巨屏攪動彩電市場"極致大"何時是頭？

　　隨著生活節奏的加快，如何在有限的時間里享受更高品質生活成了消費者最關心的事情。現在消費者開始追求在家中享受大屏智能電視帶來的娛樂體驗，尤其是大尺寸畫面帶來的融入感是小屏幕永遠無法比擬。

　　IHSMarkit最新數據顯示，全球電視市場正朝著更大的屏幕尺寸迅速發展，特別是55英寸及以上的大尺寸屏幕電視將會持續增加，預計到2020年，全球大尺寸電視市場規模將超過8000萬臺。大尺寸彩電正在從各路前沿技術競爭焦點中突圍，逐步發展成為一支增長十分強勁的隊伍力量。

　　大尺寸電視成市場主流

　　2017年，彩電行業銷售步入"寒冬"，2018年上半年彩電銷量同比也僅增長3．6％，下半年更連續負增長。中怡康發布的2018年前三季度彩電市場推總數據顯示，彩電市場整體零售量同比下降0．88％，零售額同比下降10．55％。然而就在整體市場狀況不佳的背景下，以65英寸、75英寸、80英寸為代表的大屏電視均實現了大幅增長。

　　相關數據顯示，2018年第三季度，65英寸電視在市場全尺寸段的銷量占比達到9．8％，是增幅最大的尺寸段；同時，最新公布的中怡康第44周數據也顯示，彩電暢銷榜單前20名的電視全部在55英寸及以上，55英寸起步的大尺寸電視更成為消費者的首選。

　　備受關注的"雙11"促銷期間，蘇寧大數據也反映，"雙11"當天，彩電雙線銷售額同比增長156％，65英寸＋大屏銷量同比增長287％。各種數據表明，巨屏彩電銷售正在持續走高。

　　有消費者表示，選擇購買大屏電視主要是為了觀感和游戲體驗。他提到，在產品上，大屏電視的視覺沖擊、輸出內容、觀看體驗等方面有著特殊的優勢，尤其是一些游戲娛樂上。因為游戲對屏幕尺寸和顯示色彩的要求很高，在選擇換電視的情況下更偏向于大屏。"現在彩電升級換代很快，去年多數品牌主要宣傳的還是70多英寸的彩電，今年的重點則轉向了80英寸，特別是今年下半年以來，推出80英寸以上彩電的廠家越來越多，整個彩電市場進入'80英寸時代'。"某行業人士表示。

　　各品牌爭相推出巨屏電視

　　在消費升級的背景下，大尺寸電視漸成市場主流，家電廠商也紛紛押寶巨屏彩電。越來越多的消費者傾向于購買大屏彩電，巨屏彩電市場進入高端新品的密集爆發期。彩電廠商中，海信、創維及TCL等主流企業是主推大屏電視的代表者和領導者，而海信通過激光電視的輔助，讓巨屏電視得以真正爆發。

　　中怡康數據顯示，今年前三季度，海信激光電視的零售量同比增長了434．41％，在80英寸及以上大屏市場的銷售量占有率達到了55．77％。在今年，海信推出了U7、U8、U9等高端ULED電視新品和激光電視L5，持續擴大了海信在大屏市場上優勢。

　　記者在福州多個家電賣場看到，各家電品牌都把巨屏彩電擺在醒目位置以吸引消費者。從尺寸看，各品牌主推的有80英寸、82英寸、85英寸和86英寸等幾種類型，其中國產80英寸彩電售價較低的為18888元，國產86英寸彩電便宜的也要2.6萬元，合資品牌85英寸或86英寸彩電售價高的要5萬元至7萬元。

　　一些家電品牌的促銷員告訴記者，現在60多英寸的彩電單價都在5000元以下，有的甚至只賣3000多元，70英寸以上的彩電售價低的也僅六七千元。80英寸的彩電比75英寸的僅大5英寸，但價格高出一倍多，所以目前80英寸以上的彩電賣得不多，各品牌的巨屏彩電主要是用于展示，同時開始引導市場消費趨勢。

　　不僅彩電廠商嗅到了巨屏彩電所帶來的增長潛力，彩電渠道商同樣也認識到了巨屏彩電的商機。11月28日，渠道商國美在京舉辦智能家庭整體解決方案發布會，并發布了多款電視新品，其中國美智能86英寸旗艦TV驚艷全行業，這是國美首款自主研發的86英寸旗艦大屏電視，具備語音控制功能，采用LG原裝屏，分辨率達到4K，同時還增加量子點、HDR、全色域等技術提升畫質等。

　　巨屏競賽切勿華而不實

　　無論是彩電廠商，還是相關渠道商，紛紛將槍頭對準巨屏彩電，反映了彩電市場未來的發展趨勢，但在這場巨屏競賽中，彩電真的是越大越好么？彩電廠商誰先推出"極致大"的產品就意味著誰就在市場競爭中獲得最終勝利嗎？答案自然是否定的。不管是大尺寸彩電的競爭，還是創新硬件技術的競賽，彩電企業都切勿做到"華而不實"。

　　有業內觀點認為，電視并非越大越好。作為普通家庭客廳必備家電，其扮演著非常重要的角色，但這是基于整體客廳面積而論的。同時，更大的尺寸意味著要配備更優的畫質技術，目前市場中激光電視能讓巨屏彩電成為現實，超高性價比也自然成為消費新選擇。另外，也要對售價有所考慮。在很多家電賣場中，各大品牌都將巨屏彩電擺在醒目位置以吸引消費者，但巨屏彩電的售價并不適合普通家庭消費，降低巨屏彩電的平均售價，對于彩電企業來說任重道遠。

　　盡管巨屏彩電市場已經展現了十分強勁的增長潛力，但是還要看到的是，有相關數據表明，2018年以來，彩電大屏化速度有所放緩，消費者越來越集中于選擇某一尺寸的電視--小尺寸彩電向40英寸聚集，中尺寸段向50英寸聚集，而大尺寸向65英寸聚焦。所以，行業在一味求大的同時，也要時刻關注消費者的實際消費需求，最大程度上做到供需匹配。

　　轉自：消費日報

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