國潮崛起正當時 傳統文化彰顯強大生命力

　　現象級動畫電影《哪吒2》的熱映帶動了周邊產業鏈的爆發式增長；國家博物館推出的“鳳冠霞帔”系列文創產品中，僅冰箱貼單品銷量就突破百萬件，成為年輕人追捧的文化消費新寵……這些成功案例表明，當代國潮經濟正以中華優秀傳統文化為根基，通過現代設計語言和創新表達方式，既滿足年輕消費群體的審美需求，又實現了文化價值的創新性轉化。

　　在國潮經濟蓬勃發展的背后，是傳統與現代的完美融合。這種“守正創新”的發展模式，不僅體現了中國品牌的文化自信，更彰顯了傳統文化在現代商業環境中的強大生命力。從文化認同到消費認同，國潮經濟正在構建一個完整的價值閉環，為消費市場注入源源不斷的新動能。

　　政策加力  國潮澎湃

　　國貨“新潮”澎湃，既能彰顯文化自信、點燃消費新引擎，又能促進中華優秀傳統文化與現實消費需求形成共鳴，不斷激發消費市場活力和企業潛能，這些也為經濟搭臺、文化唱戲提供了生動模版。

　　近年來，中央、各部委及各地方均對國潮經濟發展予以高度重視，出臺多項支持政策。

　　2024年6月13日，國家發展改革委等部委印發的《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出，培育國貨“潮品”消費，建設新消費品牌創新城市，構建新消費品牌孵化生態體系，培育推廣一批引領性消費品牌。國務院辦公廳印發的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出，開發時尚國潮產品，推出彰顯中國審美、中國風格的時尚穿戴、家居、潮玩、運動、電子設備等產品。2024年8月20日，財政部發布的《關于完善市內免稅店政策的通知》表示，鼓勵市內免稅店銷售國貨“潮品”，將具有自主品牌、有助于傳播中華優秀傳統文化的特色產品納入經營范圍。2022年6月30日，工業和信息化部等五部門聯合印發的《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022-2025年）》專門提出“品牌培育能力提升工程”，鼓勵國潮品牌創新發展。商務部聯合相關部門出臺《中華老字號示范創建管理辦法》，并開展中華老字號認定工作。

　　值得關注的是，近日，商務部等六部門發布通知，進一步優化離境退稅政策。文件出臺后，不少老字號和國貨潮品店都加入到退稅行列，促進了更多外國游客購買中國好物。

　　此外，江蘇、浙江、福建等省份均出臺政策促進國潮國貨消費，復興本地老字號，持續利好國內國潮經濟發展。

　　商務部流通發展司負責人日前介紹，今年以來，國貨“潮品”廣受青睞。老字號商品與服務深受歡迎。各地已舉辦2025“老字號嘉年華”特色活動140余場，帶動線上線下銷售額超60億元。平臺企業數據顯示，今年1-3月，中華老字號餐飲企業堂食交易額同比增長21%。

　　艾媒咨詢發布的《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》預計，到2028年，國潮市場規模將突破3萬億元。國潮澎湃，既能彰顯文化自信，點燃消費新引擎，又能促進中華優秀傳統文化與現實消費需求形成共鳴，不斷激發消費市場活力和企業潛能，這些也為經濟搭臺、文化唱戲提供了生動模版。

　　文化賦能  品牌崛起

　　在構建以國內大循環為主體的新發展格局中，打造自主品牌和開發本土市場，為國貨品牌帶來了更為廣闊的發展空間和寶貴機遇。

　　年輕一代消費群體高漲的文化自信是近年來國潮市場快速增長的原因之一。相較老一輩，年輕消費群體對中華優秀傳統文化更加認同。

　　“如今備受矚目的消費核心焦點無疑是'Z世代'以及'千禧一代'的青年人群體，而興趣消費、意義消費已然成為年輕一代消費行為的關鍵標簽，顏值與性價比是左右消費決策的關鍵要素。”智研咨詢認為。根據《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》，79.6%的受訪青年能接受的國潮產品單價在1000元以內。其中，58.9%的受訪青年能接受的價格在500元以內，而二線城市受訪青年更樂意為高價國潮產品花錢，特別是在“95后”受訪者中，接受國潮產品單價在1000元及以上的比例更高。

　　在美妝領域，得益于我國生物科技進步，國貨美妝企業創新成果不斷，中國成分持續上升。根據國家統計局數據，2024年，化妝品類零售總額為4357億元，同比下滑1.1%，其中不少國際大品牌表現欠佳，而國潮美妝品牌卻逆勢增長。“這是因為國潮美妝品牌在中草藥、草本等方向布局，產品力獲得大幅提升，使女性消費者不再盲目追求'大牌'，轉而青睞性價比與實用性兼具的美妝國貨。”中研智庫相關負責人說。

