午夜之后本是影院燈光漸暗、座椅空置的“冷時段”，但隨著2026年世界杯賽事影院直播活動開啟，許多城市的影院在晨光到來前被重新點亮，短暫變成一座座沉浸式觀看世界杯的城市看臺。截至6月底，中影預約放映開售世界杯直播的影院已超過1300家，覆蓋31個省份、255座城市。在賽事熱度升騰之際，國家電影局、市場監管總局聯合印發《關于促進電影院多樣化經營 繁榮發展電影院文化的通知》（以下簡稱《通知》），提出推動電影院業態創新、模式創新、服務創新，將電影院打造成為集觀影、社交、娛樂、消費于一體的綜合性文化體驗空間。
為何“影院+”受到廣泛歡迎？首先，影院自帶儀式感。移動終端普及的今天，觀眾并不缺少觀看內容的渠道，卻仍愿花費數十元走進影院，看中的正是這種暫時從日常抽離的獨特體驗。當個人觀看日益私密化、碎片化，影院則以確定的時間、專注的空間和共享的節奏，重新賦予觀看以儀式感。其次，影院是天然的社交場合。身體共同在場、注意力聚焦于同一對象，個體情緒便會相互感染、彼此放大，最終會凝結為“集體歡騰”。球迷在進球時同聲歡呼以釋放壓力，歌迷隨演唱會揮臂跟唱，年輕人為電競選手喝彩。2024年巴黎奧運會期間，全國800余家影城放映賽事直播2300余場，乒乓混雙奪金決賽一場放映412場。再次，影院的體驗形態正持續升級，轉向多功能的第三空間經營。“第三空間”是介于居所與職場之間、供人自由交往的公共聚集地，其活力源自功能的復合。新一代LED銀幕支持亮場觀賽，觀眾看球之余可以交談用餐；VR大空間影院把觀影從“坐觀”推向“游觀”；海外高端影院已將送餐到座納入日常服務，國內的咖啡書吧、文創零售、藝術展陳亦漸次進入影院，推動影院由單一放映空間向復合文化場景轉變。
對影院而言，賽事直播首先是一本現實的經營賬，影院閑置時段獲得了新的使用可能。重資產設施的效益取決于時間利用率，“影院+”的實質是對影院時間的再分類經營。白天影院可承接研學、觀影團，晚間回歸院線放映的黃金主場，深夜后再對接賽事直播，每一時段皆可培育增長點。本屆世界杯影院直播嘗試靈活拼場，最低兩人即可組團開場，單場票價多為45元至50元；一些影院還與周邊商鋪開展票根聯動。賽事進影院，既盤活了非黃金時段，也為餐飲、文創等非票房收入打開了空間。
比一時增收更值得關注的，是影院顯現出的公共價值。公共文化服務的要義在于可及性與均等化，以市場化設施擴展公共文化供給半徑，是一種值得關注的制度創新。《通知》鼓勵影院以“一店一策”培育藝術、科技、社區等多元形態影院。影院分布廣泛、設備完備，影廳在非黃金時段可以承接美育普惠、視聽閱讀、科普教育等內容，若能將經營創新與品質服務相結合，優質文化資源便可順利抵達社區與基層，真正推動多元藝術審美與人文知識成為市民生活日常。
世界杯終會落幕，凌晨的歡呼也終將散去。“影院+”要想行穩致遠，尚需破解幾道現實課題。
首先是堅持觀眾為本、內容為王。以觀眾為本，放映好電影、守住觀影品質，是影院的立身之本，也是一切“+”的前提。賽事、演藝等新業態是影院業務的延伸、拓展與升維，而非替代。“影院+”的關鍵在于內容為王，既要契合主流價值導向，也要回應主流觀眾的需求。頂級賽事能夠點亮冷時段，戲劇、歌劇高清影像能培育穩定觀眾，演唱會電影能夠吸引歌迷多次購票，總之只有優質內容具備足夠的情感號召力，否則各種新鮮玩法很可能在熱鬧一時后歸于沉寂。
其次是守住合規底線，以特色立身。賽事和演藝內容進入影院，版權授權、播控安全、公共場所管理等環節不可缺位。影院不宜千店一面，商圈影院可以突出潮流社交，社區影院可以深耕親子與美育，縣城影院可以承接優質內容下沉。立足區位條件、目標客群和地域文化找準定位，才能讓“一店一策”真正落地生根。
最后是發揮“影院+”的龍頭牽引作用。在高品質電影的引領下，影院向上可以對接賽事、演藝、科普等優質資源，向下可以聯動餐飲、文創和周邊商圈，進一步理順授權、傳輸、放映和安全保障機制。縣城和社區影院還可通過預約放映、平臺共享、技術支持與降低進入成本，讓更多觀眾在家門口享有高品質文化體驗。
當世界杯走進影院，銀幕之外正在發生的，是城市公共文化空間的一次重新生長。堅守公共性、規范性與在地性，“影院+”便不會止于一場賽事熱度催生的臨時實驗，而有望成為豐富人民精神文化生活與城市文化肌理的長久之路。（作者：張燕、鄭澤坤，分別系北京師范大學藝術與傳媒學院教授、博士生）
轉自：光明日報
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