行業增速明顯放緩 空調產品結構有待提升

　　炎炎夏日，正是空調使用旺季，但國內的家用空調市場卻并不“火熱”。中國商報記者在采訪中發現，目前空調市場整體呈現疲軟的態勢，行業增速明顯放緩，導致不少品牌選擇了“以價換量”。專家預測，下半年空調價格仍將持續下降。而在價格戰高壓之下，行業產品結構加速提升，變頻、自清潔、無風感等將成為核心賣點。

　　高溫天氣帶不火銷量

　　中國天氣網近日發布的空調開機預警地圖顯示，“火”了兩年的國內空調市場并沒有隨著高溫天氣迎來大賣。7月31日，中國商報記者在北京市海淀區一家電器賣場看到，雖然當天氣溫高達35°，但是前來選購空調產品的消費者仍寥寥無幾。

　　“周末的時候，消費者會多一些，但遠不如之前五一、‘6·18’期間的客流量，四五月份其實是空調銷售最好的月份。”一名空調銷售員向記者介紹，現在一些電器賣場采用組合買電器贈送現金券的促銷方法，買電器的金額越高返的現金券也越多。

　　今年五月，記者在采訪中發現，海信、格力、美的等品牌的空調普遍降價幅度在幾百元到1000元不等，部分促銷機型的降價幅度甚至高達2000多元。而目前空調產品的降價力度沒有上半年大。據上述銷售人員介紹，目前同一款空調的價格要比五一期間貴幾百元。

　　縱觀今年上半年，空調的銷量并不樂觀。據奧維云網數據顯示，上半年，國內家用空調市場疲軟，零售量為3370萬臺，同比增長1.5%；零售額為1137億元，同比下降1.4%。渠道方面，線上渠道增長，線下渠道則出現下滑。其中，線上空調銷量為1422萬臺，同比增加21.3%；線下空調銷量1948萬臺，同比下降9.4%。線上空調銷售額為414億元，同比增加18.4%；線下銷售額723億元，同比下降10.1%。

　　在行業增速放緩的情況下，不少品牌選擇了“以價換量”。據奧維數據顯示，今年上半年，整個空調行業的均價呈下降趨勢，降幅為1.1%，其中美的均價降幅達5.1%，其所有空調產品的均價為3712元。不過，格力空調的均價是上漲的，漲幅為4.9%，其所有空調產品的均價為4653元。

　　資深產業觀察人士梁振鵬對中國商報記者表示，自去年下半年開始，空調市場出現明顯的下滑態勢，今年這種態勢不可能有大的改變。“在2017年和2018年上半年，整個空調市場都處于一個迅猛增長的態勢，同比增長可達到20%-30%，這是非常罕見的。當前，空調市場的飽和度很高，不可能每年都保持高速增長。”梁振鵬還表示，隨著房地產限購政策越來越嚴，很多城市的房地產交易量開始萎縮，這也是影響市場增長的因素。

　　與此同時，據國家統計局發布的《中國統計年鑒2018》顯示，2017年末，全國居民平均每百戶空調擁有量已達到96.1臺。也就是說，大部分消費者家里都已安裝了空調，而且現在很多家庭基本上每個房間都配有空調。這說明空調消費市場已趨于飽和，“靠天吃飯”越來越難，空調產業產能過剩情況明顯。

　　對此，奧維云網白色家電事業部高級研究經理王永濤分析，城市空調市場進入更新換代期，需求釋放有所放慢。不過，企業、賣場的渠道下沉也有效釋放了農村市場需求。

　　市場競爭進一步加劇

　　隨著空調消費需求增長放緩，家電企業的競爭日趨白熱化。從市場格局來看，在第一陣營格力、美的競爭加劇的同時，第二陣營開始出現分化甚至掉隊的情況。

　　奧維云網統計數據顯示，在今年上半年空調企業線上市場中，美的、奧克斯、格力三大頭部品牌市場份額提升了4.2%，小米、蘇寧兩大跨界陣營在線上的占比也提升了2.3%。而外資品牌三菱、大金以及位列第二陣營的TCL、海爾、海信、科龍、長虹、揚子都呈現出了下滑趨勢，志高空調則已經從第二陣營中淡出。

　　不難發現，中小空調品牌的市場空間被進一步壓縮。有業內人士分析，大型家電企業和生態品牌通過價格優勢攔截了相當一部分中低端需求。

　　值得一提的是，頭部空調企業之間的“火藥味”也越來越濃。此前，格力公開“手撕”奧克斯、舉報奧克斯空調生產銷售不合格空調產品。該測試結果公布之后，迅速引發市場的密切關注，雙方隨即展開拉鋸戰。

　　在日趨激烈的市場競爭下，價格戰或許仍然是下半年的主旋律。王永濤預測，今年下半年，空調行業價格仍將持續下降。原材料成本紅利下企業的利潤壓力得到一定緩解，給降價提供了先決條件。其中，低端產品占比提升，隨著新能效等級的發布，企業逐步調整自身庫存產品結構。同時，空調龍頭企業的業績目標會隨著旺季的來臨而加大放量。

　　在價格戰高壓之下，空調行業的產品結構將加速提升。據國家信息中心發布的《2018年度空調市場分析報告》顯示，消費者對空調產品的認知程度達到了一個歷史性新高：不再滿足于簡單的制冷制熱等基礎功能，對健康、環保、舒適、靜音、家居一體化等越來越多的需求元素提出了更高要求。

　　在消費升級的背景下，消費者對空調的要求已經從單純的制冷變成對室內空氣環境的改良。例如，格力、美的、海爾均研發了新風空調，將空調與新風系統結合起來，在通風換氣的同時提供舒適的溫度。

　　記者在走訪中發現，柔風技術也逐漸成為空調廠商“追捧”的新技術。“‘風感硬’是傳統空調的問題之一，空調冷風直吹并不利于健康，所以帶柔風技術的產品今年格外受歡迎。冷風先經過密集的細孔再滲透出來，風速幾乎是無感的狀態。”銷售人員對記者介紹道。

　　除了空調的智能化以外，強調健康舒適的自清潔空調產品也成為新的強溢價點。去年，自清潔空調實現快速普及并成為行業新趨勢。從重點城市監測數據來看，去年國內自清潔空調市場依然保持高位集中特征，TOP5品牌市場銷量占比高達97.16%。（記者 祖爽）

　　轉自：中國商報

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