隨著消費者需求不斷升級，居民對葡萄酒的消費量持續增長。數據顯示，2017年中國葡萄酒零售市場價值約為800億元，但值得注意的是，這樣的增長背后，一方面是進口酒的快速增長，另一方面國產酒產量卻在連續下降，即便國內葡萄酒龍頭張裕也遇到業績增長乏力的情況。
業績規模多年未突破維持在近10年前水平
近年來張裕主要財務指標
張裕2018年一季報顯示，公司一季度實現營收18.04億元，同比下降4.88%；實現凈利潤4.79億元，同比下降7.2%。對于業績變化，張裕表示，主要受公司營銷體系的調整、部分營銷費用支付及結算方式的調整、新生產線調試未完成、產品優化等因素影響。
實際上，這并非張裕首次出現季報業績下滑。張裕在2011年營收達到60億元峰值、凈利潤接近20億元后，2012年就開始回落，2013年營收即低落至50億元以下，2014年再度下降至接近40億元，而其凈利潤也下降至10億元規模，幾乎回到2008年的水平。
2017年張裕的業績略有好轉但仍維持在接近十年前的業績水平。報告期內公司實現營收49.33億元，同比增長4.56%；實現凈利潤10.32億元，同比增長5.01%。與前期相比，報告期內公司所從事的主要業務沒有發生重大變化。
進口酒沖擊愈演愈烈國內葡萄酒品牌整體疲軟
對當前國內葡萄酒市場狀況，張裕介紹，2017年國內葡萄酒行業總體較為平穩，葡萄酒需求保持了小幅增長的勢頭，但進口酒對中國葡萄酒市場的沖擊愈演愈烈，國產葡萄酒品牌整體疲軟；由于國內外釀酒葡萄原料減產明顯，葡萄原酒價格出現較大幅度上漲；基于環保治理因素，包裝材料成本持續走高；隨著投資項目逐步投產，固定資產折舊增加。
另據酒行業大數據公司易知數據發布的2017中國葡萄酒市場數據顯示，2015年至2017年中國國產酒產量連續三年呈下降趨勢，而進口酒在2017年增速接近20%。進口酒相對國產酒增速還在不斷提升，通過一慢一快的趨勢，如果進口酒在某個區域市場占比超過30%以上，其自然速度將會大幅提升。
張裕產品產銷量的下降也印證了上述數據。2017年張裕葡萄酒產量從2016年的9.98萬噸下降至9.76萬噸；葡萄酒銷售量從4.02萬噸下降到3.91萬噸；白蘭地的生產量也從4.33萬噸下降到3.77萬噸。
張裕表示，上述不利因素給公司持續穩定增長帶來了更大挑戰。面對外部諸多不利因素，公司全面實施葡萄酒和白蘭地并重的發展策略，優化產品結構和市場布局，加快新產品開發步伐，全力促進產品銷售，取得了較好效果。
中國網財經曾試圖聯系張裕，就影響公司業績的因素會否持續存在、未來公司如何應對國內葡萄酒愈演愈烈的競爭格局等問題進行溝通，但多次致電均無人接聽。對于未來張裕的業績變化，中國網財經將繼續關注。（王新）
轉自：中國網財經
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