中國品牌玩具受青睞 企業出口向好

　　世界最大玩具零售商“玩具反斗城”今年3月底宣布破產的消息引發行業關注，而就目前情況看，中國玩具產業受其影響有限。正在廣州舉行的第123屆廣交會二期上，中國品牌玩具企業對出口市場預期普遍向好。

　　中國目前是世界上最大的玩具生產和出口基地，其中來自廣東的出口額占比超過一半。受惠于創新產品頻出、歐美經濟復蘇等利好因素，去年中國玩具在全球市場暢銷。據中國玩具和嬰童用品協會日前發布的數據顯示，2017年以來中國玩具出口形勢樂觀，當年出口金額達441.5億美元，同比增長31.2%，創近10年來最大增幅。

　　記者4月24日走訪本屆廣交會二期玩具展館發現，注重設計創新、技術含量高、積極開拓營銷渠道的品牌玩具企業更“玩得轉”。

　　在北京凱藝玩具有限公司展位上，一款“太空沙”手感細膩柔軟，且不粘手，放在手上還會自然流動。一名年輕的非洲采購商一邊玩沙子一邊笑著對記者說：“很好玩”。

　　該公司總經理劉樹平稱，這款太空沙無毒安全，是由自然沙子和交聯劑制成，不會很快變干，塑形度也很高，讓小朋友們可以盡情發揮想象力。他表示，由于技術含量較高，這種太空沙玩具的附加值和出口價格更高，目前在歐美國家賣得不錯。

　　不同于普通積木玩具，上市企業廣東邦寶益智玩具股份有限公司參展的系列教育機器人積木，不但可以搭出挖掘機、推土機、坦克等多種造型，還能監測濕度、溫度、風向等，具有超聲波避障功能，讓小朋友在玩積木的同時，也了解了物理、化學等方面的知識。

　　“玩具產品已經不能僅限于好玩，還要具備玩了之后有知識上的收獲的成效。”該公司經理洪鑫表示，只有不斷創新技術和設計，貼近外國市場需求，企業才能保持較強的出口競爭力。

　　除了新奇的益智、智能類玩具，更多的是布娃娃等傳統玩具，這類中國玩具企業面對國際市場越來越激烈競爭的局面，也紛紛走轉型升級之路。

　　作為毛絨玩具行業領軍企業的山東威海丘特工藝品有限公司，近年來努力走自主高端品牌路線，積極拓寬國際營銷渠道。據該公司負責人介紹，公司在布魯塞爾設立了展銷中心，直接向歐洲客戶展示產品，對接當地經銷商，取得了良好的成效。

　　雖然目前中國玩具出口市場仍然以傳統的歐美地區為主，但隨著新興國家經濟的發展，中國玩具出口市場更加多元化。不少中國玩具企業人士稱，近年來，南美、中東以及俄羅斯等國家和地區的玩具市場需求逐步釋放，這給中國企業帶來了更多的商機。

　　長期以來，中國大多數玩具企業主要采用代工生產模式，但近年來這種情況已經有所改觀。本屆廣交會上的自主品牌玩具企業占據了一定比例。廣東省玩具協會會長李卓明稍早前亦稱，2017年廣東以加工貿易方式出口的玩具產品所占份額較2016年下降9.7個百分點，下降至42.52%，而早期這一比例在90%以上。（程景偉）

　　轉自：中國貿易報
 

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