驅動力加速 ＯＬＥＤ在高端市場穩步前行

　　在平板化、高清化、智能化高速發展之后，隨著超高清、５Ｇ和人工智能的融合，顯示產業繼續爆發出新活力和巨大市場潛力。作為顯示產業新科技的典型代表，ＯＬＥＤ正保持高速增長，提升彩電等向高端市場發展。

　　近日，由中國電子視像行業協會主辦，中國電子視像行業協會ＯＬＥＤ顯示產業分會承辦的２０１９中國ＯＬＥＤ顯示產業峰會在上海召開，產業鏈上下游企業精英人士共聚一堂，探討顯示產業發展方向，聚焦年度行業熱點趨勢。

　　“ＯＬＥＤ在國內產業鏈逐步發展和完善，ＯＬＥＤ陣營不斷擴大。包括上游的面板企業，面板巨頭都在大規模投資建設ＯＬＥＤ面板生產線。”中國電子視像行業協會秘書長郝亞斌表示，“大屏終端和創維、索尼、飛利浦等全球知名品牌在聯合發力推廣ＯＬＥＤ電視，蘋果、三星、小米、華為等全面普及ＯＬＥＤ品牌并開啟了柔性折疊ＯＬＥＤ的小屏時代。”

　　ＯＬＥＤ在高端市場快速普及

　　伴隨著今年３月工業和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯合印發《超高清視頻產業發展行動計劃（２０１９—２０２２年）》，今年６月ＬＧ Ｄｉｓｐｌａｙ攜手京東簽署戰略合作協議，聯手長虹、創維、飛利浦、海信、康佳、ＬＧ電子、索尼等７家主流彩電廠商從渠道終端構建起ＯＬＥＤ電視聯盟，以及中國中產階級不斷發展壯大，ＯＬＥＤ在中國市場上的表現也逐漸卓越。

　　“ＯＬＥＤ電視在中國１萬元以上的高端電視中的占比，２０１７年是８．８％， ２０１８年增速到１２．３％，截至２０１９年５月占比１５％。ＯＬＥＤ電視已經步入快速普及發展期。”北京奧維睿沃科技有限公司高級研究經理曹媛表示，“我們預計今年ＯＬＥＤ電視在中國市場銷量將達４０萬臺，２０２０年預計達到１００萬臺。”

　　深圳創維—ＲＧＢ電子有限公司運營總部研發專家沈思寬介紹， ＯＬＥＤ在日本高端市場的滲透率已達到７３％，在歐洲已占５５％，主要原因是它的畫質出眾和造型纖薄。在國內市場，根據奧維云網公布的數據顯示，ＯＬＥＤ電視以８．１的評分領先，滲透率也不斷變大。

　　ＬＧ Ｄｉｓｐｌａｙ中國營銷戰略顧問李廷漢介紹，ＬＧ Ｄｉｓｐｌａｙ 今年７月在廣州的面板廠已經開始生產，２０２０年預計出貨１０００萬片以上。預計今年全球ＯＬＥＤ電視的銷量將達到４００萬臺，２０２０年可達７００萬臺。

　　良好的終端表現也在推動更多企業參與進來。“大屏ＯＬＥＤ市場中， 已有１６家品牌加入這個陣營。三星也在計劃投資它的ＱＤ－ＯＬＥＤ技術。”曹媛表示。

　　ＯＬＥＤ陣營推進技術研發

　　當前，美國、日本、韓國的研究機構和顯示產業巨頭紛紛投入巨資進行ＯＬＥＤ技術研發。我國相關科研院所也逐漸開始針對ＯＬＥＤ材料、器件進行研發。蘋果、三星、ＬＧ、京東方、華星光電、維信諾、華為、創維、ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ、小米等知名品牌加入ＯＬＥＤ陣營。

　　“創維是最早布局ＯＬＥＤ技術的國內企業。”深圳創維－ＲＧＢ電子有限公司運營總部研發專家沈思寬介紹，“早在２０１１年，我們就與華南理工大學合作建立了新視界ＯＬＥＤ實驗室，２０１３年開始量產ＯＬＥＤ電視，２０１５年擔任中國ＯＬＥＤ聯盟理事長單位，目前研發出１５個系列２５款ＯＬＥＤ產品，如曲面ＯＬＥＤ等。２０１８年，中國市場上創維的ＯＬＥＤ電視占比是５２％。”

