資本“退燒”文娛行業如何向死而生？

　　２０１４以來，中國文化娛樂產業經歷了一個從市值攀升到下滑的完整周期。稅務地震、政策緊收、投資縮水、項目停擺、ＩＰ失靈、流量怪圈……２０１８年，“寒冬論”一度甚囂塵上，與此同時，行業馬太效應明顯，競爭逐漸從腰部向頭部遷移。穹頂驟下，文娛產業能否向死而生？

　　在近日舉行的ＣＥＩＳ２０１９中國娛樂產業年會上，娛樂資本論創始人鄭道森說：“每一朵烏云背后都有銀邊，這也是當下中國文娛產業的現狀：看起來烏云密布，但在烏云背后的那些光點恰恰是行業的未來和機遇所在。”

　　而在與會者看來，這些可以捕捉到的“光點”有可能是行業融合后的新風口、日漸崛起逐步破圈的小眾文化、形勢大好的媒體市場細分領域……

　　資本“退燒”  行業進入“清醒期”

　　據鯨準研究院最新報告顯示，自２０１４年起，部分文娛公司獲得融資，輪次較為平均，隨著２０１５－２０１６年互聯網巨頭與投資機構對行業的關注加強，行業資本競爭進入白熱化階段。２０１７年文娛行業的融資總額融資數量明顯減少；２０１８年此趨勢更甚，截至８月融資金額基本已于上年融資總額持平，但融資數量僅為上年的４０％。

　　雖然自２０１７年開始有很多大的投資機構已轉型不看文娛行業，但是，文化產業基金、ＢＡＴ公司和行業巨頭的上市公司仍有大量布局，其投資邏輯偏向戰略協同和真正的內容本質。

　　在此次大會上，華人文化集團公司副總裁謝力同樣介紹說，超過十億級以上的巨頭投資不斷增加，千萬級以下的初級融資變得愈發艱難。頭部公司更加顯著的資本聚集效應也不斷壓縮著行業矩陣中中小公司和新增玩家的生存空間。

　　但在許多投資人看來，這樣的寒冬更像是資本圈的一種周期性常態，“退燒”后的文娛行業將進入“清醒期”。

　　“內容的監管以及稅務各方面的監管都來得越早越好，來得越早，越大程度降低了我們的投資風險，擠掉泡沫才能摸到底線，其實是件好事。”謝力說。

　　“影視股此前在大量資本涌入的過程中價格被炒到虛高，如今，影視細分行業也回歸了該有的常態，創業者想要快速擴張，防止競爭對手圈地，就需要按照合理的估值來獲取資本。”榮正資本創始合伙人鄭培敏說。

　　好內容永遠是春天

　　行業人士普遍認為，寒冬意味并沒有很濃，好內容永遠春天。

　　“寒冬來了，什么最重要，好內容最重要！”完美世界影視董事長兼ＣＥＯ廉潔說。

　　謝力同樣認為，雖然文娛企業普遍盈利較弱，內容及用戶的變現渠道單一，但是文娛產業優質內容成為眾多產業創新的焦點。

　　西瓜視頻品牌與娛樂中心總經理謝東升也表示，內容行業的寒冬應該是好內容的春天，資本和平臺會在寒冬里回歸理性。

　　在前ＩＰ時代，各種資本瘋狂地追逐一些網生內容、網絡小說，導致了整個市場上ＩＰ聚集的扎堆和爆發。如今在后ＩＰ時代，大眾回歸理性，看重的是作品的本身。

　　樂創文娛高級副總裁黃紫燕表示，以ＩＰ作為流量入口賺快錢的時代已過去，觀眾正在不斷成熟，鑒賞能力不斷提升。未來，要做好ＩＰ，核心在于背后的用戶以及價值內核，要加強用戶洞察，用品牌化、系列化方式運營ＩＰ，提升影視工業化水準。

