更少殘留更多健康 洗衣機行業進入“新賽道”

　　近日，國內首個"健康洗滌生態聯盟"在北京宣告成立，由小天鵝發起、中國輕工業發展研究中心主辦的"健康洗滌生態聯盟"論壇同時召開。中國輕工業發展研究中心主任陳建國，中國洗滌用品工業協會副理事長兼秘書長張華濤，中國服裝協會副秘書長兼協作部主任李昕，中國家用電器協會副理事長徐東生，中國家用電器研究院副院長、全國家用電器標準化委員會秘書長馬德軍，中國標準化研究院資源與環境分院副院長張新，上海羅萊家用紡織品有限公司事業部總監葉磊，無錫小天鵝股份有限公司國內市場總經理李冬，無錫小天鵝股份有限公司研發中心總經理徐彭城等專家、學者及企業代表齊聚一堂，共同圍繞全社會關注的洗滌健康話題進行了深入探討與交流。

　　論壇對洗衣機行業發展進行了預判，有專家認為：除螨、除菌以及去除洗滌"殘留"等已成為洗衣機技術創新的主要方向，而早已完成技術卡位的小天鵝，無疑走在了行業前端。

　　據悉，新成立的"健康洗滌生態聯盟"，目標就是要使洗衣機、洗滌用品和服裝面料等三大產業形成跨界合作，共同構建了一個整合上下游資源的生態平臺，從而為用戶創造更多價值。通過異業合作、品牌合作，更實現了從洗衣機單品到品質鏈，再到整個健康產業鏈的全面升級。

　　俗話說："產品有價，健康無價"，伴隨消費升級以及生活水平的提高，消費者對洗衣機的使用需求發生著劇烈改變。從早期關注"價格""質量"，到后來看重"便捷""品質"，再到如今對"健康"的不懈追求，洗衣機行業的每一次創新無不折射出用戶需求的變遷。

　　奧維云網的監測數據顯示，2019年一季度中國洗衣機市場零售量為831萬臺，同比增長1.0%，零售額為164億元，同比下降0.6%。在市場需求整體不旺的情況下，產品的功能迭代和技術創新成為行業主要內生動力。其中，對用戶健康的關注成為洗衣機行業發展的重要趨勢，除螨、除菌、去除洗滌"殘留"等甚至成為很多高端洗衣機的"標配"功能。

　　對此，中國家用電器協會副理事長徐東生分析說，洗衣機作為普及率極高的家電之一，已經逐步從普及期開始步入更新換代期。未來幾年，我國洗衣機市場整體上將保持平穩，而洗凈、洗護、健康領域的技術升級將成為產品主要的迭代方向。隨著越來越多的健康洗衣機涌現市場，2019年的市場競爭很可能將圍繞健康領域的功能技術展開。

　　中國家用電器研究院副院長馬德軍則認為，家電行業不乏新產品、新技術，然而其中"為創新而創新""為智能而智能"的不在少數。在使用過程中，產品功能華而不實、用戶操作體驗不佳等問題非常突出。相比之下，對健康的重視，也是洗衣機行業回歸到用戶迫切關注的核心問題上。

　　在無錫小天鵝股份有限公司國內市場總經理李冬看來，洗衣機的"普及型"需求逐漸讓位于"享受型""品質型"需求，這也激發了洗衣機市場的新變革。在這個過程中，小天鵝始終以用戶需求為導向，不斷推出能夠切實改善用戶生活品質的產品技術，這也正是小天鵝洗衣機的核心價值所在。

　　中國輕工業發展研究中心主任陳建國表示："健康洗滌生態聯盟"的建立意義重大，它涉及家電、服裝、紡織、洗滌用品等多個產業，為大眾健康生活提供有量可依的標準，同時給相關行業發展提供科學引導。相信在各行各業同仁努力下，消費者的健康生活一定會得到更有力的保障。

　　行業觀察人士指出，經過數十年的發展，中國消費市場已經從產品時代過渡到用戶時代，用戶需求也從過去的基本功能得到滿足，演變為對產品核心價值以及附加價值的追求。從0到1的創新難，而令產品創新直指用戶的核心需求更難。在這方面，洗衣機龍頭企業以其一貫的"用戶思維"，不僅重新定義了高端家電，而且更打破了行業邊界，全面引領用戶生活方式的新變革。（中輕）

　　轉自：消費日報
 

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