國產游戲：用戶年輕化 經典待重塑

　　近日，完美世界股份有限公司（下稱完美世界）在京舉行“完美世界游戲品牌戰略發布會”，正式發布旗下游戲業務全新品牌戰略及產品規劃。根據規劃，未來，完美世界游戲將立足品牌“年輕化”戰略，對旗下核心游戲進行優質內容的泛娛樂開發和運營，意在打造獨具特色的游戲版權生態圈。

　　業內人士分析，近年來，整個國內游戲市場呈現出年輕化趨勢，以目前的主流移動游戲為例，30歲以下年輕用戶群體是核心玩家，他們具有較高的版權和內容付費意識，針對這類消費群體進行市場深耕，已成為完美世界、騰訊游戲、網易游戲等眾多游戲公司的主要發力方向。

　　調整開發策略

　　成立于2004年的完美世界，專注原創游戲等內容產品的研發和運營。10多年來，公司已打造出系統、多元和立體化的游戲格局，在移動游戲、客戶端游戲、主機游戲、VR游戲、電子競技游戲、二次元等領域都有所發展。據完美世界近日發布的2017年度業績快報顯示，過去一年，公司營業收入近79.43億元，實現營業利潤15.2億余元，分別同比增幅28.97%和26.83%。隨著公司產業鏈的延伸以及業務規模的擴大，游戲業務及影視業務的經營業績均有所提高。《誅仙》《火炬之光》《倚天屠龍記》《射雕英雄傳2》《夢間集》等手游，《誅仙》《DOTA2》等端游以及《無冬OL》等主機游戲都表現良好，帶動了游戲業務收入增加及業績提升。在影視方面，公司推出了《深海利劍》《神犬小七》第三季、《歸去來》《狐貍的夏天》等多部電視劇，同時又參與投資制作了《跨界歌王2》《歡樂中國人》等綜藝節目，取得了良好的收益和口碑。

　　從完美世界發布的2017年度業績快報以及往年的發展情況來看，其推出的作品適合多個年齡段，并沒有刻意針對某一年齡群用戶。如今，完美世界開始全新戰略布局和內容規劃，意在推出更多滿足年輕人多元化、個性化需求的內容產品。

　　發布會上，完美世界正式發布了完美世界游戲“大IP戰略”，引發業界關注。據完美世界高級副總裁佟慶介紹，“大IP戰略”指的是以完美世界知名的三大IP《完美世界》《誅仙》《夢間集》為基礎，針對年輕用戶，對這三大IP進行泛娛樂式全產業鏈開發，將相關經驗推廣至其他IP的開發和運營，進而形成較為系統的完美世界IP生態圈。

　　佟慶介紹，《完美世界》作為完美世界旗下最經典的作品之一，已有十多年歷史，對于該作品的開發，完美世界將結合市場發展趨勢，不斷優化、豐富產品形式，培植IP，通過引擎升級、玩法創新、經典復刻等方式，為玩家提供更好的游戲體驗。《誅仙》作為久經市場考驗的重要作品之一，已迸發出全新的活力。未來，完美世界將打造“誅仙”品牌矩陣，進行多維度拓展，在影視劇、動漫、文學等領域進行泛娛樂開發，打造多元化的IP生態圈。對于《夢間集》，完美世界將繼續豐富“夢間集”作品群，并且在動畫、漫畫、文學等更多文化領域提升原創作品的價值。

　　發布會上，完美世界還發布了《新誅仙世界》《完美世界主機版》《夢間集天鵝座》《武林外傳官方手游》《神雕俠侶2》《射雕三部曲》等10余款自主研發的游戲，包括角色扮演、二次元、沙盒等諸多類型。完美世界方面表示，將通過這些品類不同、各具特色的游戲，開啟游戲年輕化新篇章，滿足年輕一代對于游戲多元化和個性化的需求。

　　值得關注的是，發布會上，完美世界還向外界展示了其最新品牌廣告語“就享不一樣”。據完美世界游戲業務COO魯曉寅介紹，這表明完美世界將加大品牌年輕化建設力度，推出更多滿足年輕人多元化、個性化需求的原創游戲，打造更多游戲精品。

　　聚焦年輕用戶

　　從發布全新版權開發策略、展示全新品牌廣告語，到推出全新游戲產品，完美世界意在向外界表明其將主攻年輕化方向，拓展年輕受眾市場，而這正是游戲界都在努力嘗試的新方向。根據移動游戲企業家聯盟（MGEA）近日發布的《2017全球移動游戲產業白皮書》，在全球市場，各類游戲中30歲以下年輕用戶均是核心玩家，占比均超過60%；國內的移動游戲用戶中，26歲至35歲用戶比例為40.3%，是移動游戲第一大用戶群，而25歲及以下用戶的比例達38.1%，“00后”與“90后”用戶規模正在穩步成長。

　　“在游戲行業后紅利時代，粗放式增長已成為歷史。在游戲同質化和用戶年輕化的大勢之下，用戶的需求愈發細化。因此，對于現有用戶的深耕細作或將成為突圍的關鍵。”中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍在接受中國知識產權報記者采訪時分析，30歲以下年輕用戶的版權意識已有大幅提升，他們為內容付費的意愿也較高，因此，游戲公司此時推出新品牌，對經典作品進行創新，并加強品牌年輕化建設，適應當下整個行業的發展潮流，符合年輕用戶的需求。而從騰訊游戲、網易游戲、盛大游戲以及掌趣科技和韓國Nexon等眾多知名游戲廠商近期發布的游戲來看，均呈現出年輕化趨勢。比如，騰訊游戲近期主打的《天涯明月刀》《御龍在天》等網絡游戲以及《奇跡MU：覺醒》等手游，在30歲以下年輕用戶群體中頗為流行；韓國Nexon推出的大型在線角色扮演類游戲《冒險島1》和《冒險島2》，在20歲左右的年輕人中備受推崇。

　　“需要注意的是，成功掘金年輕用戶市場，游戲公司還需從質量入手。”朱巍建議，游戲企業應加大產品研發和創新力度，在產品題材和內容上有所創新，呈現正能量。必要時可運用大數據，了解年輕用戶的需求，有針對性地研發和推廣，滿足用戶的多元化和個性化需求。（記者 姜旭）

　　轉自：中國知識產權報
 

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