　　謝力表示，對ＩＰ內容進行產業鏈縱深價值的全面開發、通過強化產品創新能力，打造沉浸體驗的產品與模式，實現從ＩＰ內容到產品設計到空間運營的全鏈條生態。

　　騰訊影業副總裁陳英杰說，由騰訊影業聯合出品的電影《大黃蜂》于２０１９年１月在國內上映，這是經典ＩＰ《變形金剛》的衍生作品。他強調，２０１７年排名前２０位的好萊塢電影作品里有１７部都是經過ＩＰ衍生而來的，ＩＰ依然有著它積極的價值，“如果觀眾想看的東西你沒有給到，投資再大也不會有好的回報。”陳英杰說道。

　　愛奇藝高級副總裁陳偉認為，２０１９年，網綜的題材和品類會更加全面，將會呈現一個題材全面開花的態勢，同時他斷言，在２０１９年，各種品類高品質的量會大幅增加，而且并不會由此帶來預算的大幅增加。“不僅是２０１８年的政策，讓行業制作預算有望大幅降低，還因為題材的生產可能徹底拋棄原本僅僅因為大流量明星，大ＩＰ的堆砌而產生的制作理念。”

　　喜馬拉雅副總裁周曉晗說，在這個時代最稀缺的資源是用戶的時間，“我們其實很多在做平臺，我們終其一生追求的就是怎么樣把我們的用戶吸引到我們的平臺上來，留存在我們的平臺上，成為我們平臺忠實、持續的用戶。”

　　拐點之后  行業新風口來臨

　　經歷了２０１８年的“冰點”，２０１９年的文娛行業將何去何從？

　　《２０１８中國文娛產業研究報告》顯示，中國文娛產業未來發展主要有以下四大趨勢：一是巨頭企業對于文娛行業擠壓效應顯現，產業競爭更加激烈，創業企業融資難度進一步加大，差異化的產品和策略以及持續性的盈利能力將成為競爭關鍵。

　　二是文娛產業作為重要的優質ＩＰ源頭，將與零售、旅游、地產等其他產業加速融合，成為重要推進器和新的增長點，未來產業跨界將尤為顯現。

　　三是伴隨文娛產業的逐步發展與完善，圍繞產業鏈兩端的細分領域將迎來發展黃金期，ＩＰ的產業化、模塊化拓展和運營將成為核心。

　　四是未來中國文娛產業優質內容出海將不斷增長，全球化將成為重要趨勢。

　　謝力說，“經過此前幾年數百億資金的涌入，文娛行業的盈利已經趨向飽和，想讓它持續增長，便需要探索新的路徑，例如追求文化娛樂場景化，在文旅地產、商業板塊、線下娛樂板塊發力。”

　　行業融合后的新風口、日漸崛起逐步破圈的小眾文化、形勢大好的媒體市場細分領域……都是可以捕捉到的新機會。

　　不少創業公司將自身所在行業與文娛ＩＰ深度融合，通過與影視綜內容行業、音樂行業、明星產業的聯動，打造跨界玩法，不斷挖掘商業空間。

　　影譜科技作為一家ＡＩ＋視頻的垂直企業，已經通過ＡＩ技術實現了和娛樂內容的相互賦能。在大數據篩選、智能廣告植入、文娛內容工業化等方面相對扎實地走出了一條商業化落地的道路。

　　以文旅形式創造更符合當代消費者需求的線下休閑娛樂新場景也成為了２０１８備受關注的行業新風口。

　　“很多新旅游項目的審美訴求在快速變化，烏鎮戲劇節，不但被當地的消費者消費，也在逐漸被游客消費。”聚橙網創始人耿軍說。

　　小眾文化也進一步推動了內容生產創新，小眾文化成為內容創作的全新切入點，電子競技行業便是其中的代表。

　　業界認為，“寒冬論”只不過是周期性的常態，拐點之后，文娛行業將會迎來文娛新生。

　　“至暗時刻，不破不立。這個行業的冬天大家的光景是不太好，但在任何一個不太好的光景都不缺天才的創業家、天才的創業者，同樣也不缺瘋狂的投資人。”聚元資本的創始合伙人黃濤說。（記者 李洋）

　　轉自：中國高新技術產業導報

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