空凈市場難再"靠天吃飯" 增速放緩企業如何出招？

　　空氣凈化器作為健康家電產品，與消費者日常生活息息相關，伴隨著消費轉型升級浪潮，未來空氣凈化器將持續受到消費者高度關注。不過，目前空凈市場尚擺脫不了“靠天吃飯”現狀，天氣轉好則市場關注度下降，產品銷量也隨之走低。未來隨著“以氣代煤”、“以電代煤”等相關政策的推進實施，“霧霾天”或將更少，空氣凈化器行業亟待新的增長點來改善行業現狀。

（圖片來源：互聯網）

　　針對目前空氣凈化器行業面臨的諸多問題，記者采訪到了三家空氣凈化器廠商，Blueair、愛寶樂、智米科技，它們分別作為國外專業品牌、國內知名品牌、新興互聯網品牌中的佼佼者，未來在市場上的規劃、布局對整個行業的發展趨勢具有一定前瞻性。

　　Blueair：空氣凈化器行業需要“百花齊放”

　　2017年空氣凈化器市場“高開低走”，年初霧霾肆虐，眾多“爆款”產品一度供不應求。不過，隨著各級政府對環境管控力度加大、各項政策相繼落實，年中過后，“京津冀”等地區空氣質量大為改善，“霧霾天”數量銳減。

　　據《2017中國家電網購分析報告》指出，2017年線上空氣凈化器零售量同比增長12%，達到374萬臺，零售額70億元，同比增長18%。雖仍為增長態勢，但相較2016年零售量14%、零售額29%的同比增長幅度，2017年空氣凈化器市場整體增速明顯放緩。

　　對于中國空氣凈化器行業發展現狀，Blueair中國區總經理陳冰向記者表示：“提高室內空氣質量，提升室內呼吸環境，是每個空氣凈化器廠商的使命。近年來，霧霾引起了消費者對空氣質量的關注，也喚醒了消費者對健康呼吸的重視。在未來，空氣凈化器廠商應研發和生產出性能更優異的空氣凈化器，來改善人們的室內呼吸環境。”她強調：“世界衛生組織報告顯示，空氣污染已然成為人類最大的威脅之一，百花齊放、百家爭鳴才是空氣凈化器行業未來應該有的市場形態。無論是空凈企業還是新風企業，為消費者提供專業、高效的潔凈空氣解決方案，才應該是一家良心企業的核心經營理念。”

　　對于市面上的“HEPA濾網式”和“靜電集塵式”兩種類型空氣凈化器，陳冰指出：“這兩種類型凈化器各有利弊，如何巧妙利用這兩種凈化方式的優勢進而生產出‘高CADR、高CCM、高能效、低噪音’的產品，才是廠商應該思考的事兒。當然，這需要空氣凈化器廠家有一定的研發、生產實力，且愿意為生產研發投入更多人力、物力。”

　　愛寶樂：空氣質量轉好僅限“京津冀”

　　空氣凈化器最初面向市場時，曾經歷過漫長的市場教育期。因為空氣凈化器“看不見、摸不到”的凈化效果近乎“玄學“，無法有力說服消費者為其埋單。隨后國家層面出臺相關國標，開始整頓空氣凈化器市場，媒體層面也開始推出大量空氣凈化器科普類內容，空氣凈化器才慢慢為用戶所接受，進而成長為近幾年市場表現最好的家電產品之一。如今，伴隨“霧霾天”次數的減少，空氣凈化器首次出現增速放緩，是否標志著空氣凈化器市場的“紅利期”即將結束呢？

　　對此，愛寶樂空氣凈化器聯合創始人楊堅告訴《中國電子報》記者：“霧霾確實是許多消費者購買空氣凈化器的初衷，但空氣凈化器最初被生產出來并不只是用來應對霧霾的，空氣凈化器去除甲醛、TVOC、二手煙等空氣污染物的能力也非常不錯。未來霧霾情況減輕之后，空氣凈化器廠商會更多朝著‘除空氣污染物’這個方向去教育市場，并且從市場調研情況來看，消費者對于甲醛危害的認知也很普遍，相比于活性炭包等輔助除甲醛方式，空氣凈化器在除甲醛方面更為直接、有效。“

