以非遺貿易促進非遺傳承

　　中國非物質文化遺產資源豐富，歷史悠久。數據顯示，當前中國入選的聯合國非物質文化遺產名錄項目有39項；國家級非遺代表項目有4批，共計1372項；國家級非遺代表性項目傳承人有五批，共3048人。此外，中國目前有國家級文化生態保護實驗區21個、國家級非物質文化遺產生產性保護示范基地100個。

　　5月29日，在第五屆京交會期間舉辦的走向世界的中國非遺——中國非物質文化遺產的國際傳播與營銷論壇暨項目發布會上，東方華夏文化遺產保護中心理事長喬申乾表示，非遺貿易不僅能夠服務非遺產品的消費，同時也能夠引導非遺產品的消費。具體而言，非遺產品消費需求的擴大必然帶來非遺貿易的繁榮，從而產生更多的訂單，擴大非遺產品的生產，吸引更多的社會力量、社會資金投入到非遺行業中，非遺文化的傳承也將水到渠成。

　　喬申乾表示，非遺行業永遠是“牛市”，非遺產業永遠是朝陽產業。一方面非遺行業是具有更高附加值的行業，特別是在實現美好生活建設中扮演著無可替代的角色。非遺產品進入消費市場可以產生可觀的經濟效益。另一方面，非遺產品是文化傳承的“根”和“魂”，它代表著優秀的人文精神，能夠培養優秀的中華民族文化，保障文化事業的可持續發展。

　　雖然中國非遺資源豐富，但是非遺產業發展得卻并不順暢。文化尋力項目管理辦公室主任王學文在大會上指出，非遺產業發展的痛點在于非遺文化與現代生活的脫節，導致非遺產品的資本轉化、渠道建設、商貿流通都困難重重。

　　目前，非遺資源開發能力、增值能力、商貿能力不強，品牌化、IP化能力弱，流通渠道分散、狹窄，這些都阻礙著中國非遺產業的發展。尤其是在電商平臺助推商品流通的今天，我國非常缺乏專門針對非遺產品的營銷平臺，特別是國際營銷平臺。

　　非遺產品如何擺脫這些困境？王學文認為，要為中國非物質文化遺產賦能、賦值、賦路。賦能就是提升非遺生產者的產品化能力、生產者的市場化能力；賦值即挖掘非遺的文化內涵，實現非遺產品的品牌化、IP化；賦路指線上營銷平臺、線下的體驗和傳播體系的建設。

　　此外，王學文表示，目前中國非遺傳播仍處在以文化交流為主、生產貿易為輔的狀態，還沒有形成交流與貿易并重的局面，且更多是由政府機構推動非遺文化的發展。未來，非遺文化應該形成政府主導、商業機構參與、多種方式運作的工作機制，尤其要運用資本化和互聯網化的運營方式，使非遺產品逐漸形成品牌化、精品化和規模化的態勢。

　　在本屆京交會的非遺展區，重慶榮昌帶來了三個國家級非物質文化遺產，即榮昌陶器、榮昌折扇、榮昌夏布。中共重慶市榮昌區委常委、宣傳部部長趙天智表示，非遺產業要發展，離不開創意創新。為了把非遺產品變成生活產品，榮昌采取了與高等院校合作的方式，打造產學研聯盟，進行非遺產品的創意研發。其中，榮昌夏布以面料輕薄、細膩著稱，在改良成適合現代日常生活穿著的服飾后，實現了產品出口日本和韓國。趙天智表示，希望借助京交會這個平臺，讓榮昌的非遺產品得到更好的傳播和推廣。（張南燕）

　　轉自：國際商報

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