"2018年中國娛樂產業規模預計將超過6500億元，其中上游內容付費市場達3400億元，視頻付費規模增速達40%以上，依然保持了較高水平。"藝恩創始人郜壽智近日在藝恩文娛創新峰會上表示。
"口碑"是觀影最大驅動力
"整體上看，今年的電影市場在大的盤面上保持著上揚和利好。根據藝恩的數據，2018年1~10月，我國票房增量為10%左右，預計全年也會有這樣的增速。從場次來看，這比去年同期增長了17%左右；從人次上看，已經增長了1億人次左右。"藝恩解決方案中心副總經理付亞龍表示，根據藝恩發布的《數說2018年電影市場景氣報告》，國產電影在生產數量上保持穩定，單片票房增速較快。"今年前10個月，國產影片的票房份額約為67%，進口影片的票房份額為33%。國產影片發力強勁，特別是一些頭部影片。今年1~10月，票房排名前五十的影片中有29部是國產影片，21部是進口影片。票房5億元以上的影片中，國產片也多于進口片，這也是今年國產電影在市場票房變現層面的可喜變化。"付亞龍表示。
另據《數說2018年電影市場景氣報告》顯示，近三年，我國影院的單日單座平均產出穩定在21元左右；觀影人次增速明顯，1~10月比去年同期增長7%左右，達到15億人次左右。
藝恩將電影票房和城鎮社會消費品零售額進行對比后發現，相比于2003年100元中有0.11元花費在觀影中，今年前10個月這一占比僅上漲至0.16%。"這反映出，與其他業態相比，人們掏錢看電影的意愿并不是特別強烈。我們的調研顯示，影片票價上浮5元會對影院產生比較大的分流作用，有一部分顧客就會被分流到互聯網視頻平臺上。"付亞龍表示。
在觀影驅動力方面，報告顯示，口碑是觀影的最大驅動力。此外，演員陣容、預告片、觀眾的個人喜好等都是觀影的影響因素。"在藝恩的APP中可以看到，一二線城市的票房占比呈下降趨勢，三四五線城市的占比逐步提升，但是增速緩慢。特別是今年前10個月，四五線城市的票房同比增速遠高于一二三線城市。數據也顯示，三四五線城市對國產的喜劇電影偏好稍微高一些。"付亞龍表示。
短視頻進入商業變現期
根據藝恩的數據，2018年，中國電影票房收入有望突破600億元，逼近美國，但增速趨緩。藝恩將中美視頻平臺的營收增速進行了對比：愛奇藝的營收增速達到89%，而netflix只有32%，愛奇藝是netflix的近3倍。同時，騰訊音樂的增速(40%）也是spotify（24%）的近兩倍。而且國內平臺的會員付費業務也增長得更加迅猛，依然有著巨大的成長空間。
在峰會上，郜壽智特別提到了短視頻的迅猛發展。他表示，2018年春節是短視頻爆發的始點，"截至2018年6月，8.02億網民中，74.1%使用短視頻應用。短視頻市場爆發，用戶覆蓋規模和DAU/MAU各項指標均全面超越長視頻，三四線城市尤為明顯。其中短視頻DAU已經達到2.21億用戶，覆蓋率達到了17.56%，市場滲透率更是超過了20%。"
而在投資流向方面，2018年上半年，視頻及直播領域投資額約200億元，為文娛行業投資最大熱門。從各細分市場來看，短視頻及娛樂內容營銷表現活躍，隨年輕用戶群體觸媒習慣而遷移。短視頻應用在今年春節期間迅速崛起，增勢已經超過網絡直播。截至2018年6月，8.02億網民中，74.1%使用短視頻應用，合并短視頻應用的網絡視頻用戶規模為7.11億，約占網民規模的88.7%。
在廣告營銷領域，短視頻已進入大規模商業變現期，開始瓜分蛋糕。藝恩預計2018年娛樂內容營銷額將超過280億元，短視頻廣告額有望超400億元。
在短視頻內容上，三四線用戶對趣味搞笑和娛樂八卦等接地氣的泛娛樂內容更加關注，休閑消磨時間訴求更強；一二線用戶則對財經新聞這樣實用性較強的信息更加接受。這既體現了在不同發展階段城市用戶對內容的偏好，也為未來的短視頻營銷指明了方向。（作者：曲曉麗）
轉自：國際商報
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