近日，三星堆“神鳥啾啾”毛絨玩偶創下日均超800只的銷售紀錄。從2020年文創銷售額僅370萬元，到2025年躍升至2.5億元，三星堆文創出圈背后，是一條以“萌化”激活傳統文化的創新路徑。
此前，甘肅省博物館的“綠馬”同樣上演了類似傳奇：自2022年“臉歪嘴斜”的小綠馬橫空出世，到丙午馬年順勢推出“本命紅馬”“紅運當頭”，甘博正以“綠馬全宇宙”的布局，讓千年銅奔馬從“被仰望”變成了“被熱愛”。從三星堆到甘博，不同的產品，相似的路徑，共同印證著文創“萌化”的獨特魅力。
文創“萌化”，是一次傳播方式的創新。以“萌”為引，文物卸下了嚴肅外殼，以更具親和力的姿態進入大眾生活。當公眾因喜愛而產生了解的興趣，便會從淺層歷史認知逐步深入到文化根脈的探尋中。神鳥、銅奔馬原本都是陳列在展柜中的靜態文物，如今卻成為年輕人背包上的掛飾、社交平臺的熱門話題，成為通往古蜀文明與絲路文化的生動入口。當文物以“萌化”的姿態走進生活，就多了一種“活化”的新途徑。
這也啟示我們，“萌化”與“教化”并非對立，傳承和發展的關鍵在于找到可行的路徑。當人們愿意為拍一張照片專門來喝杯咖啡，產品就完成了從“物”到“體驗”的跨越。從功能滿足到情感連接，正是“萌化”文創得以持續吸引人的內在邏輯。文創產品不應只是“追逐熱度”的一哄而上，更應成為“把文化帶回家”“把情緒價值帶在身邊”的生動載體。
優秀傳統文化的活態傳承，是用時代語言“活化”古老故事，以更輕盈的姿態抵達更多人的內心。甘博為小綠馬舉辦生日派對、打造“綠馬之家”沉浸式空間，與用戶產生情緒共鳴；三星堆則借助VR考古體驗、與熱門IP聯動，讓文物與當代生活深度連接……這些生動的實踐表明，博物館的空間有限，但文創的創意無限。當優秀傳統文化找到與時代的對話方式，文物便能真正“活”在當下。
當然，“萌化”只是手段，創新不能止步于“好看”“可愛”，更要在創新中守住文化的根脈。無論是三星堆對古蜀文明的系統挖掘與闡釋，還是甘博圍繞銅奔馬構建的多元產品矩陣，都讓人深刻感受到“守正”與“創新”的平衡。守正于深厚的文化土壤，“萌化”創新才不流于表面，才能讓公眾在會心一笑之后，依然能感受到歷史的厚重與文明的溫度。
從“被仰望”到“被熱愛”，從肅穆的展柜到溫暖的掌心，文化傳承不必正襟危坐，創新表達亦非背離傳統。當文物學會“說話”，當歷史找到“知己”，中華文明的根脈便在一代又一代人的熱愛中生生不息。（張凡）
轉自：新華每日電訊
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