網絡文學+動漫，版權開發新風向

　　近日，由閱文集團旗下熱門網絡小說《全職高手》改編而成的同名動畫特別篇正式在騰訊視頻與嗶哩嗶哩上線。首集上線10小時，雙平臺的專輯總播放量便突破一億。不僅如此，該劇出品方閱文集團還在動畫片的營銷、授權合作以及衍生品開發上進行周密規劃，如推出麥當勞全職主題餐廳等，探索多種版權變現模式，成為網絡文學成功改編動畫作品的典型案例。

　　經過10余年的發展，網絡文學已經成為目前內容產業界主要的開發源頭，源源不斷地輸出優質內容，由網絡文學改編而成的影視劇、網絡劇、網絡大電影以及游戲等作品類型，幾乎每年都會出現 “爆款”，斬獲流量與口碑的雙豐收。然而，同影視劇、網絡劇等作品類型相比，作為重要文化產品形態的動漫，與網絡文學的跨界合作并沒有那么緊密，市場尚待拓展。如今，以閱文集團等為代表的網絡文學平臺發力動漫改編，有望在內容開發、作品品牌增值以及商業模式打造上展現新的活力，推動內容產業升級。

　　內容開發新熱點

　　近年來，泛娛樂市場迅速發展，內容產業迎來文創新生態時代，一個顯著特征就是版權開發的互聯互通，文學、動漫、影視、游戲等內容產業分支相互滲透。其中，網絡文學與動漫產業的跨界融合與合作，日益受到關注。

　　藝恩網發布的《2017中國在線動漫市場白皮書》顯示，2017年，我國動漫行業總產值達到1500億元，在文化娛樂產業的總產值中占比為24%，動漫產業持續增速發展并將進入集中爆發期。在這一過程中，網絡文學與動漫產業的交集越來越多。“一方面，網絡文學的持續發展提供了更多可供動漫產業進行改編的優質內容；另一方面，網絡文學與動漫用戶呈現大幅度重疊，為兩者跨界合作提供了用戶基礎。”大數據研究咨詢機構澤傳媒首席執行官杜澤壯在接受本報記者采訪時分析，根據有關數據，在我國網絡文學閱讀用戶中，30歲以下比率超過60%，“90后”“00后”逐漸成為網絡文學市場的主要消費群體，他們的閱讀習慣、閱讀需求和消費習慣以及品類偏好等影響著網絡文學作品的內容創作。此外，根據艾瑞咨詢發布的數據，在網絡文學用戶中，看過網絡文學IP改編動漫的用戶總計超過88.6%，期待改編動畫電影的比例高達85.5%，改編連載動畫片占比為75.3%，動畫對大量年輕用戶的聚焦效應表露無疑，他們對某一個IP的關注，讓“網絡文學+動漫”改編成為趨勢。

　　對市場有極高敏銳度的從業者，嗅到了無限商機，紛紛發力網絡文學的動漫改編。在改編授權中，既有動漫公司向網絡文學平臺尋求授權，也有網絡文學平臺主動授權或者自主改編等。據速途研究院日前發布的《2017年第二季度移動閱讀市場報告》顯示，2017年第二季度，國內共上線12部由網絡文學改編的動漫作品，其中，《斗破蒼穹》《全職高手》等6部門熱門作品均由網絡小說改編而來，且均來自閱文集團。

　　合作模式待升級

　　《全職高手》特別篇的成功運作表明，“網絡文學+動漫”成為一個全新的版權多元開發方向，無論在內容創作、作品品牌增值還是商業模式的打造上，都顯現出新的活力，這讓包括閱文集團在內的眾多網絡文學平臺躍躍欲試，欲搶占先機。然而，同影視劇、自制劇、網絡大電影以及游戲的互動開發相比，網絡文學改編動漫存在不少困難。

　　對此，杜澤壯分析，同日本較為成熟的動漫產業相比，國產動漫發展較為緩慢，且用戶群體偏低齡化，難以滿足年輕用戶群體對動漫產品的消費需求。中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍還認為，同網絡文學的影視劇、自制劇和游戲等改編相比，網絡文學動漫改編難度更大，比如，缺乏成功的可借鑒的經驗和專業的人才；在改編為動漫的過程中，網絡文學作品的內容量大、情節跌宕起伏，為衍生產品開發提供了豐富素材，但網絡文學通常篇幅較長，如何選取適合改編的故事情節及如何將靜態文字轉化為動態情節等難度較大。

　　在很多人看來，閱文集團對網絡小說《全職高手》的動漫化運作，給業界提供一個較好的范本。據閱文集團副總裁羅立介紹，動畫《全職高手》之所以取得較好成績，主要得益于閱文集團對該作品的開發有明確、清晰的定位和策略，從整體戰略、開發方向、劇本設定、團隊組建到2D和3D技術運用以及后期營銷和宣傳發行等，閱文集團實現了全流程參與。以劇本的改編為例，由閱文影業內容研發總監顏歡負責網絡小說的改編策劃、文學統籌以及劇本策劃編審等工作，選取了原作小說第300章到330章內容，進一步優化人設及敘事結構，最終融合延展出層次清晰、形象分明的“全職”世界，滿足小說粉絲與動漫粉絲的需求。在動畫的技術制作方面，針對長期困擾國產動漫發展的畫面質量制作難點，閱文集團大膽使用多項行業領先的動畫攝影手法，并開發使用了Magicsail、Mgp-002動態模擬技術等自主研發插件，確保3D特效的運動邏輯性、畫面整體性，最終實現了“2D+3D”技術配合制作的效果。

　　值得一提的是，閱文集團還對動畫《全職高手》的市場營銷和跨界合作進行了有益嘗試。在內容變現上，閱文集團除試水付費點播外，還嘗試廣告跨界營銷與衍生開發。比如，閱文集團將該動畫的故事人物與一線品牌賣點相結合，推出主題麥樂卡、麥當勞全職主題餐廳、線下體驗快閃店以及定制廣告片等，通過信息植入的內容軟性營銷，在年輕用戶群體中取得了不錯的成效，推動了作品商業價值變現。

　　“在網絡文學的影響下，動漫行業優質內容的開發趨勢進一步加快，隨之而來的是業界對垂直內容市場的開發，改編作品大量涌現可以加快市場內容的儲備速度，進而可以篩選出有影響力的‘超級明星作品’。可以預見的是，網絡文學的類型多元化也契合動漫行業的多元化發展要求，兩個行業的融合和促進也必將是一個長期的過程。”朱巍表示。（記者 姜旭）

　　轉自：中國知識產權報

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