2023年化妝品行業零售額有望突破4000億元

　　相關數據顯示，2017年中國限額以上化妝品零售額為2514億元，同比增長13.5%；到了2018年底，全國化妝品零售額為達2619億元，同比增加9.6%。

　　據預測，2019年全國化妝品零售額將達到2963億元，未來5年年均復合增長率約為8.23%，并預測在2023年全國化妝品零售額將突破4000億元，達到4065億元左右。

　　在眾多國際知名品牌加快進入中國化妝品市場和中國本土化品牌逐漸追趕的大背景下，我國化妝品市場的競爭更加激烈。

　　化妝品行業快速發展

　　作為全球第二大化妝品消費國，我國化妝品進口近年來一直保持增長態勢。

　　中研普華研究員郭武奇在接受記者采訪時也表示，隨著中國經濟的發展，我國居民人均可支配收入逐年上漲，人們生活水平在不斷提高，依托我國龐大的人口基數，化妝品的市場需求也逐漸被打開，可支配收入中用于化妝品消費的比例也在不斷的增加，這為化妝品行業的發展提供了基礎。

　　另外，"他經濟"時代的到來，男士化妝品成為新藍海，進一步拓寬化妝品市場。有數據顯示，2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長速度居于化妝品類之首，高達89.0%。其中，男士眉筆增速達214.0%，男士專用BB霜/CC霜增速達185.0%，男士口紅增速達278%。

　　社交電商的興起進一步帶動化妝品消費的增長。艾媒咨詢數據顯示，中國化妝品網絡零售額占比逐步上升，2017年占零售總額67.3%，2018年占零售總額升至74.2%。

　　市場競爭更加激烈

　　從上述數據中不難發現，我國化妝品行業早已今非昔比，逐步形成了龐大的化妝品經濟鏈。但與此同時，我國化妝品市場上的競爭也愈演愈烈。

　　郭武奇告訴記者，在國內市場上，我國的化妝品行業主要由國際品牌占主導。尤其在高端彩妝市場，幾乎被國際品牌所壟斷。國際化妝品品牌憑借其在全球范圍內形成的品牌優勢、日積月累的人氣口碑、穩定的產品質量以及成熟的渠道鋪設等優勢，在中國高端市場上贏得了龐大且穩定的客戶群。對本土品牌造成了很大的競爭壓力。在國際市場，中國化妝品品牌在高端消費類市場占有率僅為2%，在全球市場銷售額超過10億美元的化妝品公司里，沒有國產品牌的身影。

　　雖然經過多年的發展，中國化妝品行業已經形成了多元化的競爭格局，其國內企業數量有近4000家，但普遍規模較小，一直以來在市場競爭中處于劣勢地位，相比在我國化妝品市場上占據著主導地位的國際品牌而言，市場競爭實力嚴重不足。除此之外，化妝品行業人才匱乏。儲備不足是全方位的，包括研發、經營、管理等方面的人才。高水平人才的缺乏，是化妝品企業未來發展的主要瓶頸。（綜文）

　　轉自：消費日報

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