加碼技術創新 冰箱廠商爭奪高端市場

　　近年來，白電企業高端化趨勢愈發明顯，冰箱這一品類也邁入了萬元級價格的爭奪戰。2019年2月28日，長虹美菱M鮮生"全面薄"系列的發布，全面瞄準了高端市場。除了美菱，海爾、美的、西門子、博世等巨頭也早就紛紛布局高端冰箱領域。

　　冰箱廠商實施高端化戰略

　　據廣州日報報道，海爾、美的、容聲、西門子等廠商很早就已經開始布局冰箱高端化戰略，然而近幾年，包括美菱在內的更多白電廠商，也加入到高端冰箱市場的競爭中。業內人士認為，高端冰箱的市場潛力巨大，廠商紛紛布局欲在有限規模空間下，拉動產品利潤空間。但對于沒有高端品牌覆蓋的廠商而言，制造萬元級產品，品質仍是一大考驗。

　　近日，長虹美菱發布了"全面薄"高端冰箱新品。據了解，該系列的產品價格在1.6萬元至2.5萬元，通過研發全面薄GLS集成技術，具有"體薄、箱體薄、機身薄"的特點，較常規冰箱容積率增加20%，占地減少38%，還可以在完全打開門板的情況下自由嵌入整體櫥柜。

　　近幾年，包括美菱在內的更多家電廠商，也加入到高端冰箱市場的競爭中。上個月，康佳冰箱推出了K極鮮、薄壁嵌入式、食無憂等對開門及對開三門系列等冰箱產品；2018年年底，海信冰箱推出重量級新品海信食神對開終結者系列，格局采用對開與變溫抽屜相結合，以超大空間和超大寬幅變溫空間為賣點。

　　傳統冰箱也從單雙開門，"進化"到如今的十字多門等差異化門體，在自由嵌入、大容量、智能化操控與保鮮功能等方面創新不斷，且市面上的價格多數在萬元以上。中怡康數據顯示，2016年-2018年，1萬元以上的冰箱零售額占比已經從10.9%提升至17.2%；1.5萬元以上的冰箱零售額占比從3.8%提升到5.9%。2019年1萬元以上冰箱零售額占比將很有可能突破20%，1.5萬元以上零售額占比將有可能接近10%，這意味著中國高端冰箱領域正式成為市場的主要構成部分，依靠"薄"、"保鮮升級"、"細分設計"等創新技術賣點競爭的高端冰箱時代到來了。

　　增速放緩仍具市場潛力

　　據了解，2018年全年中國冰箱行業產量達到7877萬臺。前瞻產業研究院發布的《中國冰箱行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2018年2季度全國家用電冰箱產量有所增長，增幅超15%。2018年3-4季度全國家用電冰箱產量回落，2018年12月全國家用電冰箱產量為618.8萬臺，同比增長5.8%。2018年1-12月全國家用電冰箱產量為7876.7萬臺，同比增長2.5%。廠商推陳出新的背后，是2018年冰箱銷售增速的放緩。

　　產業觀察家洪仕斌認為，未來的市場規模仍是巨大的。"隨著80后、90后成為主流消費群體，他們敢于消費更好、更有價值的產品，高端冰箱的市場需求已經被激發。"除了著力打造電商渠道之外，冰箱企業開始不斷開發高端市場。

　　近幾年，健康保鮮、大容量、智能、風冷、變頻、美觀的中高端冰箱產品持續走俏。據業內專家介紹，現在風冷、變頻技術配置逐漸飽和，大容量冰箱結構格局趨于穩定，比較引人注目的是門體創新。多門產品不斷對溫區進行調整，對開逐漸向"三門對開""四門對開"發展，主動幫助消費者進行分區管理，以滿足日益增長的精細化存儲需求。冰箱儲物早已不再局限于魚肉果蔬，面膜、茶葉、藥品，新的存儲需求為冰箱業提供了新的發展路徑。有觀點認為，分區儲鮮逐漸成為消費者選購產品的重要決策因素，同時也將成為中高端冰箱產品標配功能。

　　冰箱企業紛紛創新升級保鮮技術。"智能技術和保鮮技術的融合，有助于大幅提升保鮮系統運作效率和控制精準度。"美的冰箱國內營銷公司市場部部長陳亞飛認為，冰箱智能化交互體驗有待完善，智能與保鮮在技術應用層面的結合則是提升冰箱整體保鮮水平和使用體驗的重要路徑。

　　消費升級催生個性化需求發展

　　中國家用電器研究院、全國家用電器工業信息中心聯合發布的《2018年中國家電行業三季度報告》顯示，去年三季度中國家電市場整體規模為1821億元，同比下降5.6%，其中冰洗合計下跌2.2.%。

　　據中怡康線下月度監測數據顯示，2018年8000元以上高端冰箱市場增幅在更高的基數上雖有所放緩，但仍保持了20%以上增長，份額達到9.1%。盡管市場低迷，但高端冰箱市場依然保持了高速增長的態勢。

　　中國家用電器研究院副院長葛豐亮澤認為，雖然整體形勢不容樂觀，但消費升級的趨勢沒有改變，人們的消費需求正在擴張，新的個性化消費需求不斷形成，同時未來市場競爭將更加激烈，對企業、對市場提出了新的要求和挑戰。

　　整體冰箱市場雖處于增長不振的狀態，但需求變化所帶來的產品差異化結果相對明顯，高端產品占比明顯提升，規模增長速度更是顯而易見。冰箱企業若想激發用戶的購買欲望，必須把重心回歸到產品的功能上來，把握市場個性化需求，通過核心技術、功能升級，牢牢抓住消費者的痛點，鑄造新的增長點。

　　從目前市面上冰箱產品高端升級的主打技術點來看，主要包括保鮮與智能兩大技術亮點。首先在保鮮上，"消費者購買冰箱，核心訴求是長時間保鮮，只有在這個方面突破，才能在市場競爭中立于不敗之地。"福建師范大學經濟學院副教授林翊表示。

　　轉自：消費日報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