淘寶2017年中國原創品牌交易額達數千億元

　　閱讀提示 前不久結束的全國兩會上，不少代表、委員在回顧過去5年的成就時，不約而同提到了中國“新四大發明”——網購、在線支付、共享單車、高鐵。在網購的發源地淘寶網，正上演一場圍繞國貨展開的營銷大秀。3月27日起，淘寶啟動“點贊新國貨，我為你驕傲”主題活動。數百件國貨潮牌扎堆掀起“國潮風暴”，充滿活力與頗具設計感的國貨再一次展現出獨特的自信和實力。

　　故宮淘寶、密扇、九口山、天一琴茶……數百個中國傳統品牌、中國“質”造高科技產品、中國原創潮牌紛紛亮相“點贊新國貨，我為你驕傲”主題活動。這些品牌都是淘寶網根據最受年輕消費者歡迎的大數據統計分析結果，特意向消費者推薦的。

　　數據顯示，傳統品牌正在極速崛起。以超級網紅故宮淘寶為例，2014年開業至今斬獲粉絲超過226萬人，產品不乏“朕知道了”膠帶、“冷宮”冰箱貼、“朕甚是想你”折扇。值得關注的是，在全店產品平均單價僅數十元，最貴也只有100元的情況下，故宮淘寶僅2017年便創造了超億元的銷售紀錄。

　　專業人士分析認為，傳統品牌借助淘寶平臺，將具有厚重歷史沉淀感的文化激活，以雅俗共賞的形式重現，實現實用性和趣味性交融，抓住了主流消費群體痛點。

　　據了解，“振興老字號工程”啟動以來，老字號迎來了發展的政策紅利。搭乘電子商務發展的東風，傳統品牌實現了”一站式“觸達消費者，消費數據還逆向推動老字號舊貌換新顏。數據顯示，淘寶網集中的大大小小傳統、老字號品牌有近千種，幾乎涵蓋商務部認定的老字號名單。

　　“如果讓在1本Moleskine還是4本九口山中選，我肯定選后者。”自稱酷潮玩家的知乎用戶“可可蘇瑪”在拿到購自淘寶的本土原創筆記本品牌九口山后愛不釋手，“180度折疊攤平、書脊裸露裝訂、不滲墨汁，品質秒殺進口品牌。”“可可蘇瑪”對這一國貨給予高度評價。

　　賣家旺旺永遠不在線，全憑顧客自助購物，卻保持很高的好評率，店鋪一共十幾名員工，原創旅行女裝品牌綻放創造了每年銷售額超過千萬元的佳績。

　　像九口山、綻放這樣的新國貨隱形冠軍在淘寶遍地開花。九口山提供的數據顯示，品牌擁有48萬名粉絲，2017年銷售額比上年增長接近30%。2015年創立于淘寶的中國風潮牌密扇，將中國元素融入世界潮流，創立“潮范中國風”概念。如今該品牌已成為澳大利亞超模米蘭達·可兒、中國臺灣地區名模林志玲的寵兒。密扇還與非物質文化遺產開展主題合作，通過時尚潮流產品傳播中國傳統文化。

　　數據顯示，淘寶網上家電、科技、服裝等中國原創品牌2017年度交易額高達數千億元，與2016年相比保持雙位數增長。電商平臺幫助制造業領軍品牌大疆、華為等帶動百億級市場。

　　隨著全球化浪潮洶涌而來，淘寶的消費群體早已不局限于國內。通過全球物流，越來越多的海外消費者愛上了中國貨。淘寶海外數據顯示，商務男裝品牌利郎連續兩年成為美國消費者最熱衷的品牌，2017年銷售額比2016年增長330%；小米手機以145%的增幅坐上對美消費科技產品出口頭把交椅。

　　在大數據牽引下，制造業正在“重構”，制造業與互聯網深度融合的“新制造”模式呼之欲出。過去一年，淘寶、天貓大數據逆推生產商按需定制，掃地機、無葉電風扇、mini洗衣機、嵌入式微蒸烤等消費升級“新物種”橫空出世，迅速受到消費者追捧。阿里巴巴的淘工廠則采用MadeinInternet的方式推動供給側結構性改革，目的是以消費者的需求和體驗為中心，通過把先進的信息通信技術應用在研發、生產和銷售全過程，不斷釋放制造業發展新動能。可以預見，這一新制造模式在2018年會持續受到市場和消費者追捧。（陶晶）

　　轉自：中國工商報
 

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