貓眼電影市占率現下滑趨勢 謀劃上市或促行業多元化

　　自從貓眼電影獨立分拆，引入光線傳媒入股后，其一舉一動都是在線票務市場關注的重點，貓眼電影每一步的動作都是在線票務平臺轉型的嘗試，引領行業發展。

　　6月18日，光線傳媒董事長王長田在第二十屆上海國際電影節中國影視領袖峰會上表示，貓眼電影有獨立上市的計劃。貓眼電影若能獨立上市，將在資金層面獲得更大的助力。作為國內三大電影票務平臺之一，貓眼電影的上市無疑也會對整個行業帶來改變。

　　剛剛盈利

　　近年來，貓眼電影的行業地位并不穩固，一直面臨阿里巴巴和騰訊背景的微票兒和淘票票威脅，市場份額增長緩慢。尤其是由于背靠美團點評這株并不大的資金實力并不雄厚的大樹，在其他兩家大規模補貼用戶的時候，貓眼的版圖一直處于被蠶食的狀態。

　　作為較早開展在線賣票業務的貓眼，目前，貓眼電影的市場占有率有下滑的趨勢，市場并不怎么看好。在艾媒咨詢的報告中，雖然貓眼電影仍然居榜首，但這個數字已下降至 22.2%(百度糯市場占有率為20.1%、微影時代13.9%、淘寶電影10.6%。)剛分拆的，估值 137 億元的淘寶電影，和估值 20 億美元的微影時代，給貓眼造成的壓力不容小覷。不過貓眼今年以來補貼大幅減少，貓眼電影2016年凈利潤虧損5.11億元變為今年一季度實現盈利。

　　在美團與大眾點評合并后，貓眼電影完成與大眾點評電影頻道的整合。為了補充資金，美團點評創始人王興引入光線影業資本，擴充行業資源。2016年5月，光線傳媒發布公告表示，公司控股股東光線控股以1.76億光線傳媒股份和8億元現金換取貓眼電影38.4%的股權，同時光線傳媒以15.83億元現金購買貓眼電影19%的股權，此次交易完成后，光線控股和光線傳媒合計持有貓眼電影57.4%的股權。

　　光線傳媒董事長王長田此前在投資者交流會上曾透露，一季度貓眼電影平均月利潤超過5000萬元，單月最低利潤超過4000萬元，其中在賣品及廣告收入等非票務收入上增長1100%，電影投資和發行收入增長1450%。

　　近年來，王興的吃喝玩樂生意做得有聲有色，儼然已成互聯網除BAT之外的一大勢力。為此，王興將美團點評旗下貓眼電影獨立發展，意圖首先獨立上市。

　　貓眼2016年虧損逾10億元人民幣，今年剛盈利，上市的財務壓力不小。光線傳媒董事長王長田表示貓眼可能會考慮在中國內地、香港、美國上市。

　　光線主導

　　據艾瑞數據顯示，2016年中國在線電影票務市場滲透率達74.7%，市場規模突破300億元人民幣，在線電影票務平臺已經成為消費者購票的主渠道。不賺錢，純燒錢，必須要有金主來為它埋單。

　　阿里巴巴借助自己的資金優勢，到處收購，然后將票務窗口和線下影院進行聯姻。先后收購大地影院、杭州星際影院。放棄單純票務平臺的生意，讓它成為產業鏈的一環。

　　光線傳媒先聯姻貓眼電影，繼而謀求上市，可以說是阿里文娛動作的縮小版。通過掌控在線票務平臺和院線資源來為自己的影片和宣發提供渠道。在上市之后獲取資金，打造品牌。

　　通過此次合作，貓眼電影獲得光線傳媒的行業資源，從而部署自身在電影上游的業務。光線影業則獲得一個在線宣發平臺，逐步完善電影項目運作的上下游全產業鏈的布局。光線傳媒投資的大部分公司所占股份都較少，唯有貓眼電影屬于大股東。

　　互聯網觀察家于斌表示：“如果貓眼能夠上市，說明大家對全產業鏈這一套模式認可，有助于光線傳媒將在線票務打造成電影宣發渠道，獲取大流量。”

　　光線上市后，一直在影視等泛娛樂的上下游布局，已投資超過50家公司。其中包括，8.3億元入股新麗傳媒(影視制作發行)，2014年先后收購熱鋒網絡51%股權、妙趣橫生26.66%股權、仙海網絡20%股權和藍弧文化50.8%股權，投資金額分別約1.77億元、1.6億元、2.3億元和2.08億元，共計7.75億元。此次貓眼電影上市，目前看，也是由光線傳媒主導。可能正是由此，光線傳媒旗下票務平臺網票網被貓眼收購。

　　“這不是一個突然的行為。”熟悉貓眼電影的人士透露，“去年，光線傳媒投資貓眼電影，獲得貓眼電影控股權。彼時，雙方就已經商量好由貓眼電影收購網票網。”有業內人士推測收購網票網與貓眼電影獨立上市進程加快有關。

　　多元化發展

　　中國內地電影票房出現增幅放緩趨勢，與之相伴的在線票務收入規模增長也出現滯緩。業內人士也表示，票務市場更大的發展只能是多元化經營，單純賣票似乎很難撐得起一家大公司，電影票務已經全面紅海化了。

　　易觀國際近日發布的《中國電影在線票務市場年度綜合分析》顯示，去年全國電影在線票務用戶規模1.29億人，同比增長6.4%，比前兩年漲幅縮小。

　　可以預見的是，未來3年中國電影在線票務用戶增長幅度有限，預計至2019年，在線票務用戶規模將達到2.08億人。去年全國電影在線票務市場收入規模約336.4億元人民幣，占整體票房73.6%，線上化率已觸及天花板，向上發展空間不大。

　　互聯網觀察家于斌表示，在線票務平臺的整合可能借由這次上市展開，可能會繼續擴大目前三家主要平臺的份額。新興票務渠道的生存進一步惡化。

　　易觀報告分析認為，隨著各頭部票務平臺縱向完善上下游產業鏈、橫向拓展業務布局更加落地，中國電影在線票務市場資源進一步集中，平臺間的競爭已從電影逐漸向演出、體育等其他娛樂業務延伸，從單純票務營銷走向院線服務質量戰。未來若有一家票務平臺的數據產品可以幫助影院在觀影用戶流量、賣品業務、衍生品業務等方面獲得更多的收益，則其很可能在影院覆蓋方面形成壟斷，進而把控全產業鏈。

　　光線影業由線下到線上，騰訊、阿里等由線上，大力開發影視制作能力，這兩種方式殊途同歸。如若光線傳媒有兩家上市公司，以后的競爭才有看頭，否則文娛也會變成AT兩家的獨角戲。

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