潮玩作為融合潮流文化、創意和藝術的時尚玩具深受年輕人熱愛。近年來，東莞的潮玩產業迅猛崛起，已成為全國潮玩生產的重要基地，85%的潮玩產品都源自這里。尤其是石排鎮，這個原本低調的小鎮，憑借獨特的“國潮”主題潮玩，成功將傳統文化與現代設計完美結合，推動國潮文化走向新高度。
在東莞萬物皆可潮玩，從傳統化妝品、廣式燒鵝再到凍檸茶，石排鎮的這家潮玩企業從傳統文化汲取靈感，推出了毛絨玩具和掛件等創意產品，讓年輕人在玩兒的過程中了解傳統文化。
東莞市石排鎮某潮玩企業負責人肖森林介紹，他們在設定這個項目之前有很多論證，但是并不代表每個人都會認同這種創新的玩法。所以他們進行了一個嘗試，在深圳的潮玩展上首次亮相，沒想到它反應非常火爆，這就更堅定了他們的信心，認為這個思路是對的。
在石排鎮，以國風為靈感的潮玩企業并不少見。在這家專門制造金屬拼裝玩具的企業，負責人熊毛正展示一款以“中秋小團圓”為主題的盒子燈。這家企業最初做金屬玩具代加工，直到2006年開始嘗試將國風元素融入產品中。
東莞市石排鎮某潮玩企業負責人熊毛介紹，當時，市面上極少發現有中國元素的玩具，當時他們就在思考，能不能夠用自己工廠金屬加工的工藝來做一款中國元素的玩具。他們第一款產品是美猴王，當時也在市場上引起了非常大的轟動，在最開始創作的時候是沒有想到的。
古建筑、大美非遺等多個系列的金屬潮玩產品，讓公眾在自己動手組裝的過程中，體驗傳統文化的魅力。
打造全產業集群 小鎮“鏈”就大產業
從冬奧會吉祥物冰墩墩到全球熱銷的泡泡瑪特，很多現象級潮玩IP背后，都有著東莞石排鎮的印記。自上世紀80年代以來，石排鎮的玩具生產便已起步。而近年來，潮玩產業迅速崛起，已經形成了從設計到生產、從研發到銷售的全產業鏈集。
在石排鎮一家規模較大的潮玩用品設計生產企業，一款最新的AI互動潮玩形象正在進行測試中。
東莞市石排鎮某潮玩用品企業生產部門經理高永光介紹，以前他們只做傳統玩具的代工，但近年來，隨著年輕人對情緒價值和潮流的需求不斷提升，企業抓住了這一趨勢，成立了200人的設計團隊和600人的生產隊伍，快速推出了包括盲盒、太空艙、手辦等系列原創IP。
在石排鎮，像這樣從設計到生產的全能型潮玩企業比比皆是。石排鎮潮玩產業負責人劉雪儀介紹，在當地周圍5平方公里范圍內，可以高效滿足潮玩產品設計、打樣、生產、銷售的全鏈條需求。劉雪儀對2025年初電影《哪吒2》上映時的景象記憶猶新。當時正值春節假期，東莞市多家潮玩企業突然接到了上億元的IP衍生品訂單，產能告急的求助信息如雪片一樣發到了她面前。
劉雪儀介紹，前前后后打了300個電話，開模的時間以往是45天左右，當時縮短到10天就交付了。
目前，石排鎮正在打造潮玩AI設計中心，企業48小時內就能完成打樣、72小時進入量產階段，生產效率預計將再提升20%。
為保護潮玩行業的自主IP知識產權，當地有關部門成立了全國首個技術性貿易評議工作站——潮玩服務站，為企業提供國際貿易技術支持。
東莞海關關長潘英啟介紹，潮玩工作站成立以來，已經指導企業將100多個自主的IP在海關備案，已經制定了潮玩在化學安全方面的性能標準。下一步，他們將制定潮玩全行業的標準，讓中國潮玩標準走向世界。
數智革新 激活潮玩生產新動能
曾經，石排鎮的潮玩制造業是勞動密集型產業。但現在，隨著數字智能設備的引入，潮玩產業正向著技術密集型產業邁進。
田軍章是石排鎮一家潮玩生產企業噴繪生產線的負責人，以前噴繪工序主要靠手工操作，不僅勞動環境惡劣，產品的誤差也經常能夠達到1厘米。近年來，企業逐步引入了數字化設備，目前噴繪的精度已經控制在了1毫米以內。
田軍章表示，引入數字化設備后，工人的工作強度已經明顯下降，但對工藝精準度的要求卻越來越高。
如今，潮玩制造正在向高精度邁進。這家以金屬薄片為核心材料生產拼裝玩具的企業，利用蝕刻工藝在厚度僅有0.3毫米的黃銅薄片上精準切割出比米粒還小的卡扣，這些極其精密的配件經過拼裝就能變成精美的文創產品。
東莞市潮玩協會執行秘書長童淵介紹，近幾年，東莞上規模的企業60%以上已經投入了數字化跟智能化方面的設備。現在還有30%的企業將往3.0版本走，更多的機器人設備進來，用更多AI做IP運營。
轉自：央視網
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