業績增速放緩 運動品牌2019年如何發力

　　3月13日，阿迪達斯公布了2018財年第四季度和全年業績。值得注意的是，此前阿迪達斯在大中華區已實現連續11個季度增速超過20%，而本季度大中華市場營收同比增幅僅為13%，增速明顯放緩。阿迪達斯全球CEO羅思德表示，運動裝備的銷售欠佳，如今正在本土重振專業運動品類。除了阿迪達斯外，亞瑟士、彪馬等品牌也感受到了業績放緩的壓力，紛紛表示今年要發力專業運動領域，提升購物體驗、占領三四線市場。

　　例如彪馬已正式宣布回歸專業籃球領域，在過去的半年里已經重度參與到籃球事業當中，繼續簽約球員；正在復蘇的卡帕也開始進軍新的專業運動領域，首次推出女子健身系列產品；耐克則在年初宣布將新推出男款瑜伽系列產品，試圖把瑜伽的受眾群擴大。

　　今年2月，跑鞋運動品牌亞瑟士宣布調整集團的組織結構，以產品類別為主導，推動其跑步、核心性能運動和運動風格業務的增長。與專業跑步相關的業務將成為主要優先事項，目標是在日本、美國和中國實現加速增長。這也和亞瑟士制定的新營銷戰略相符，即逐步將戰略重心從吸引千禧一代消費者的生活方式業務，轉回到夯實專業跑步的運動根基。

　　除了發力專業運動品類市場外，在線上電商領域白熱化的競爭下，更多運動品牌選擇提升線下店的購物體驗，并向三四線城市下沉。今年1月12日，廣州北京路阿迪達斯旗艦店正式開業。這是繼上海南京東路NJE800、北京三里屯和上海淮海中路等三家品牌中心之后，阿迪達斯在中國市場的又一重要旗艦店，也是其華南市場最大自營店。

　　在阿迪達斯為中國市場制定的五年計劃中特別提出，2020年，阿迪達斯實體店門店數量將達到1.2萬家，新增門店逐漸下沉至中小型城市，并在重點城市至少擁有一家小型品牌中心。

　　無獨有偶，耐克集數字化和線下服務為一體的全球首家概念旗艦店去年也在上海正式開業。耐克大中華區總經理董煒向媒體表示，該店是耐克創新產品科技、領先設計風格和優質體驗的聚集地。同時，斯凱奇則在沈陽開設了中國最大的店鋪。這是斯凱奇持續深耕中國二三線市場開辟的新渠道。

　　中國服裝協會相關專家向中國商報記者表示，目前鞋服行業壓力很大，對于國際運動品牌巨頭而言，一二線城市的市場已經接近飽和，三四線城市會是他們的下一個目標。但他更相信一二線城市消費者的購買能力和對新事物的接受能力。

　　“向三四線城市拓展業務更不容易，價格就是很大的障礙，”他表示，“在這一點上，也許國際運動品牌反而沒有國內的品牌更受歡迎。如果要發力三四線市場，就要更加迅速，讓更多的消費者接受一雙球鞋或者一件瑜伽服所附帶的品牌溢價。”（記者 頡宇星）

　　轉自：中國商報

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