　　伴隨著人工智能、５Ｇ、超高清顯示等三大驅動力推動顯示產業發展，基于５Ｇ時代的大屏ＡＩｏＴ生態、基于８Ｋ的ＯＬＥＤ產品、針對ＯＬＥＤ屏幕做的屏幕保護技術等不斷涌現。

　　在沈思寬看來，現在是多種顯示技術共存的時代，但是大家靠近的目標還是ＯＬＥＤ。“后面的關鍵詞可能就是大尺寸、超高分辨率、全面屏、柔性和智能互聯。”

　　如今，ＯＬＥＤ具有薄輕、主動發光、超廣視角、高清晰、快速響應、健康護眼、未來設計等優勢，能實現彎曲、折疊等特性，是業界公認的新一代顯示技術。業內人士也認為， ＯＬＥＤ仍需進一步加大投入研發，破解良品率低、壽命低、成本高等問題。

　　“在過去，國內做ＯＬＥＤ研究的機構還比較少。ＯＬＥＤ一路成長，走到今天，畫質、健康、形態等得到人們認可，大家一致認為ＯＬＥＤ很有前景。”華南理工大學材料科學與工程學院院長彭俊彪表示，“但現在ＯＬＥＤ的價格還偏高，材料技術的成熟度還有提升空間。２１世紀初，液晶電視的價格也很貴，隨著顯示技術的規模崛起，液晶電視的價格很快就降低了。如果ＯＬＥＤ跟現在的液晶價格接近的話，那ＯＬＥＤ未來的市場空間很大。”

　　探求未來全場景智慧生活

　　未來的電視會是什么樣子？業界紛紛表示，隨著５Ｇ＋ＡＩｏＴ技術的共同推動，一定會形成一個以用戶為中心、顯示為界面的全場景智慧生活，ＯＬＥＤ優異的性能必將大有可為。

　　“２０１８年以來，我們在家電行業看到最多的單詞可能就是５Ｇ、ＡＩｏＴ、ＡＩ，這些技術的應用發展和普及，都會帶動家電市場的技術創新，會解鎖更多產品的可能性。”曹媛表示，“５Ｇ、ＡＩｏＴ的發展普及，會讓電視不再是傳統意義上的電視，它不再是一個單純的電子產品，它會變得更藝術，有溝通和感情的寄托。它可能不再是一個固體形態，在我們需要時就出現。我們會重新定義未來的電視。無論畫質、聽覺還是使用場景，都會顛覆我們對傳統電視的一些認知。”

　　當前，除了蒸鍍ＯＬＥＤ技術以外，國內京東方、華星光電都在研發印刷ＯＬＥＤ技術，對未來ＯＬＥＤ市場有很大成長空間。ＯＬＥＤ作為顯示方面的革命性產品技術，會為顯示行業帶來更多的價值提升，改變現在顯示產業的局面。

　　在沈思寬看來，每個企業都有它獨特的技術，每家企業對畫質的調校和理解不一樣。她期待的夢想是——“比如我們有１５０英寸的ＯＬＥＤ屏幕，要搬家的話，我一卷，拿到另外一個家里一貼，就可以了。當然，它也需要主機。我們相信，未來屏幕的卷曲能力、盒子設計能力和整個家居的生態搭建密切相關。”

　　長虹多媒體研發中心技術管理部部長馬鐵橋表示，隨著技術的發展，屏和整機既可以分離也可以在一起。電視在家庭中會扮演一個角色，創新將為生態構成帶來更多機會。

　　未來，家里的屏幕不再是電視，可能是茶幾、屏風或者墻、窗戶等。“我們不能把屏完全定義成電視機本身，應該把顯示技術在家庭用多場景方式擴充。比如我們把它放到洗手間，它也是以顯示為主，但也能進行監測。我們呼吁下游制造企業，從場景角度進行技術創新，把產業鏈再做活，做技術革新升級。”京東家電事業部黑電業務部總經理楊子盛表示，“我們在引導消費者時，需要從前端接觸到新顯示技術，給他們帶來一些場景解決方案，把最新的顯示技術和顯示產品搬到線下。”（記者  鄧淑華）

　　轉自：中國高新技術產業導報

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