從之前的直播到今年的短視頻，在經歷了“百團大戰”的行業競爭后，直播和短視頻平臺開始趨向良性發展。一方面國家開始加強對直播和短視頻平臺的監管，另一方面在走過了野蠻生長的階段后，各大平臺也開始尋找能夠持續發展的商業模式來實現自我造血的生態體系。理性的發展使得整個行業逐漸開始走上了發展道路的“下半場”。
直播無疑是近年來互聯網上人氣最旺盛的應用之一，但是隨著一系列的監管嚴政下，聚焦高人氣、高流量的網絡直播平臺也開始進入了“良幣”驅逐了“劣幣”的階段，不少優質主播輸出了大量的精品直播內容，成為傳遞社會主義核心價值觀的新陣地。
據了解，如今粵劇、京劇、潮劇等傳統文化相繼被搬上網絡直播平臺，通過高清直播傳統文化演出，連接到互聯網年輕用戶，這是一種最有效的文化傳承方式。與此同時，網絡主播的陣營也加入了不少傳統文化愛好者，曾被央視報道的７６歲“電子笛老人”李開顯，是酷狗直播平臺上的一名主播，吹拉彈唱無所不能，在平臺打造出一片特色民俗文化領地，一炮走紅。平臺另一位“勵志女神”夢璃則是一位因患小兒麻痹癥無法站立的殘疾主播，曾經自卑的她在網絡直播平臺得到粉絲的稱贊和鼓勵，僅靠一根網線，就讓夢璃的直播間時時充滿正能量。
而此前在不少網友印象中的網絡直播平臺，直播喝辣椒油、直播睡覺……那些靠“秀下限”走紅的主播，其實都只是獲取了一時的流量，卻成了行業痛點，甚至掩蓋了那些真正的精品直播內容。但伴隨一批直播平臺和主播受到政策嚴管，以劣質內容形成的惡性循環最終也會毀于這種負能量的價值觀。酷狗直播平臺相關負責人表示，直播平臺應該對主播有著高標準、嚴要求，主播作為一種職業，應該像演員、藝術家一樣具備職業精神，只有以專業藝人的標準去要求主播，才能夠讓這一職業得到全社會的認可與尊重。
市場研究機構ＱｕｅｓｔＭｏｂｉｌｅ發布的秋季報告顯示，整個短視頻領域的ＭＡＵ已經突破３億。用戶消費短視頻的月均使用時長為７６５分鐘，月均使用次數為２０１．２次，增速超過３１０％；很多平臺的短視頻消費時長已超過長視頻內容。而風口行業也向來不缺少玩家：微博上線了新的視頻產品酷燃，此外陌陌、美拍等短視頻玩家逐漸形成壁壘，短視頻的上半場尤其火爆，數量呈現爆發之勢。然而，在短視頻火爆的背后，平臺和創作者對于短視頻內容創作如何變現的問題，卻有著各自擔憂。
據了解，短視頻變現方式不外乎流量分成、廣告變現、內容營銷、電商變現和內容付費等，各大平臺如陌陌推出“陌陌明星”、嗶哩嗶哩推出“綠洲計劃”，而美拍則推出美拍Ｍ計劃——繞過信息流和貼片廣告這樣過分依賴大ＩＰ和大熱點的變現模式。基于平臺，圍繞短視頻制作達人，在商業變現、ＭＣＮ扶持、內容生態構建方面精耕細作，為美拍達人、用戶、品牌主創造價值。
據介紹，美拍希望通過Ｍ計劃在廣告主和達人之間搭建起橋梁，美拍達人通過美拍賬號入駐Ｍ計劃，由平臺根據達人屬性分配廣告任務，接收廣告任務獲得收益；作為廣告主，入駐Ｍ計劃后可以發布推廣任務，并且還可以根據成功完成的金額自助開具發票。美圖公司高級產品總監周天表示，美拍Ｍ計劃是希望為短視頻行業帶來一個支付寶一樣的平臺，同時為了美拍完整的生態閉環。（葉丹）
轉自：中國高新技術產業導報
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