“家”是一個多彩、包容、個性的場所，特別是在消費升級的大背景下，越來越多的年輕消費者愿意為“家”添加更多不一樣的元素。從消費數據來看，居家場景已經成為消費的重要增長極。其中，家居家電一體化消費漸成趨勢，智能化家具家電產品引領整個市場的風潮。
年輕消費者對“家”進行了極其細化的空間區分，并對不同空間所具備的功能提出了各式各樣的新需求。這一特點在家電消費上表現尤為明顯——家電正從“替代自身勞動”向“滿足額外需求”轉變，并成為生活水平和消費升級的重要指標。
以客廳為例，年輕人的客廳不再是過去那種一成不變、一塵不染的樣子，而是隨著需求變化，隨時在學習、娛樂、社交、親子、健身等場景下快速切換。這就要求配套的家電產品在功能上更加細分化、智能化。
同時，年輕消費者勇于探索“未知領域”，很少會被固有觀念束縛，他們更愿意體驗新產品、新服務，新風空調、洗烘套裝、智能馬桶等新產品漸成潮流。但在引領消費潮流的同時，年輕消費群體也不斷修正自身消費偏好，不斷添加實用、便捷、性價比等標簽。
可以說，年輕人對家電的需求變化，給家電企業帶來了新的機遇與挑戰。一方面，年輕消費者的新品消費偏好，使家庭空間成為新品最好的展示場所，給眾多細分品類帶來了彎道超車的空間。另一方面，更加智慧、更多功能的要求，以及一件家電產品滿足多個使用場景的需求，也對家電企業的研發創新能力提高了更多挑戰。
為了更好地把握機遇并迎接挑戰，家電企業應進一步加強加深市場調研，讓信息傳遞的觸角沉下去，觸達和連接消費者，用心傾聽消費者的訴求。并且要進一步加強創新研發能力，打造更多智能化新產品。此外，還要針對不同需求的消費者，量身定制更加具象的場景化消費模式，讓消費者能夠感同身受，從而激發消費意愿。 （作者：陸飛 系京東消費及產業發展研究院高級研究員）
轉自：中國經濟網
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