2025年，全球智能手機市場在波動中畫上句號，廠商出貨量排名也在激烈的存量博弈中再度生變。1月14日，IDC最新發布的《全球季度手機跟蹤報告》初步數據顯示，2025年第四季度全球智能手機出貨量同比增長2.3%，達到3.363億臺；2025年，全球智能手機出貨量達到12.6億臺。
中國市場方面，2025年，中國智能手機市場出貨量約2.85億臺，同比下降0.6%。其中，華為位居出貨量榜首，市場份額重回第一；蘋果、vivo、小米、OPPO則占據全年出貨量前五的其余四席。
“2026年，國內廠商將面臨著成本上漲與份額擠壓的雙重挑戰，手機行業或將迎來新一輪洗牌。”首都企業改革與發展研究會理事肖旭在接受《證券日報》記者采訪時表示，“同時，從各大品牌發布的新品計劃來看，技術與產品創新步伐并未放緩，人工智能與手機的深度融合被視為最關鍵的發展方向。”
市場競爭激烈
從出貨量具體表現來看，頭部廠商差距甚微，出現拉鋸現象。根據IDC數據，在2025年中國智能手機廠商出貨量排行中，華為以4670萬臺的出貨量位居第一，蘋果與vivo分別以4620萬臺與4610萬臺的出貨量緊隨其后，小米、OPPO則占據剩下席位。值得注意的是，這5家廠商的市場份額占2025年中國智能手機市場整體份額的79.4%，市場競爭進一步加劇。
北京達睿管理咨詢有限公司創始人馬繼華對《證券日報》記者表示：“2025年，中高端品牌占據出貨量排名前列，市場集中度呈現提升態勢，也說明在高端換機市場，用戶仍愿意為差異化體驗買單。相比之下，二三線品牌在高端化上還需持續發力。”
2026年的智能手機市場，多重挑戰并存，供應鏈成本高企成為最大的不確定性因素。
根據近日市場研究機構Counterpoint Research發布的報告，存儲市場行情已經超過2018年的歷史高點，供應商議價能力達到歷史最高水平，預計2026年第一季度市場價格將上漲40%至50%，第二季度繼續上漲約20%。
“存儲芯片是智能手機的核心部件之一，其價格上漲將直接推高BOM（物料清單）成本。”第一手機界研究院院長孫燕飆對《證券日報》記者表示，“對于庫存周轉率較低的二線品牌來說，沖擊更加嚴重，相關廠商面臨‘將漲價轉嫁給消費者’或‘自我消化壓縮利潤’的兩難抉擇。”
在馬繼華看來，中低端機型利潤本就微薄，若無法順利向高端突圍，企業或將面臨“增收不增利”甚至虧損的風險。產業鏈企業需在創新、提質增效等方面加快步伐，以開拓更廣闊的市場。
產業鏈積極破局
為應對挑戰，手機廠商采取的市場策略呈現出明顯的分化趨勢。蘋果采取了“加量反降價”的策略，以性價比優勢沖擊市場。而中國手機廠商則集體向超高端市場發起沖鋒，例如，小米直接推出全面對標iPhone的小米17系列手機；vivo X300系列和OPPO Find X9系列均將起售價定在4500元以上。
IDC分析師表示，在成本上漲的壓力下，多數中國本土品牌積極調整產品策略，普遍減少低端機型出貨，以保障盈利空間。
尋找新的增長引擎與構建彈性供應鏈，成為行業共識。
其中，人工智能與手機的融合創新成為各大廠商布局的方向。主流廠商新發機型均已將端側大模型作為核心賣點。從文本、圖像生成到更復雜的場景感知與交互，AI正從功能點綴演變為底層能力。華為、vivo、小米等廠商通過與互聯網巨頭合作或加大自研投入，力圖在AI生態上建立差異化優勢，強化對用戶入口與生態控制權的爭奪。
同時，華為、榮耀等多家廠商聚焦折疊屏市場，持續推動技術創新。
面對出口市場的波動，中國手機產業鏈亦在主動調整。中國聯合國采購促進會副秘書長宋嘉在接受《證券日報》記者采訪時表示，部分龍頭企業在海外設廠以貼近客戶；還有企業向高技術含量、高附加值的核心環節轉型升級。
“中國智能手機市場在波動中顯現出韌性，市場創新從未止步。”肖旭表示，這種韌性正體現在產業鏈從追求規模紅利向挖掘技術紅利的深刻轉變之中。（記者 賈麗）
轉自：證券日報
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