵區一負責人說，為了從源頭上提振產業發展潛力，提升產業發展水平，2018年底，涪陵區聯合華南農業大學、中國熱帶農業科學院、福建省農業科學院，在涪陵成立了“長江上游龍眼荔枝工程技術研究中心”，開展長江中上游龍眼荔枝品種選育、栽培技術等相關技術研究，力爭用3-5年時間，將研究中心建設成為長江上游晚熟龍眼荔枝科技創新高地。今年，位于涪陵區的長江師范學院，又被國家荔枝龍眼產業技術體系授牌為“國家荔枝龍眼產業技術體系重慶工作站”，這將進一步推動龍眼荔枝產業科技水平提升。

　　“我們還啟動了涪陵龍眼區域性公用品牌的創建。”該負責人介紹，涪陵區已制定了“涪陵龍眼”農產品區域公用品牌運營推廣項目實施方案。啟動涪陵龍眼農產品地理標志申創工作，已編制完成《中華人民共和國農產品（涪陵龍眼）地理標志質量控制技術規范》和《涪陵龍眼荔枝地方標準》（市級）初稿。

　　市農業農村委一負責人介紹，去年涵蓋涪陵、豐都、永川、江津等區縣的“涪陵龍眼荔枝”品牌種植區龍眼荔枝面積10.35萬畝，其中，新建0.35萬畝，改造0.77萬畝；投產面積5.71萬畝，產量2.84萬噸，產值3.03億元。

　　記者手記
　　
　　延伸產業鏈條呼喚更多“新農人” 

　　短時間里，重慶市三大水果產業帶發展有了新的突破，其中，給人印象最深的，就是農產品“觸網”后，農產品銷售、品牌形象構建等方面發生的變化，而帶來這些變化的是其背后眾多的“新農人”。

　　他們懂技術、懂管理、懂銷售、有創意，能走出自己的特色發展之路。就像“奉節臍橙”中的領軍品牌“山橙時代”，就是由28歲的劍橋歸國博士彭陽創立的，作為一名“新農人”，她有想法、有創意，提出了“可以喝的橙子”概念，引發了消費者開動腦筋創新“喝”的方式，賦予品牌鮮明的個性和獨特性，借此有效拉近了與消費者的距離，受到消費者和經銷商的廣泛喜愛與認可。

　　目前，三大水果產業帶中，已有上萬“新農人”活躍其中，為產業發展注入了新的活力與動力。

　　隨著三大水果產業鏈條的不斷延伸，一些新的業態、新的服務方式開始顯現，消費者需求也更加多元化，這就需要更多的“新農人”加入進來，用他們智慧、創意和專業，共同助推產業的高質量發展。（記者 王翔）

　　轉自：重慶日報

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