中國手機市場或將迎來最寒冷的一個冬天。最新報告指出，中國手機行業高速發展十多年以來，首次出現“量價雙降”的局面。最近，錘子科技、360手機先后被曝裁員，另一家老牌手機金立也在百億債務壓身下黯然退場……在迎接“拐點”的生死戰面前，小手機商們又該如何“過冬”？
裁員空襲
錘子科技和360手機否認
昨日有市場傳言稱，360手機已解散其在西安的手機研發團隊，大批西安員工離職，員工可獲“N+1”離職補償。對此，360手機作出回應稱，因部分業務并入集團，大部分西安員工并入360集團工作。其中有一小部分不愿意并入集團的員工自愿選擇了離職。
“此次涉及的只是工作地點調整，并非裁員或解散。”公司強調稱，“公司手機業務不變，未來將會兼顧IoT，以進一步適應行業發展，并增進競爭力。”
昨日同樣遭到“裁員”傳言空襲的手機企業還有錘子科技。有報道稱，錘子科技的大規模裁員已經開始，據說“要裁掉六成”。針對上述說法，錘子科技創始人羅永浩昨天在微博上公開回應稱“相關報道失實”。
實際上，上周就有傳言稱“錘子科技成都總部將解散”，羅永浩曾經辟過一次謠，稱“內部正在資源整合”。上周，羅永浩曾與合作伙伴發布旅行箱等一系列周邊產品，引來關于“錘子科技放棄手機業務”的坊間猜測。但羅永浩及時回應稱，“會繼續做手機”。
巧合的是，今年上半年，錘子科技和360手機都曾傳出過“洽談合并”的消息。無論是錘子科技，還是360手機，都算是手機行業的新軍，在幾大巨頭們的圍追堵截中，想獨自尋找一條突圍的路徑恐怕很難。
官微停更
金立手機被迫“關機”
2018年9月16日，是金立手機誕生的16周歲生日。然而，金立手機的官方微博卻選在這一天停更了。
從2017年年底開始，金立就被曝“拖欠多家供應商巨額貨款”。2018年年初，金立董事長劉立榮所持金立通訊41.1%的股權被法院全部凍結；4月，金立宣布金立產業園裁員50%；6月，印度媒體曝出金立拋出金立印度公司74%的股份；10月，金立副總裁俞雷離職；10月30日，金立宣告“16金立債”無法按時兌付本息，將原因歸之為“公司現金流短缺，資產重組進度不如預期，籌融資渠道受限”等因素。
2017年12月，金立最后一場手機發布會在深圳舉行，一口氣推出8款全面屏手機，可謂風頭正勁。然而，外界只看到了金立表面的風華正茂，卻忽視了金立內部的危機四伏。這家曾有望躋身第一梯隊的老牌手機商，最終在資金斷鏈的壓迫下，以令人瞠目的速度迅速垮臺。
2018年1月，被傳已滯留香港數月的劉立榮曾表態稱，“不會跑路，債務會一步步償還。”在鼎盛時期，金立曾邀請馮小剛夫婦、余文樂等一批影視大腕作品牌代言。然而，時過境遷，如今的金立似乎已熬不到明年的春天。
最近幾年，中國手機市場可謂跌宕起伏，曾經有無數個手機品牌風起云涌，但最終僅留下令人唏噓的背影，其中既有老牌的科健、迪比特、熊貓、夏新，也有少壯派的樂視、大可樂，大部分已經淡出了人們的視線。
量價雙降
中國手機市場現拐點
研究機構GfK昨日發布的《2018年中國手機行業零售市場第三季度發展趨勢報告》顯示，中國手機市場2018年三季度迎來重要的“拐點期”，在高速發展十多年后，中國手機行業首次出現“量價雙降”的局面。統計數據顯示，截至2018年三季度，中國手機市場銷量同比下滑18%，銷售額同比下滑9%。
另一家研究機構Counterpoint也指出，中國手機市場第三季度整體銷量在降級。Counterpoint研究總監閆占孟分析稱，中國手機市場增長乏力的原因很多，首先是全球經濟整體疲軟，影響了手機作為大眾消費電子產品的消費信心；其次是產品單價提升等原因，導致換機周期不斷延長。
但手機市場的集中度卻在提升。Counterpoint數據顯示，華為、vivo、OPPO、小米、蘋果等排名前五的手機廠商市場份額已高達86%。Counterpoint分析師唐叮分析稱：“這對中小品牌廠商的挑戰在不斷增加，中小手機品牌如何設定自己的目標細分區域和重點渠道合作，將成為2018年表現好壞的關鍵，這也是在競爭激烈市場中的生存法則。”
值得關注的是，目前手機的配置已經今非昔比，技術門檻明顯提高。例如，全面屏和雙攝幾乎已成新款手機的標配，RAM從6GB起步，“指紋+面部識別”成為主流，這些都在加大廠商的成本。（記者 焦立坤）
轉自：北京晨報網
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