家電市場淡季漲價 量與價艱難博弈

　　春節過后，原本是銷售淡季，消費者卻發現，部分品牌冰箱、空調產品漲價了，這是為何？

　　部分原材料漲了一倍以上

　　2月28日，美的冰箱事業部發布《美的冰箱漲價通知函》宣布，自3月1日起，對美的冰箱產品價格體系上調10%-15%。而在更早的1月15日，TCL宣布對冰箱、洗衣機、冷柜等產品漲價5%-15%。除了這兩個品牌，海爾、海信、志高等品牌也上調了部分產品價格。

　　這并不是品牌商所愿意看到的，其背后是原材料價格的飛速上漲。“原材料價格都漲了，與去年二季度比，漲幅在20%-60%。相比2019年，銅、鋼等原材料漲幅超過100%，玻璃的漲幅超過150%。”格蘭仕相關人士向記者表示。

　　市場研究機構數據顯示，去年末以來，銅價漲了38%，合金漲了48%，鋁價漲了37%，鐵礦石漲了30%，不銹鋼漲了45%，玻璃漲了30%，紙箱漲了20%，泡沫包裝漲了15%，塑料漲了35%。

　　更為重要的是，原油價格持續上漲，以NYMEX原油來看，1月初，其價格不到50美元/桶，目前，價格已經上漲至61.66美元/桶，上漲了逾20%，這對于其下游的塑料、橡膠等原材料產品影響重大。

　　供需關系出現變化是主因

　　對于原材料價格上漲的原因，部分分析人士認為，2020年因為受到新冠疫情的影響，很多原材料價格都出現了一定幅度的下滑，特別是在2020年二三月的時候，很多原材料價格下滑是比較明顯的，而從2020年三四月份之后，隨著中國等一些國家經濟逐漸恢復，對應的大家對原材料需求也有所恢復，到了今年，全球對經濟的信心明顯恢復，在這種情況下，原材料價格顯著回調。“當然，在這個過程中，也不能忽視全球貨幣發行量較大，資本炒作的因素。”

　　廣州市社科院產業經濟與企業管理研究所所長楊代友則認為：“一般來說，隨著供需關系的變化，幾乎每年都出現原材料和商品價格上漲或下降，只是這次從去年下半年到現在，主要工業原材料價格上漲持續時間相對更長，漲幅更高，尤其是春節后的這段時間。全球產業鏈、供應鏈仍然受著疫情的影響，供需關系緊張是最關鍵因素。”

　　也有學者對原材料價格會保持高位的預期。廣東外語外貿大學經濟貿易學院副院長肖奎喜在接受采訪時表示，隨著全球疫情得到控制以及疫苗的普及，雖然產能供給增加，但對原材料的需求也會進一步加大，供需之間的矛盾估計還會增加，原材料價格在近期內可能還會維持高位。

　　量與價的選擇不容易

　　TCL相關人士向記者表示，自去年7月以來，冰箱等產品的主要原材料價格上漲35%以上，其中冰箱發泡用黑料、白料漲幅超過60%，鍍鋅板、電解銅漲幅超過40%。而原材料上漲導致的售價上漲，主要將影響中低端冰箱產品的價格。在這種情況下，TCL對于冰箱產品進行了調價。

　　實際上，早在去年末，家電產品的價格就有所上漲。據奧維云網數據顯示，2020年11月，大家電價格同比與環比皆有上漲，漲價100元-700元不等。像銅這樣的關鍵材料上漲，對空調廠商形成了較大壓力——空調產品中，原材料的成本占到五成以上。

　　但是，即使在這種情況下，家電企業也面臨著量與價的艱難博弈。據工信部發布的最新數據顯示，2020年全年，我國家電行業營收總額為14811.3億元，較2019年下降了1.1%；同時，利潤總額僅為1156.9億元，下降超過5.6%。

　　也有的企業選擇“扛著”。格蘭仕方面表示，針對原材料價格上漲沒有采取簡單調價的做法，而是從八大成本管理上爭取超水平發揮，利用規模擴大、效率提升、科技創新等措施應對。

　　有一些中小企業廠商也向記者表示，先保住1%的利潤，以免客戶跑了，繼續觀望下，實在不行再調。

　　從這些情況來看，價格上漲是否會轉嫁到消費者端，目前仍不明朗，無法一概而論。

　　出口訂單多了卻更困擾

　　“企業從訂單承接到產品生產有一定的時間間隔，在目前價格上漲速度較快的情況下，很可能造成企業高進低出，盈利減少甚至虧損；石油價格的上漲還會帶動運輸成本的上升；此外，由于工業品價格上漲對需求的抑制作用，還可能導致企業存貨增加。”楊代友解析。

　　記者注意到，目前的原材料價格“飆升”，讓家電企業在接到海外訂單時，更“愁云密布”。

　　當前，中國是全球疫情控制效果最好的國家，家電生產制造的產能較為穩定，自去年下半年以來，家電制造企業收到的海外訂單數量一直攀升，然而，在原材料價格越漲越兇的情況下，部分廠商接到這些訂單，越來越笑不起來了。

　　“現在成本越來越高，海外訂單做得越多，我們虧得越多，壓力很大。”樂途電器相關人士向記者表示。

　　有業內人士指出，與國內市場較為穩定不同，去年下半年以來，家電制造業的海外市場情況發生了較大變化，這也使得擁有成熟海外出口業務的企業，在這樣的時刻更需要思考如何去調整。

　　肖奎喜建議，企業可以充分運用避險工具，比如期貨期權，把未來價格鎖定，對沖成本上升帶來的風險，并嘗試與進口方協商，雙方共同承擔成本。與此同時，還要注意在簽訂合同的協商簽署柔性合同，在產品出口方面不要把價格定得太死，根據國際上大宗商品的指數來進行調整。

　　南方日報記者 姚翀

　　轉自：南方日報

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