高端產品受青睞 外資化妝品巨頭在中國加速發展

　　日前，雅詩蘭黛集團、資生堂集團、歐萊雅法國化妝品集團公司三大化妝品巨頭紛紛公布了2018年財報或者2019財年（雅詩蘭黛2019財年是2018年6月-2019年6月）第二季度業績報告。數據顯示，幾大巨頭整體業績飄紅，高端業務增勢迅猛，中國地區業績尤為亮眼。

　　業內人士分析，在經歷了調整期后，雅詩蘭黛等外資巨頭改變了在中國的推廣方式，加大了電視投入力度、增加用戶黏性。而與此同時，前幾年增勢猛烈的幾大國產品牌卻在營銷方面稍有遜色。國產化妝品品牌發展進入平穩期，而外資品牌在2018年收獲改革的成果，迎來了新的發展。

　　三大巨頭業績飄紅

　　除了整體業績飄紅以外，幾大巨頭各項業務幾乎實現了全線增長，其中高端產品增勢最猛。

　　日前，歐萊雅、資生堂兩大外資化妝品巨頭公布了2018年全年業績，雅詩蘭黛公布了2019財年第二季度業績。整體來看，三大巨頭業績飄紅。

　　具體而言，歐萊雅2018全年實現營收269.4億歐元，同比增長7.1%，獲得自2007年以來的最高年度營收增幅；實現凈利潤38.95億歐元，同比增加8.8%；經營利潤率也創下歷史新高，達到18.3%。

　　資生堂2018年實現營收1.09萬億日元，按照當地貨幣計算同比增長8.8%；凈利潤614億日元，同比增長169.9%。

　　而雅詩蘭黛2019財年第二季度實現營收40.1億美元，同比增長7%，高于分析師預期的39.2億美元，剔除匯率因素以及采用新的收入確認會計準則（ASC606）的影響，增幅達11%；同期凈利潤為5.73億美元，同比增長366%。

　　除了整體業績飄紅以外，幾大巨頭各項業務幾乎實現了全線增長，其中高端產品增勢最猛。數據顯示，歐萊雅專業化妝品業務、消費品業務、奢侈品業務、活性化妝品業務四大業務板塊2018年營收增幅分別為2%、2.5%、14.4%、11.9%，奢侈品業務增速最為迅速。

　　而在高檔化妝品業務中，歐萊雅旗下品牌蘭蔻的單品營收突破了30億歐元大關，這主要是受到護膚系列產品線的驅動所致。歐萊雅集團高檔美妝部門董事總經理葉鴻慕（NicolasHieronimus）表示，"蘭蔻在品牌上不斷創新，吸引了各個年齡段的消費者"。

　　對于資生堂，公告顯示，自2015年開始，資生堂一直保持著快速發展，尤其是在高端化妝品市場。

　　此外，雅詩蘭黛2019財年第二季度業績可見，雅詩蘭黛皮膚護理、美妝、香水、頭部護理、其他業務幾大板塊營收增幅分別為16%、3%、-3%、6%、-5%；香水和其他業務出現營收下滑，皮膚護理、頭部護理、美妝等主要業務實現營收上漲。

　　中國區業績增長迅猛

　　例如，歐萊雅財報中四次提及中國市場，因為中國區的緣故，歐萊雅在亞太市場收入首次超過北美市場。

　　三大外資巨頭不僅整體業績飄紅，亞太地區的業績表現突出，最重要的原因是中國市場的增長勢頭尤為強勁。

　　具體而言，公告顯示，歐萊雅2018年在西歐、北美、亞太、拉美、東歐、非洲等幾大區域的營收增速分別為-0.3%、2.7%、24.1%、-0.4%、9.1%、4.9%。亞太地區增速最快，這主要歸功于活躍的中國消費者、高檔美妝表現優異、東南亞國家市場及旅游渠道的發展。

　　此外，歐萊雅財報中四次提及中國市場。公告顯示，因為中國區的緣故，歐萊雅在亞太市場收入首次超過北美市場，銷售額高達74億歐元。其次，專業化妝品業務和消費品業務的增長都主要是亞太地區特別中國地區驅動。再次，奢侈品業務在亞太地區增長迅猛，特別中國市場實現兩位數增長。

　　資生堂2018年年報顯示，資生堂2018年日本業務、中國業務、亞太業務、美洲業務營收增幅分別為9%、32.3%、13.9%、-1.8%，中國區業務增長最快。對此，資生堂相關負責人對中國商報記者表示，資生堂中國業務中，"資生堂（SHISEIDO）""肌膚之鑰（CPB）""茵芙莎（IPSA）"等高端品牌保持高增長態勢。在大眾化妝品領域，源自"日本制造"的品牌--"怡麗絲爾（ELIXIR）"及"安熱沙(ANESSA)"的業績也呈現出較大增長趨勢。

　　雅詩蘭黛2019財年二季度業績報告顯示，雅詩蘭黛2019財年第二季度在美洲市場、歐洲非洲市場、亞太市場營收增幅分別為-7%、13%、17%，亞太地區增速最快。

　　外資品牌將迎來新一輪發展

　　近兩年，外資巨頭在中國市場改變了推廣方式，加大了電視廣告的投入，改變了之前神秘和高高在上的品牌定位，迎來了新一輪的發展。

　　歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛等巨頭在中國市場增長都很猛。日化行業專家谷俊對中國商報記者介紹說，外資巨頭在進入中國市場時就把中國市場作為很重要的市場，只是前些年發展遇到了瓶頸。近兩年，外資巨頭在中國市場改變了推廣方式，加大了電視廣告的投入，改變了之前神秘和高高在上的品牌定位，在2018年迎來新一輪的發展。

　　據介紹，目前高端化妝品對中國消費者不是高高在上，而是越來越親民，高端化妝品的消費群體逐漸擴大。例如，雅詩蘭黛財報中提到，JoMaloneLondon的凈銷售額增長主要反映了假日系列的推出和目標消費者范圍的擴大。

　　此前，雅芳中國區相關負責人也對中國商報記者坦言，中國化妝品市場對外資企業而言仍有是"香餑餑"，仍有很大的空間，雅芳集團接下來將堅持"中國優先、中國特色"的基本戰略。

　　而在外資品牌大舉進軍中國市場時，國產化妝品品牌也經歷了潰敗到復蘇發展的循環。對此，谷俊對中國商報記者表示，各大商場的化妝品專柜早已是外資品牌的天下，國產品牌無法進入，于是近年來國產品牌通過第三方化妝品專賣店渠道進行擴張，定位也有所提高。據此，外資和國產化妝品品牌各居其位，以國產化妝品品牌為主的化妝品專賣店渠道市場份額一度能達到40%。

　　"然而，2018年以來，國產化妝品巨頭聲音越來越弱了，各大綜藝廣告都被雅詩蘭黛等外資巨頭占據。在外資巨頭迎來新一輪發展的同時，國產化妝品品牌則進入了平穩發展期。"谷俊對中國商報記者如是說。（記者 周子荑）

　　轉自：中國商報

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