補貼政策引領家電消費升級

　　"支持綠色、智能家電銷售。有條件的地方可對產業鏈條長、帶動系數大、節能減排協同效應明顯的新型綠色、智能化家電產品銷售，給予消費者適當補貼。"國家發改委、商務部等十部門聯合印發的《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》中作出了如上表述。有了補貼換新政策的加持，家電市場迎來了新一波消費升級熱潮。

　　調結構促消費惠民生

　　國美電器北京分公司運營總監張秀海認為，從宏觀上來講，此政策是促進節能環保的重要舉措，加快老舊家電更新換代速度，提高社會消費品零售總額；從微觀上來講是惠民的好政策，消費者能得到實惠，利國利民。

　　北京蘇寧易購總經理郝嘉也表示，相對于以往實施的"家電下鄉"政策側重于家電普及性消費，今年出臺的新政策把握我國家電市場需求趨優趨好的階段性特征，更加注重調結構，順勢而為推動家電消費升級。

　　給予一定補貼，鼓勵消費者更換綠色、智能家電產品，無論對消費者還是整個家電行業來說都是一項利好。

　　海爾集團相關負責人在接受國際商報記者采訪時表示，采用財政補貼等方式推廣高效節能的智能產品，對購買一級能效的變頻空調、冰箱、滾筒洗衣機、平板電視等產品的消費者給予適當補貼，會對整個家電銷售起到巨大的推動作用，并直接促進高能效產品普及，最終促進消費升級，使廣大消費者真正受益。

　　"對企業來說，也有助于提高企業的綠色環保意識與創新意識，鼓勵相關技術研發與機制完善，從而促進企業轉型升級，進一步提高國內家電企業的國際競爭力。"該負責人還指出，這對整個家電行業來說也是有益的。對綠色、智能家電的政策補貼將從需求端與供給端兩方面共同促進家電產品的迭代創新與產業的轉型升級，使行業進一步向高質量、高產出、高效益的新型業態方向發展。

　　綠色智能家電需求增加

　　從目前的市場銷量來看，綠色、智能家電正在受到越來越多消費者的青睞。青島海爾集團披露的2018年上半年數據顯示，智慧家電激活量增長32.8%，全屋成套解決方案同比增長134%，物聯網收入12.6億元，同比增長13倍，智慧家庭用戶數同比增長30.4%。

　　海爾集團上述負責人透露，從當前的市場反饋情況來看，消費者對綠色、智能家電普遍持有認可、開放的積極態度。在消費升級的趨勢下，綠色、智能家電的舒適性、便利性與環保功能正好迎合了人們對品質生活的追求，隨著消費者的認知度越來越高，這類家電將實現更加繁榮的發展。

　　"隨著中產階級及新生代消費群體的崛起，對家電的使用已經不僅滿足于基礎功能，而是要具備智、健、大、美等功能，市場培育和普及進程加快。"郝嘉說道。

　　張秀海指出，從市場反饋結果來看，消費者對綠色智能家電的接受度比較高。"目前市場上的主要消費群體是80后、90后，受教育程度、家庭背景的不同決定了他們不同于傳統消費者的消費觀。隨著消費群體的轉變，市場上對人機互動、操控便捷的綠色節能、智能家電接受程度及需求量在不斷增加。"

　　北京市大中家用電器連鎖銷售有限公司總經理助理姜建平在接受國際商報記者采訪時表示，從企業數據來看，購買家電人群數量逐年減少，但企業銷售額卻一直保持平穩水平，由此可見客單價在攀升。顧客現在對高品質綠色、智能家電的認可程度逐步提高，愿意為自己能夠享受綠色高科技智能家電帶來的全新體驗而買單。

　　轉自：國際商報
 

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