近年來，文化產業進入快速發展期，特別是泛娛樂行業備受關注，成為最活躍的領域之一。國內知名的游戲企業騰訊游戲、完美世界、三七互娛等都積極進行了相關布局。據公開信息顯示，2016年中國“泛娛樂”產業總產值約為4155億元，2017年預計達到4800億元。
打造泛娛樂生態體系
2017ChinaJoy“同行十五載共享泛娛樂”的主題以及去年“游戲新時代擁抱泛娛樂”的主題似乎都在展示：“泛娛樂”是目前的一個主流趨勢，游戲行業逐步向動漫、影視產業等泛化。
多家知名游戲企業都在以精品IP為核心，打造互聯網“泛娛樂”生態體系。業內人士認為，這些企業從游戲產業升級到“泛娛樂”也是該產業不斷成熟的必然。作為文化內容產業的其中之一，游戲與其他領域有很多相通之處。
2014年，“泛娛樂”戰略升級：騰訊互動娛樂持續基于互聯網及移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。到目前為止，騰訊已經構建了涵蓋游戲、動漫、文學、影視、電競等業務的泛娛樂生態。
騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武曾對媒體表示，創造優質IP是“泛娛樂”的目標，IP不僅有巨大的商業價值，更是一個民族、一個國家文化強盛的標簽，是文化輸出的基石。
從“泛娛樂”的細分來看，近幾年，游戲產業表現突出，已成為泛娛樂產業中市場規模最大的領域。如完美世界以IP為核心，對同一題材根據需要進行跨平臺系列化開發，并在產業鏈上做最大化的延伸，形成了“一鏈萬融”的泛娛樂生態體系。
而三七互娛作為一家文娛內容基因深厚的平臺型企業，也已早早把握泛娛樂發展的先機。
三七互娛董秘葉威告訴《中國企業報》記者，現階段，三七互娛已在影視、動漫、音樂、VR、直播等領域先行布局。葉威認為如此布局的意義在于，“未來無論泛娛樂行業哪一個細分領域先爆發，公司在文娛精品內容供給能力上的優勢都能夠迅速嫁接到該領域，獲得先發優勢。”
同時，葉威也強調，三七互娛在泛娛樂領域的投資并沒有追逐熱點，而是與公司的泛娛樂化戰略相結合，圍繞文娛內容邏輯做投資布局，從影視、動漫、音樂到VR、直播，公司在泛娛樂各細分領域的投資邏輯是高度統一的。
目前，業內普遍重視以精品IP為核心的泛娛樂發展。完美世界相關負責人告訴《中國企業報》記者，完美世界自始至終都不是一家單一的游戲公司，泛娛樂是完美世界的戰略之一。完美世界在發展過程中，逐步培養了諸如《誅仙》《完美世界》《神犬小七》這樣的精品IP。同時，完美世界引進國際知名電競產品《DOTA2》《CS：GO》等，運用自身專業經驗舉辦專業電競賽事。
談到泛娛樂產業，完美世界上述負責人表示，完美世界做得比較突出的有精品游戲+電競。經典端游如《完美世界》《誅仙》等表現良好；精品手游如《誅仙手游》《射雕英雄傳手游》《夢間集》等不斷推出；《無冬OL》主機版、《星際迷航》等主機游戲開創了歐美市場主機游戲道具收費制的先河，擁有不錯的口碑。
資本與技術需求驅動行業并購
騰訊、阿里、網易、完美世界、三七互娛等企業利用資本和技術優勢，不斷推動“泛娛樂”的發展壯大，而其他非游戲企業也利用手中豐厚的資本，涉足海外游戲公司的收購。
對此，業內人士認為，對大多數游戲廠商來說，一款產品根本就不足以撐起該公司的產業鏈，收購能彌補短板，比如技術、發行等方面可以得到融合與補充。另外，盡管游戲企業近年來營收可觀，但是對資金需求較大，燒錢做游戲并不稀奇，一家游戲想要發展得更好，一年至少需要研發十款產品，這讓游戲企業對資金方面有了更大的需求，而那些資金積淀深厚的非游戲類企業參與的跨行或是跨境的并購，剛好滿足了這些游戲企業該方面的需求，兩者各取所需，一拍即合。
完美世界對歐美知名工作室的收購帶有完美世界的烙印。比如收購CrypticStudios并入完美世界海外研發體系；收購《火炬之光》的研發團隊RunicGames。完美世界的創新驅動發展道路讓其保持了對新技術的敏感和關注，完美世界上述負責人告訴記者，完美世界將不斷自主研發核心技術，打造多元的產品組合。
在主流游戲企業和主流類型之外，以AR/VR游戲為代表的前沿新興游戲以及獨立游戲也正在興起。未來，游戲會越來越注重科技和文化要素，用科技促進發展，用文化強化內容。
業內人士認為，游戲會逐漸向兩極方向發展，一方面是大型化、在線化、電競化甚至社區化發展；另一方面隨著開發工具的普及，個人創意游戲和獨立游戲也將興起。（記者 王雅靜）
轉自：中國企業報
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