一季度彩電銷售疲軟 價格戰又現市場

　　2018年第一季度已經結束，從中怡康的監測數據來看，2018年第一季度彩電銷售數據或許刷新近十年彩電歷史的新低。從宏觀情況上看，房地產和結婚對數等市場環境并沒有產生新增購買的利好消息。從中觀上看，據中怡康推算，市場待替換的液晶電視約為4500萬臺，與去年持平。在今年彩電市場不容樂觀、需求不足的大環境下，近期的銷售數據也傳遞出兩大信號，值得彩電行業警惕：一是今年市場同質化愈發嚴重；二是價格戰已經開始。

　　彩電市場是替換性購買為主的市場，過去的銷售高峰來自于兩大變化，一是CRT從小尺寸到大尺寸的變化；二是從CRT到液晶的變化。這兩次高峰則是彩電形態上的改變，而目前彩電市場缺乏刺激消費者替換原有電視的功能，無論是曲面電視、量子點電視，還是OLED電視都無法讓消費者提前替換。彩電企業應該認識到，行業的主要矛盾早已發生變化，從過去“居民新增購買彩電需求同產品供不應求之間的矛盾”轉變為“居民彩電更新換代需求同彩電產品嚴重同質化之間的矛盾”。

　　從歷年的銷售數據和替換數據之間的計算，近年來彩電用戶替換速度明顯放緩。諸多數據顯示，彩電市場的價格戰已經開始。事實上，彩電市場一直深陷價格戰的泥潭，行業凈利率水平極低，彩電企業已深受其害。過去，盈利能力較好的企業凈利可達到4%，去年下降到2%左右，價格戰正式浮出水面。如今，面板價格的下降給了品牌一定的降價空間，彩電行業的競爭環境將會進一步惡化。

　　中怡康分析稱，6月將現彩電銷售高峰。今年時逢體育大年，盡管體育賽事帶給彩電整體的銷售影響較小，但賽事會帶來前一個月的銷售增加。7月的世界杯加上6月的618，兩大銷售因素重合，6月將現銷售高峰。今年6月，市場銷售甚至將會影響彩電品牌上半年的銷售成績。而在接下來的7月和8月兩個月，各品牌將迎來市場激戰，僅有4K功能的大尺寸電視將是各家沖量首選，43英寸、50英寸彩電價格將有大幅度下降。（王偉）

　　轉自：中國電子報

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