11月29日，中國網絡視聽節目服務協會在成都發布的《2017年中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱“報告”），描述了中國網絡視聽發展環境、現狀及趨勢，嘗試為行業發展提供新的路徑參考。結合報告，中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結對網絡視聽市場進行了解讀。
網絡視聽節目進入精品化階段
2017年1月1日至10月31日，國家新聞出版廣電總局網絡視聽節目備案庫的數據為，網絡劇555部、6921集，網絡電影5620部，網絡動畫片659部，綜藝、娛樂、財經、體育、教育等專業類節目2725檔。
周結表示，隨著監管政策的完善與加強，網絡視聽行業更加規范化，“線上線下統一標準”對整個行業格局產生了重大影響。網絡視聽節目數量在穩中有升的基礎上，進入了“精品化”階段——無論是網絡劇、網絡電影還是網絡綜藝都“從粗放的數量增長變為追求精品的質量增長”。
調查結果顯示，網站自制內容雖然在節目數量、播放量上屢創新高，但在節目口碑、人氣方面依然不如傳統版權節目，未來仍有較大的提升空間。
視頻消費移動化趨勢顯著
調查數據顯示，已有超四成用戶不再接觸傳統媒體。此外，從網絡視頻用戶終端設備的使用情況來看，視頻消費向移動端集中的趨勢更加明顯，95%的視頻用戶會通過手機收看網絡視頻節目。但同時，一直被看好的視頻碎片化時間觀看量的占比卻不高，調查顯示，大部分觀眾收看視頻的場景是晚上在家中（55.1%）和睡覺前（48.1%）。
對網絡影視劇的衍生消費，即購買以影視劇內容或人物為核心的周邊產品，用戶的接受程度也較低。數據顯示，大多數用戶（54%）沒有購買過網絡影視劇的衍生品。
用戶已具備付費意識
值得一提的是，2017年國內網絡視頻用戶的付費比例繼續增長，有超過四成的用戶曾為視頻付費，付費意識已經養成。相比去年，用戶的付費量也有較大提升，每月支出40元以上的付費會員占比從2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。
周結在現場還提出了一個需要行業共同思考的問題。在他看來，“付費用戶擴大≠付費意愿提高”，全網付費內容比例擴大所帶來的付費用戶增量，并不代表付費已經成為穩定的業務收入來源。在他看來，找到細分付費市場，將是網絡視頻營收的重要突破口，也是從業者們需要探索的方向。
網絡娛樂生態的重要部分
“網絡視聽已經成為網民信息獲取與文化消費的主要形態之一，是滿足人民群眾精神文化需求的重要渠道。”周結表示。
《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月，我國網絡視頻用戶規模達到5.65億，占網民總數的75.2%，網絡視頻在各類網絡娛樂類應用中處于首要位置。與2016年年底相比，用戶規模增長2026萬人，增長率為3.7%，相當于每天有11萬新增視頻用戶。
轉自：人民郵電報
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