洗衣機行業經過了連續20年的快速發展已經進入了成熟期，開始從以做大數量和規模為特征的外延式增長，進入到以提升結構和運營質量為特征的內涵式發展新階段。11月29日，蘇寧聯合中怡康、中國家用電器研究院發布《2018洗衣機行業白皮書》。白皮書顯示，未來3~5年洗衣機市場將迎來穩健增長；健康、智能化將成為行業發展新風口；分區洗、干衣機等新品類產品的爆發，將為洗衣機品牌創造彎道超車的機會。
洗衣機市場將告別高速增長
中怡康最新數據顯示，2017年1~10月我國洗衣機市場零售量為3015萬臺，同比增長9.2%，洗衣機行業能取得相對較好的業績，與近幾年各主流廠家致力于產品創新、通過自身的產品力撬動市場密不可分，但洗衣機產品消費的驅動因素相對穩定，主要增長動力是替換需求，而替換需求是一個緩慢釋放的過程，不會集中爆發。
中怡康白電事業部總經理魏軍表示，宏觀經濟穩健增長、國家政策以及房地產市場經歷一輪“波峰”增長對洗衣機市場銷售拉動作用顯著，2008年至2011年洗衣機市場零售量總規模創歷史最高峰，僅增量就達到1051萬臺，保守估計僅這三年帶來的洗衣機市場存量規模，將為未來幾年洗衣機市場帶來每年高達2000萬臺以上的替換需求。
健康、智能將成為行業發展新風口
中怡康監測數據顯示，2017年上半年，洗衣機市場線上、線下均價分別上漲5.0%和9.7%。“十一”黃金周期間，5000元以上（含5000元）波輪產品零售額同比增長28.2%，10000元以上（含10000元）滾筒產品零售額同比增長89.3%，洗衣機品牌步入體量及品牌溢價的高速發展時期。
蘇寧云商華北區總裁卞農表示，洗衣機行業能取得相對較好的業績，與近幾年各主流廠家致力于產品創新、通過自身的產品力撬動市場密不可分。伴隨著消費需求的升級，高端、大容量、智能、健康、特色洗等已成為消費者選購的重點考慮因素。
中國家用電器研究院院長助理梅曉春也表示，新的市場形勢下，洗衣機企業紛紛進行智能化戰略布局，契合了當下的消費升級趨勢。與此同時，高端產品的快速入市，進一步推動行業格局的優化，實現了產品結構的調整和升級，也為企業的可持續發展開辟了新通路。
分區洗、干衣機等新品類產品爆發
在經歷了雙缸、波輪、滾筒發展后，滾筒與波輪、變頻與定頻等主導型結構競爭也已進入尾聲，洗衣機行業目前處于新品類探索的導入期，其中分區洗、干衣機等細分品類將會成為下一階段廠商發力和競爭的焦點。
伴隨消費升級和全國二胎政策開放，消費者對高端復式洗衣機的需求日益增加。數據顯示，目前31.7%的家庭存在增加一臺洗衣機的需求，其目的主要是為了將大人和嬰幼兒的衣物以及內衣外衣、襪子等不同類別的衣物分類洗滌。分區復式洗衣機的出現，迎合了這部分人的需求。
蘇寧易購大數據顯示，今年“雙十一”期間，蘇寧渠道干衣機、洗干一體機同比增長56.2%，份額擴大至23.6%。中怡康數據顯示，2017年我國干衣機市場規模有望達到19.2萬臺，同比增長42%；零售額將達到6.8億元，同比增長81.2%。“目前干衣機已經進入了快速增長期，未來有望為洗衣機行業開辟一條新跑道。”卞農說。（張南燕）
轉自：國際商報
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