2018年上半年熱水器市場保持較好增長

　　2018年上半年，熱水器市場競爭主要體現為大類產品的用戶爭奪，并在區域競爭上呈現差異。不同品牌之間的競爭在客觀上推進產品性能持續完善。

　　三四級市場蘊含商機

　　2018年上半年電儲水熱水器三四級市場表現好于一二級，四級市場保持較好增長。中怡康監測顯示，山西、寧夏、江西等7個省市的電儲水熱水器市場增長超過10%。燃氣熱水器的二三四級市場均保持了較好的增長，有16個省市的市場增長超10%，分布于云貴川以及中部區域。

　　需要注意的是，低級別市場的價格接受度并不低。燃氣熱水器三四級市場，12L及以下容量是市場主流，零售量比重超過60%，遠高于一二級市場50%的比重。此外，三四級市場表現出大化趨勢，電儲水熱水器各級別均以50L、60L為主，其中，在三四級市場上，60L產品占據了半壁江山，并在各級別市場擴容，而50L產品的市場呈現萎縮態勢。

　　多產品并存局面將繼續

　　在能源貫通的過程中，能源格局的改變勢必影響著產品的市場走勢。以能源較為豐富的北京等地為代表，燃氣熱水器和電儲水熱水器的格局呈現對半的局勢。

　　燃氣熱水器在首次使用熱水器的天然氣家庭中選擇傾向性較高，但在現有電儲水熱水器用戶家庭中，產品轉換的可能性較低。經過多年的使用，用戶習慣已經固化，尤其在涉及到安全問題時，更多的用戶傾向于原有產品的選購，更期望原來使用的產品的性能能夠優化，如加熱問題、水量問題、產品外觀尺寸問題或產品使用的便利性問題等。

　　最終產品競爭格局的形成需要一段時間的用戶選擇來確定，并取決于某個產品性能表現。在單一產品無法完勝的情況下，多產品并存局面將繼續。隨著全屋凈水系統的推動，衛浴涉水設備的使用體驗也將改善，這也將影響用戶購買產品的選擇。

　　產品功能仍是競爭焦點

　　在燃氣熱水器市場，從2015年開始，大升數市場快速增長，2018年線下市場份額超過50%，成為整個市場的主導。此外，燃氣熱水器內外資品牌的正面交鋒正式拉開帷幕，正因為此，大出水量產品的線上價格下降3%，線下下降4%。水量伺服器、零冷水以及APP功能成為高端產品配置，美的、海爾將零冷水產品的價格設定為6000元左右，推動了線上線下零冷水產品的擴容。在電儲水熱水器市場，美的和海爾的子品牌市場份額快速增長，拉升了整體品牌的競爭力，完善了高端以及低端的產品線。

　　目前，熱水器產品將從兩個方向謀求改善。一是產品外觀。在改善產品外觀材質的同時，產品體積也在改善，70厘米左右的小體積產品在線上線下均受到用戶的青睞。

　　二是產品的體驗型功能，主要是大容積、抑菌功能、大功率以及高熱水輸出效率等因素。大容積產品目前市場銷售已過半，抑菌功能、80%熱水輸出效率產品、3000瓦及以上的產品迅速擴容，成為品牌進軍高端市場的差異化利器。對于電儲水熱水器市場來說，提升產品性能是目前以及未來一段時間的課題，要想改善目前行業的痛點，如等待、出水水溫變化等，仍需要技術進一步的升級。（鐘怡康）

　　轉自：中國工業報

 

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