　　記者從花西子了解到，花西子“好氣色”系列產品之所以受歡迎，離不開其在彩妝黑科技領域的深耕細作。在花西子看來，美妝產品的創新不僅僅是技術層面的突破，更是文化與美學的深度融合。

　　在食品領域，“'須盡歡冰淇淋'，是伊利旗下的首個超高端冰淇淋品牌。自誕生以來，一直立足于傳承中國文化，致力于做更具中國韻味的高品質冰淇淋。近年來，'須盡歡'在文創跨界以及產品創新領域不斷發力，先后聯合故宮博物院、陜西歷史博物館、南京博物院等推出跨界聯名產品，為消費者提供了極具傳統文化韻味和東方美學意境的'盡歡體驗'。”伊利集團相關負責人在接受中國工業報記者采訪時表示，近日，“須盡歡”再度深耕文創跨界領域，聯名敦煌研究院念念燉煌重磅推出“尋·桃杏不知春”新品，將傳統文化與須盡歡特有的品牌底蘊及產品力進行深度結合，探尋冰淇淋中蘊含的深厚歷史韻味。

　　在服裝領域，艾媒咨詢數據顯示，2027年，中國漢服市場規模有望達到241.8億元，帶動文旅、餐飲、影視等相關產業發展，在跨界融合中進一步拓展漢服市場的邊界。與此同時，蘇繡、絹花、花絲鑲嵌等30多項中國非物質文化遺產代表性項目，以及受保護的中國工藝美術，也隨著漢服產業的火爆得到傳承和發展。

　　在構建以國內大循環為主體的新發展格局中，打造自主品牌和開發本土市場，為國貨品牌帶來了更為廣闊的發展空間和寶貴機遇。越來越多的消費者開始青睞和支持國貨品牌，它們憑借出色的品質、創新的技術以及深厚的文化底蘊贏得市場的廣泛認可和喜愛。

　　創新驅動  行穩致遠

　　國貨品牌應制定差異化策略，新銳品牌可開辟新賽道，成熟品牌需推動產品創新，知名品牌則應加強文化賦能，以吸引更廣泛的消費群體。

　　當前，國潮品牌已通過原創設計和自主創新，從之前的“代工、促銷、內銷”，轉向了“國潮、原創設計、品牌”，進一步扭轉了大眾對于“中國制造”的固有印象。

　　“海信品牌持續技術創新，為滿足消費者多元化與個性化的需求，始終將產品品質、科技創新放在第一位，打造符合消費者需求的好產品并提供高質量服務。”海信集團相關負責人告訴中國工業報記者。

　　此外，隨著傳統產業開始重視高端化、數字化轉型升級，老字號也大量應用現代科技創新技術，用新技術發揚老傳統。借助數字化轉型，老字號實現從研發、生產、渠道到品牌的整體升級，大幅提升了生產效率和創新能力，推動產品迭代升級，打通線上銷售和線下消費場景，持續擴大老字號品牌影響力。例如，長安醬酒利用溯源系統和數字化營銷閉環，將數字技術深度融入用戶體驗，實現了從生產到銷售的全鏈條智能化管理。

　　12月25日，抖音發布的《2024抖音老字號數據報告》顯示，過去一年，老字號在抖音平臺相關視頻達1.9億，獲贊68億，超100家中華老字號入駐抖音生活服務，中華老字號品牌在抖音的團購訂單量同比增長68%，銷售額同比增長52%。

　　中國國際經濟交流中心副理事長王一鳴認為，以人工智能為核心的新一輪科技革命，正好跟國潮的興起形成了一個交匯，這種交匯會給國潮產品的研發設計，包括對消費者需求的滿足，都能提供一個強大的技術支撐，會把國潮產品的潛能進一步釋放出來。

　　盡管國潮品牌取得了顯著的成就，但仍面臨諸多挑戰。同質化競爭、產品質量不穩定、設計缺乏創新等問題，成為制約國潮品牌進一步發展的瓶頸。對此，專家建議，國潮品牌應進一步加強文化內涵的挖掘，提升產品的品質與設計水平，同時加快科技創新，推動品牌向高端化、智能化方向發展。

　　中國社會科學院研究員朱迪則建議，國貨品牌應制定差異化策略，新銳品牌可開辟新賽道，成熟品牌需推動產品創新，知名品牌則應加強文化賦能，以吸引更廣泛的消費群體。

　　我國擁有5000多年深厚燦爛的中華優秀傳統文化，隨著“中國制造”向“中國創造”加速邁進，以創新為引擎，擁抱消費新潮流、新場景，未來國貨潮品定將釋放出更大市場潛力，中國品牌也將以更加自信的姿態贏得世界認可，為推動中國經濟高質量發展提供強勁支撐。(記者 曹雅麗)

　　轉自：中國工業報

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