　　對于“今年空氣質量得到顯著改善”的論調，楊堅提出了不同看法，他表示：“今年‘京津冀’的空氣質量相較往年略好一些，但華中、華南、華東等地區的霧霾情況還是很嚴重的。空氣凈化器作為品質生活必需品，必然會經歷一個逐漸普及的過程，今年雖然沒有出現類似前幾年一樣的爆發性增長，但未來預計也將會保持一定量級的穩定增長，并且需要注意的一點是，除了‘京津冀’地區，其他地區也都可以去拓展，中國空氣凈化器市場還遠未飽和。”

　　對于目前空氣凈化器的凈化技術，楊堅表示：“‘傳統濾網式’依舊是未來行業的主流。‘靜電集塵’式空氣凈化器雖然宣稱‘無耗材’，但需要指出的是，靜電集塵技術只能吸附顆粒物，其他甲醛類的空氣污染物還是需要用活性炭網來去除的。并且，‘靜電集塵’式空氣凈化器清理較為麻煩，其技術原理也決定了最大風量有限，否則會導致整機過濾效率下降。”對于空氣凈化器的結構設計趨勢，楊堅表示：“未來‘雙側進風’將會是主流機型的標配，因為‘塔式’機型雖然可以堆疊濾網，但會影響風量大小。如果單純堆料的話，活性炭濾網的層數增加是比較有意義的，但塔式凈化器在開啟低檔位時噪音會比較大，所以在睡眠檔下‘雙側進風’有很大優勢，能夠使風量、噪音更為均衡。”

　　智米科技：市場被深度教育“剛需”已成“常備”

　　2017年，消費者選購空氣凈化器更加趨于理性。大品牌對于原材料等上游產業鏈的強大控制力，使得產品制造成本進一步壓低，順勢推出了多款爆款產品。另外，互聯網廠商的強勢介入，也成功攪局空氣凈化器行業原有價格體系，使行業平均利潤進一步壓低。從線上產品價格區間來看，0—999元、1000—1999元的空氣凈化器產品占據了線上超過六成的市場份額。

　　小米空氣凈化器系列產品覆蓋了這兩個價格段，所以在今年行業整體低迷的背景下，依舊保持了不錯的銷量。智米科技媒體運營主管朱羽寒告訴記者：“天氣好轉，對應季產品銷量產生了一定影響，但并沒有大家所想象的那么大。雖然消費者對空氣凈化器的除霾‘剛需’少了，但大家在其他場景下的需求變多了，空氣凈化器國標不斷地推陳出新，使原本混亂的空氣凈化器市場不斷走向合理、成熟，市場已被深度教育。這種從‘剛需‘到‘常備’的轉變，也在消費者領域自發產生，越來越多的消費者為了提升生活品質而購買產品，而不是只因為霧霾降臨而倉促購買。”

　　對于市面上眾多第三方濾網供應商，朱羽寒表示：“以小米空氣凈化器為例，筒型濾芯的價格在149~169元，使用壽命則能達4~6個月，均攤到每天不足1元錢，相比于其他日常生活費用來說，這基本不會給消費者帶來顯著的資金壓力。我們注意到，市面上有很多為空氣凈化器定制的第三方濾芯，這些產品有一部分尚可過濾PM2.5，但工藝水平與原廠相比存在不小差距。例如，一味追求‘折疊山峰’高度而犧牲通風效率，為減少成本而犧牲可靠性等。這些問題都會嚴重影響空氣凈化器的凈化效率，所以建議大家選購原廠濾網，理智消費。”（記者 郭有智）

　　轉自：中國電子報

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