“兔元素”掀起開年熱潮　文創產品消費迎來“開門紅”

　　“小文創”展現“大文化”。“兔元素”文創成為這個新年備受大家青睞的產品和饋贈親友的佳禮，激發了人們對中華優秀傳統文化發自內心的認同和喜愛，文創與旅游相得益彰，盡顯中華優秀傳統文化的魅力，在夯實廣大群眾文化自信自強的志氣、骨氣、底氣的同時，也帶來了兔年文創市場消費的“開門紅”。

　　為家居消費注入新活力

　　今年的“兔元素”系列產品探索出生肖產品的更多創新潛能與生命力，充分滿足不同年齡層、不同審美品位的消費需求，為春節合家歡的實現提供了有機載體，將生肖文化的經濟潛能最大化。

　　京東消費及產業發展研究院數據顯示，生肖“兔元素”商品受到了各個年齡段人群的喜愛，16—25歲、26—35歲、36—45歲、46—55歲和56歲以上的人均消費金額占比分別為21%、22%、21%、19%和17%。

　　在北京大興西紅門宜家家居賣場，兔子造型的靠墊、鏤空的福字窗花等新春家居裝飾品被擺放在最顯眼的位置。消費者劉先生告訴記者：“春節前，我已經購買了一些兔年吉祥掛件和年畫，今天看到這些既傳統又頗具新意的‘兔元素’家居產品裝飾，正準備入手一個網紅LED紅燈籠，平時放在家里也充滿溫馨。”

　　“今年，帶有‘兔元素’的家居商品尤其受到廣大消費者的熱捧。”宜家家居的工作人員告訴記者，店內中國新年系列產品以唐代藝術圖案為創意源泉，設計出32款產品，包括瓷器、紡織品和裝飾品等，可用于裝飾客廳、餐廳、臥室等多種場景。“兔元素”的火爆為家居消費市場注入了新的活力，對于促進行業持續復蘇起到了積極作用。

　　數字藏品成功“破圈”

　　近年來，全國不少博物館的文創產品悄然走紅，深受年輕人喜愛，今年也不例外。春節前后，各大博物館紛紛推出創意十足的文創產品新品，蘊含傳統文化元素的文創產品正走在潮流的最前線。

　　在數字藏品平臺，寶雞青銅器博物館推出了“西周玉兔”；湖南博物院推出了“青玉虎形鎮”；西安博物院推出了“三彩抱兔女立俑”；安徽博物館推出了“清·象牙雕兔紋鑲件”；南越王博物院推出了“黑褐彩雁兔紋臥虎枕”；敦煌美術研究所推出了“敦煌禧兔”；徐悲鴻美術館推出了“虎與兔”；湖南博物院推出了“月宮紋帶架鏡”以及南宋兔形玉飾件、遼兔紋三彩陶枕、玉兔朝圓洮河硯、流氓兔暴富系列盲盒等數十款“兔味十足”的數字藏品。這些兔元素數字藏品受到眾多收藏家的歡迎。

　　此外，今年多家金融機構也發行了兔元素數字藏品來送祝福。中國銀聯發行的“用銀聯 納百福”系列數字藏品一經上線就受到眾多用戶圍觀，30萬份“福”字不到兩天就被全部領完。中國銀聯還推出“五兔迎春”數字藏品，分別以航天、海陸絲綢之路、農業、工業、體育為主題設計了五個不同的兔子形象。

　　博通分析金融行業資深分析師王蓬博表示，目前數字藏品被廣泛關注，既新穎又有熱度，具備成本低且自帶禮品的屬性，是商家與客戶交互的新途徑和橋梁。

　　“游戲+”為非遺打造數字化呈現方式

　　近日，《江南百景圖》攜手揚州廣陵古籍刻印社推出了《江南百景圖》2023年年歷。該年歷是一款別具一格的木版年畫，工藝上采用了中國雕版印刷技藝。在設計上，體現了兔年吉祥的美好寓意，并以《江南百景圖》游戲中的主要角色和民俗風物為點綴，力圖還原揚州傳統木版年畫的美術風格。該款年歷以騎虎的兔爺為主體，配以紙鳶、花燈等圖案，在一張年歷上實現了7種顏色套印，色彩艷麗。同時，年歷還將二十四節氣和傳統節日加入其中，傳播了中國傳統文化。

　　木版年畫不僅是深受大家喜愛的傳統節日裝飾，還蘊含著人們對新一年的美好祝福，展示了中國傳統的工藝之美、古老之韻。這次的年歷作品一共研制了半年時間，雕刻了7套木板，每道工序都是手工定制。

　　此次《江南百景圖》與揚州廣陵古籍刻印社的聯動，依托《江南百景圖》自有的IP屬性、文化屬性，通過非遺數字化呈現方式，向年輕一代受眾普及雕版印刷的傳統技藝和文化特色，成功讓非遺技藝與老字號品牌共同“出圈”。

　　生肖郵票“嗨皮兔喲”

　　回顧今年的“兔元素”產品，生肖郵票這一小眾品類迎來了別樣的高光時刻。1月5日，中國郵政發行了癸卯寄福、同圓共生兩枚《癸卯年》特種郵票。其中，“癸卯寄福”的主體圖案是一只右手執筆、左手持信的“睿智卯兔”。該郵票較為夸張的畫風，一經問世便在大眾群體間引發了較多的爭議。有人表示這樣的畫風難以接受，也有人表示這是畫家自成一派的風格，可能在多年之后會有更高的藝術價值與收藏價值……就在眾說紛紜間，這張特殊的郵票在重重爭議中成功“出圈”，吸金能力持續爆發。以武漢為例，發行當天共計發售35000套《癸卯年》特種郵票，1700套小本票，發售后不到1個小時便已售罄。在社交平臺上，也有不少網友分享線上、線下的購票方式，并科普小版、四方連等不同版式之間的區別，此番分享也吸引了不少人去購買。

　　該郵票出自著名畫家黃永玉之手，其正是當年“天價猴票”的作者。對于外界的爭議與搶購熱潮，黃永玉表示：“畫個兔子郵票是開心的事，我這個兔子大家都會畫，也不是專門只有我一個人會畫。畫出來大家高興，祝賀新年而已。”

　　海外方面，在郵票設計上大都融合了中國的生肖文化與海外華人的審美，從郵票名字便可見一斑，如聯合國郵政管理局發行了“月兔”、法國郵政公司發行了“滿月玉兔”、匈牙利郵政局發行了“青花瓷兔”、澳大利亞郵政局發行了“福祿壽兔”、斐濟郵政局發行了“剪紙兔”……不僅以郵票傳播中國文化、迎接中國農歷新年的到來，更是中國與各國家交好的一大見證。

　　轉自：消費日報

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