長草顏團子，是一個依傍互聯網而生的動漫形象。頭頂長棵草、身子圓圓、表情萌萌的它，最初作為表情出現在微博上，而伴隨國內移動互聯網的快速發展，它不斷變身：作為表情，它在微信平臺年傳播量破百億，QQ平臺發送量達50億；在故事里，它的微博粉絲達153萬；在線下，它化身人偶出現在多個娛樂節目、漫展與商場展覽活動中。更為常見的是，它通過版權授權出現在旺旺、周大福、海飛絲等20多個品牌上。
在米老鼠、哆啦A夢等美日經典動漫形象面前，傳統國產動漫形象總顯得稍遜一籌。但隨著近幾年我國移動互聯網的領先發展，在互聯網形象創作與開發上，我國已先行一步。“移動互聯網催生新的動漫市場，僅國內就有上千億甚至上萬億的消費市場。”十二棟文化首席執行官王彪告訴中國知識產權報記者，包括長草顏團子在內，成立于2014年的十二棟文化擁有上百個互聯網形象，與多個知名品牌合作，年收入達上千萬元，如今正在開發海外市場。
孵化形象獲得認可
科技的發展總能不斷地改變文化的創作與傳播。在王彪看來，包括迪士尼在內，任何動漫公司的成長都離不開低成本獲得流量，然后持續推高流量。如今，流量在向移動端轉移，利用移動互聯網、自媒體等，就能讓動漫形象找到新的低成本獲得高流量的方法，產生新的大型動漫公司成為可能。而我國的移動互聯網發展領先于美國和日本，因此，我國的互聯網動漫形象創作與開發走在國際的前列。
十二棟文化是國內較早以互聯網形象IP切入消費的泛娛樂公司。起初，王彪做互聯網形象并不被行業理解，缺乏行業配合，自己硬撐著搭建產業鏈。經過3年的發展，十二棟文化的探索成效顯著。目前，公司已擁有長草顏團子、制冷少女等形象上百個，表情下載量超過9億，發送量突破220億；自媒體粉絲上千萬，視頻播放量破億；表情、漫畫、視頻等與騰訊、阿里巴巴、網易游戲、寶潔、萬達集團、光明乳業、浦發銀行等知名品牌達成合作，并舉辦6次線下商場授權展。
但在王彪看來，2017年最大的成就不是這些數據，而是外界的認可。如長草顏團子成為山西文博會吉祥物，并被“聘為”山西黃河電視臺虛擬主持人，還將擔任山西旅游形象大使。更讓王彪開心的是，十二棟原創形象還輸出到動漫大國日本，應邀登上日本東京塔，和柯南等一起舉辦圣誕展。這也是首個中國IP形象登上東京塔，今年春節期間他們還將在日本舉行一系列活動。
不斷試錯構建生態
1月1日，十二棟文化第一家線下抓物機體驗店在北京三里屯開業，長草顏團子等“網紅”產品匯聚于此，吸引眾多粉絲。王彪告訴記者，截至目前，這家體驗店經營效果很好，以后會在全國推廣這一模式。
十二棟文化成長的過程，也是不斷試錯的過程。“在原創開發環節，我們采用小組化模式，不同的IP有不同的組，利用移動互聯網的特性進行運作。”王彪介紹，每一個IP背后都有一個不同的自媒體賬號進行運營，緊跟用戶的關注點進行調整。所以，十二棟的動漫形象會在與用戶的互動交流中，根據用戶的喜好進行改變。“天冷了，下雪了，長草顏團子立刻就能戴上帽子去玩雪；網上出現什么熱議話題，長草顏團子馬上就能介入進去。生于互聯網的這些形象是碎片化、互動式的。”王彪認為，在國內市場，相比迪士尼這些知名公司，十二棟文化更了解國內用戶，并通過互動陪伴用戶成長。
對原創形象進行衍生開發，王彪的團隊進行了更多樣的探索，如今正在構建生態圈。當一個新的形象在網上聚集一定人氣，他們就會指定專門的團隊來負責，判斷目標人群，預估市場前景，策劃品牌合作等。等這一形象具備一定的市場銷量，就會增加線下店，而這個實體店又成為檢驗所有形象的平臺，考察用戶喜歡哪些產品。受歡迎的，會進一步豐富內容，進行更精細化運營；不受歡迎的，會進行修改或直接淘汰。長草顏團子就是按照這一模式成功打造的品牌形象。“用整個產業鏈來考量動漫形象是延續還是淘汰，這是我們探索出來的行之有效的模式。”王彪說。
盜版曾重創“喜羊羊”等國產動漫品牌，版權保護對動漫行業而言至關重要。王彪也將知識產權保護放在重要位置。“我們對作品進行版權登記、商標注冊，每年用在這方面的費用大概有百萬元。”王彪介紹，公司已登記作品著作權上百件，還為作品加蓋時間戳。對于抄襲行為，公司內部有自查系統以防侵權。對于他人盜版行為，公司與律所合作，打擊各種盜版行為。讓王彪欣慰的是，目前國內版權保護環境越來越好，盜版未給公司帶來太大的損害，互聯網動漫形象正在迎接美好時代的到來。他希望在這個新興的市場里，國產形象能獲得更大的機遇。（竇新穎）
轉自：中國知識產權報
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