國產游戲：補齊自身短板 拓展海外市場

　　今年1月至6月，我國游戲市場銷售收入達1050億元，占全球游戲市場收入的26.1%，市場份額全球第一。“在我國，包括游戲行業在內的文娛行業迎來最好的發展時代，未來5年到10年，我國游戲企業將成為國際市場上的一支主流力量。” 8月3日在上海開幕的2018 China Joy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）上，完美世界CEO蕭泓表示，國內游戲廠商要抓住機遇，提高游戲產品的自主研發能力，培育精品，更要積極拓展新的業務領域和海外市場。

　　蕭泓的建議正是包括完美世界在內的眾多國內游戲廠商的努力方向。根據伽馬數據在此次大會上發布的《2018中國上市游戲公司競爭力調查報告》和《2018中國準上市游戲公司競爭力調查報告》顯示，今年上半年，我國游戲在全球市場再創新高，各家企業正在加大“走出去”步伐。雖然各大游戲廠商的戰略和布局各有不同，但整體方向一致，即在規避版權侵權、產品結構單一等風險的同時，越來越注重對細分領域的挖掘，打造游戲精品，以期進一步提高國產游戲在海外市場的競爭力。

　　領軍企業表現搶眼

　　在我國游戲市場中，移動游戲表現突出。今年上半年，國內移動游戲市場實際銷售收入達634.1億元，占國內游戲市場銷售收入的60.4%。上述報告顯示，移動游戲快速發展，主要得益于近年來智能手機在國內的普及，且移動游戲本身也利用版權產品、移動電子競技等細分領域對市場空間進行拓展。

　　以騰訊游戲為例，伽馬數據聯合創始人、首席分析師王旭分析，2017年騰訊游戲業務營收達到978.8億元，游戲業務營收同比增長38.2%，移動游戲成為推動其游戲業務增長的主因。2018年上半年，騰訊頭部移動游戲的主力產品仍然為《王者榮耀》，其上半年累計帶來超過百億元流水，《QQ飛車》《QQ炫舞》等競技類產品累計流水也達到十億元級別，且具備長線運營潛質。從其產品流水類型來看，2018年上半年騰訊頭部自主研發移動游戲流水占比及數量占比都得到提升，其在研發端的投入成為主要原因。此外，騰訊游戲近年來圍繞全球游戲市場展開布局，其現階段的優勢主要包括移動電子競技產品優勢與資本優勢。在移動電子競技產品上，代表作有《王者榮耀》等。

　　騰訊游戲是我國游戲產業的主力軍之一。上述報告顯示，截至今年7月31日，國內上市游戲企業達到191家，目前仍有20余家企業正在申請上市。另外，從全球范圍來看，在2017年全球游戲收入TOP25的游戲企業中，我國企業占據4席，分別是騰訊、網易、完美世界和三七互娛。

　　作為國內老牌游戲廠商，網易游戲市場表現不俗。公開數據顯示，網易游戲在線游戲服務凈收入在2017年達到362.8億元，且在2018年上半年持續增長。其中，《夢幻西游》等經典產品收入穩定，《楚留香》等新游戲收入持續攀升。王旭分析，一方面，網易游戲市場反應能力與自主研發實力保證了其產品的質量與數量，構建了產品優勢；另一方面，網易游戲在堅持買量推廣、自有渠道流量導入等常見用戶獲取方式的同時，強調社交媒體營銷，提升用戶獲取能力。完美世界游戲業務呈現多點開花局面，加大自主研發，10余款產品流水達到億元級別，2017年游戲業務營收已達到56.5億元。此外，完美世界控股集團注重版權多元開發，在影視、游戲、動畫、文學、媒體等多個領域深入布局，意在構建泛娛樂業務矩陣。

　　細分市場備受關注

　　在此次展會上，記者對多家上市游戲企業進行采訪，發現他們普遍注重細分領域的拓展，比如電子競技、IP改編產品、策略類產品、小游戲，以及二次元、女性向游戲等。在海外市場拓展中，多家企業注重將過程游戲輸出到國際舞臺。以完美世界為例，其游戲新品儲備豐富，除ARPG（動作角色扮演類游戲）、MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）這一優勢領域外，女性向、二次元、沙盒、戰術競技射擊等領域也成為其游戲業務發展方向。網易游戲在移動端的產品也呈現多元化特征，多個細分領域均有代表性產品。

　　以電子競技為例，公開數據顯示，在過去4年，國內電子競技用戶數量增長率始終維持在20%以上，2018年預計達到4.3億。在產業鏈層面，電子競技已形成包括賽事、直播、俱樂部等方面的全產業鏈協同發展。“有了用戶和完整產業鏈，電子競技能夠給游戲企業帶來可觀的收益，國內有實力的游戲廠商均已把電子競技作為企業的重點業務。”王旭認為。

　　IP改編游戲是推動移動游戲市場規模持續增長的主要原因之一，常年占據移動游戲市場六成以上份額。數據顯示，2018年上半年，端游IP改編產品占據頭部產品六成以上份額，市場現階段大型端游IP基本已被開發或多次開發成移動游戲產品。雖然部分企業存在開發模式套路化的情況，用戶也對同質化的產品產生了“耐受性”，但目前游戲市場IP的號召力仍然存在，眾多企業嘗試通過更為優質、更符合用戶需求的產品來拓展更大的市場空間。

　　多個風險需要防范

　　如今，很多游戲企業在拓展海外市場的同時，也將上市設為其發展目標。業內人士指出，游戲企業成功上市后還將面臨多種風險。

　　以版權風險為例，王旭分析，國內游戲行業存在單個IP廣泛授權的情況，這在跨國授權方面表現得尤為突出，使得企業產品存在一定的版權風險，且企業本身產品也存在侵權與被侵權風險。一旦構成侵權，企業產品就面臨被下架的風險；而一旦遭受侵權，則會較大程度損害企業利益。

　　缺乏核心自主研發產品也是部分上市企業不容忽視的問題。王旭表示，自主研發是企業能夠把控產品源頭并提高凈利潤率的保障，無核心自主研發產品的企業對外部依賴性大，且產品資源從長期角度看無法得到保障，一旦合作方終止代理，將會對其造成較大損失。對于單純依靠游戲代理的企業來說，尤其要重視這一問題。

　　此外，游戲工委副理事長劉杰華在接受記者采訪時還表示，文化差異對拓展海外游戲市場的企業來說，也是繞不開的門檻。近年來，國內上市游戲企業均加大了對海外市場的拓展，如果對目標市場的文化不能深入了解，不能消除文化差異風險，可能會導致企業短時間內難以切入市場，甚至遭到當地文化抵制。劉杰華還同時指出，國內不少上市游戲企業面臨核心產品單一的問題，對于核心單款產品具備較強依賴性。因此，游戲企業要不斷豐富產品類型，打造多樣的產品矩陣。

　　領軍企業在海外市場的表現提振國內游戲企業的信心，如騰訊游戲不僅將《王者榮耀》輸出到韓國、泰國等市場，該游戲在歐洲、北美等地區的營收也十分可觀。“如今，國內游戲企業在海外市場的競爭力正逐步提升。一方面，游戲企業持續推出精品開拓海外市場，產品類型更加多樣，并出現引領海外市場產品迭代的跡象；另一方面，游戲企業多種方式快速提升海外影響力，品牌認知逐漸加強，產品覆蓋用戶范圍穩步擴大，國內游戲企業在海外市場的表現值得期待。”劉杰華表示。（記者 姜旭）

　　轉自：中國知識產權報

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