對于二次元愛好者來說，眼下的一件大事便是淘寶與B站剛剛官宣的戰略合作，一直以來守著一眾高活躍度粉絲的B站看起來終于找到了商業化的正確路徑。12月20日，淘寶與B站共同宣布達成戰略合作，雙方將依托各自資源優勢，在B站自有的IP商業化運營、UP主內容電商等方面開展廣泛合作。
圖/今年9月，嗶哩嗶哩周邊企業店亮相淘寶造物節
根據協議，雙方將在B站自有IP的商業化方面，打通從前臺業務場景到商品開發的商業化鏈路。同時支持B站的簽約UP主建立認證的淘寶達人賬戶，推動內容傳播與商業收益的良性互動。此前兩天，B站剛剛發布20余部國產動漫動畫，自有IP陣容進一步壯大。
為什么國內領先的二次元社區B站要找淘寶展開合作？
今年雙12，一條單價4000元的二次元洛麗塔風格裙子僅用20分鐘就在淘寶上被搶購一空的故事，能很好地解釋這個問題：經過多年發展，淘寶已經成為國內二次元商業化的第一平臺。
淘寶已擁有過億泛二次元人群，其中超過五成是95后乃至00后。淘寶完善的商業基礎設施更是讓二次元用戶的聚集爆發出巨大的商業能量。今年雙12，淘寶二次元市場的增長達到驚人的90%，三分妄想、喵屋小鋪、Puppets and Doll等七家二次元店鋪成交一舉過百萬。
圖/今年9月，嗶哩嗶哩周邊企業店亮相淘寶造物節
當天，由淘寶二次元與中國國際動漫節聯合舉辦的中國(杭州)IP授權大會也將在杭州召開，雙方共同開發的“國漫IP商業平臺”正式上線。從此，國內外IP“入淘”將享受從版權管理、內容營銷、商品授權到前臺場景匹配等一站式的“管家服務”。
眾多二次元商家和消費者早已發現，不論他們所熱愛的IP在哪里起源，只有在淘寶上才能真正實現其價值，將單純的粉絲效應做成粉絲經濟。
淘寶在國內率先推動建立了淘寶二次元跨界平臺，構建了從設計、授權到生產的完整產業鏈，讓二次元IP與更多淘寶商家對接，孵化出源源不斷的二次元IP衍生品，并形成特色市場。經過幾年布局，像“非人哉”“秦時明月”這樣的國漫代表，萌力星球、長草顏團子這樣的表情包IP，乃至大量國內外知名二次元IP都在淘寶上通過跨界合作，IP授權等方式，找到了可行的商業化路徑。
圍繞這些特色市場，淘寶上聚集起高粘性的二次元社群。二次元商家和消費者在淘寶上的交流、互動，極大拉近了IP與粉絲之間的距離。淘寶上衍生出來的各種或有趣搞怪、或優雅復古的二次元產品，本身也是IP形象的延伸和具象化表達，更進一步促進了二次元文化的發展。
像時下流行的表情包汪蛋，之前空守著400多億次的表情包發送量無法變現，試水淘寶后迅速聚集起近2萬多忠實粉絲，其官方店“萌力星球”還和淘寶上的家居品牌達成了授權合作，衍生產品還沒上線即成功眾籌了近100萬元。
多年來淘寶探索出來這一系列二次元商業模式，正是以往連廣告都不肯放的B站會選擇與淘寶攜手，深度探索商業化合作的重要原因。
正如淘寶總裁蔣凡所期許的那樣：“相信我們的合作有助于進一步釋放B站多元內容的商業化潛力。也希望雙方的攜手，讓全世界都看到中國年輕人的創意。” 可以想見，國內最活躍的二次元內容社區和二次元商業化第一平臺之間的攜手，會爆發出怎樣驚人的能量。
轉自：中國網財經
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