受今年世界杯的帶動，彩電企業業績得到提升。根據日前陸續出爐的上市公司2018三季度財報顯示，TCL、創維、長虹、康佳等彩電巨頭，今年前三季營收、凈利均呈現增長勢頭，尤其是盈利水平同比都實現了30%以上的增長。
但從彩電行業整體來看，今年第三季市場銷量同比下降15%，創下歷史新低，這表明彩電行業全年業績仍面臨著巨大挑戰。業內人士表示，雙十一商機以及面板價格有望持續回落，將利好第四季度。
凈利同比集體大增
創維數字發布的2018三季度財報顯示，報告期內實現營業收入約54.73億元，同比增長6.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.30億元，同比增長370.55%。
TCL集團三季報也顯示，集團實現營業收入822.4億元，同比增長0.03%，歸屬于上市公司股東的凈利潤24.9億元，同比增長30.6%。其主營彩電業務的上市公司“TCL電子”表現也很搶眼——前三季度實現銷售量強勁增長，電視機銷售量逾2112萬臺，同比增長31.1%，順利完成原定全年目標2560萬臺的82.5%；第三季度銷售量為795萬臺，創單季歷史新高。
分析認為營收同比略增，凈利大幅增長，說明公司產品結構升級成效顯著。據了解，作為彩電行業第一梯隊，創維和TCL今年以來都在力推高端產品，尋求更高的產品溢價。其中創維主要焦聚發力高端電視OLED，其早在2008年就開始對OLED電視進行投入，如今10年過去了，創維也開始“摘果子”——已占據OLED電視市場46%國內銷售額。
TCL則表示，盈利增長主要來自智能終端業務盈利穩定增長，包括智能電視機和4K電視機的銷售量大幅攀升，銷售量分別為1521萬臺、611萬臺，同比增長49.1%、63.6%。據中怡康全渠道數據顯示，前三季度TCL電視機品牌價格指數由去年同期101提升至112，排名由去年同期第三提升至第二。
長虹和康佳作為行業第二梯隊，也交出了漂亮的業績單：四川長虹前三季度實現營業收入578.39億，同比增長5.48%；歸屬于上市公司凈利潤2.05億，同比增長43.92%；深康佳A前三季則實現營業收入297.6億元，同比增加47.6%；歸屬上市公司股東的凈利潤42.98億元，同比增加233.6%。
對于業績增長，已實施數年智慧轉型的長虹表示轉型成效已開始顯現，且成本控制得到有效控制，出現下降；康佳營收大幅增長，則主要是來自環保、新材料、芯片等新興業務的增長，深康佳A還稱，公司出售下屬公司部分股權實現的收益對凈利潤有較大影響。
雙十一或打破市場滯漲態勢
雖然前三季上述彩電巨頭業績（特別是凈利）集體增長，但在產業資深觀察人士劉步塵看來，這主要是因為2017年同期的業績基數低，其中創維和長虹2017前三季凈利同比更是分別大跌85.9%和68%。
另外值得注意的是，從行業層面來看，去年第三季度，在面板價格高位運行下，彩電市場遭遇史上最差三季度，零售量同比下滑12.9%。但今年第三季度，在面板價格下行背景下，彩電市場卻創下歷史新低谷。根據奧維云網發布的最新數據，2018第三季度彩電市場銷售量在與去年基本持平的前提下，銷售額規模卻同比大幅下降，為303億元，同比下降15.2%。這意味著行業產業鏈的價值處于很低的水平。
國慶促銷不利、線上拉動力遞減、低價期待靠后等綜合原因導致三季度彩電市場滯漲。奧維云網(AVC)黑電事業部研究總監揭美娟告訴記者，第四季度最大看點是雙十一，在五一、十一這些傳統促銷節點拉動力逐漸減弱背景下，行業押寶更多聚焦在雙11檔。她預計，雙11當周彩電全渠道零售量規模將達406萬臺。整體來看，2018年將保持上半年的恢復性增長態勢，全年彩電市場規模將達4863萬臺，同比增長2.3%，零售額同比下降8.7%，為1489億元。
揭美娟還表示，2018年全球面板產能將持續增加，供需比達到5%以上。面板供需整體寬松，面板價格有望持續回落，彩電企業的成本壓力將再次緩解。隨著需求端和供給端向好，彩電企業對市場規模的期望表現樂觀。（劉莉）
轉自：信息時報
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