實體書店香正濃 “黃金屋”迎新時代

　　2019年，或許將有更多的人在一座城市的時尚集散地或網紅地標建筑內找到一片安靜的書海，尋得半日清閑。

　　種種跡象表明，實體書店在經歷了各種波折之后，回暖似乎成為了一股潮流。更值得關注的是，與這樣難得的暖流息息相關的是政府部門的有形之手送來及時雨，對公共文化政策大力助推，讓實體書店如沐春風。讓書店這個文化符號以高顏值、高體驗感的形式，重新回到人們的生活中。

　　及時雨之當春乃發生

　　近年來，國家和各地相關部門推出的一項項政策如及時雨般讓實體書店茁壯成長。

　　2018年末，上海三聯書店的最大實體店以“上海三聯書店READWAY”的新內涵開門迎客。這家書店集文化、藝術、社交于一體，面積近3000平方米。

　　在北京朝陽大悅城，人們可以從八層乘坐一個直通上海三聯書店的扶梯來到書香飄飄的世界。這個獨具匠心的設計空間是相對獨立的，不同維度的臺階一層層向上延伸，令人們在進入書店的同時似乎能真切感受到高爾基名言“書籍是人類進步的階梯”的魅力。

　　無獨有偶，在上海三聯書店北上之前，24小時不打烊的三聯韜奮書店也已經進駐北京的時尚潮流之地三里屯。在上海，很多網紅地標也出現了實體書店的身影。在深圳，市區財政均加大投入，街道藝術吧不斷涌現。在四川，當地將實體書店納入公益性文化設施范疇加以建設。傳統的新華書店也在很多地方以全新的面貌展現出勃勃生機。

　　在當下寸土寸金的商業中心，實體書店卻如雨后春筍般悄悄成長。這樣美好的現實，首先來自于近年來國家和各地相關部門的一次次政策及時雨。

　　據報道，2013年以來，面對實體書店倒閉潮，原國家新聞出版廣電總局協調財政部、發改委、國家稅務總局等部門持續推出扶持政策。據統計，僅圖書批發零售環節五年免征增值稅，每年就可為書店減免稅負50多億元；財政部五年累計安排實體書店獎勵資金達6.7億元。

　　2016年6月，中宣部、原國家新聞出版廣電總局等部門聯合印發《關于支持實體書店發展的指導意見》，隨后《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》也頒布。

　　不僅如此，地方政府的支持力度也在加大。據報道，2019年北京市將投入1億元扶持實體書店。據悉，2018年北京市實體書店扶持資金相比2017年增長了近三倍，共有151家實體書店獲得總計5000萬元的專項資金扶持。截至目前，2018年北京市共新建實體書店126家。根據統計，2018年北京市全民閱讀綜合閱讀率達到93.48%，遠高于全國平均水平。

　　與此同時，來自官方的力量也為營造城市文化氛圍起到了積極作用。在我國，逛書店、看書、參加讀書會正成為很多居民生活中的一部分。

　　商業需求之潤物細無聲

　　網絡書店亟須借助實體店的體驗優勢實現引流導流，未來線上線下協同發展的模式將日益凸顯。

　　上海市作協副主席孫甘露曾公開表示，租金壓力讓很多實體書店面臨運營困境，但現在也有越來越多商業體有意識地引進能聚集人氣的文化場所，并愿意給予租金優惠。其實，這背后不僅有政策扶持的春風，也有人們對物質文化生活更高追求的商業需求。

　　據了解，一些成功的實體書店品牌甚至成為商業體眼中的“香餑餑”。隨著消費升級帶來的更高大眾文化需求，這些因素為實體書店的發展提供了市場基礎。

　　事實上，有專家表示，大型商業體在網購沖擊下有了融入更多業態的需求，書店也成為商場轉型、提升品位的重要因素。

　　相關報道稱，商業地產引入書店是這一輪書店復蘇的另一個重要動力。以往，中小型的獨立書店、民營書店往往選擇房租較便宜的地段，很少會開在大型商城里。但在2016年全國新開業的465個購物中心里，有30余家引入書店，并為之提供房租減免、裝修補貼等優惠政策。

　　另一方面，網絡書店增速放緩也減輕了實體書店的生存壓力。據統計，從2010年到2015年，網絡書店的銷售額連續五年保持50%以上的增速。但2016年，其增速僅達到8.7%，與以前相比是大大放緩了。業內人士分析，網絡書店放緩，既有傳統電商遭遇流量天花板、倉儲和物流費用難以承受等因素的困擾，也有網絡書店缺乏“現場感”“體驗感”的深層原因。他們亟須借助實體店的體驗優勢實現引流導流。專家表示，未來線上線下協同發展的模式將日益凸顯。

　　“黃金屋”迎新時代

　　實體書店已經不是簡單的媒介，它提供的現場感等各種復合方式打造了一種現代時尚的新的生活方式。

　　書中自有黃金屋。今天，實體書店的黃金屋正在進入一個全新時代。

　　與傳統書店規整的格局相比，“高顏值”的新一代書店處處洋溢著創意和時尚。書、咖啡、文創產品成為新一代書店的標配。很多年輕消費者逛書店的目的也不再停留于買書，喝咖啡、見朋友，甚至是通過拍照發朋友圈來彰顯自己的文化青年個性。

　　同濟大學人文學院教授王國偉說，現在很多實體書店提供的是“組合消費”，走進書店的人不僅僅是消費書，也在消費空間、氣氛、人與人交流的滿足感。

　　眼下，各種“書店+”的模式正成為這一輪實體書店發展的主基調。在上海，“書店+美術館”的新華書店“光的空間”、“書店+藝術展覽”的衡山·和集、“書店+文創”的百新書局尚悅灣書店、“書店+旅游”的“山腳下的書店”等新的實體書店業態應運而生。

　　有業內人士分析，實體書店回暖是多方面因素的重合。首先，實體書店提供的不僅是出版物的賣場，還提供了復合式的精神文化體驗空間，是城市的文化生活中心，以滿足多樣化的閱讀文化消費，與文化名人相遇，參與文化活動，這種場所感本身就是其他行業尤其是網上書店無法比擬的。

　　此外，圍繞書店形成了特定盈利模式，即出版物的銷售和各類活動的舉辦帶來人氣，實體書店通過轉移這些人流給所出租的物業而實現收益，這與傳統傳媒的二次銷售理論相同。

　　由此，實體書店已經不是簡單的媒介，它提供了實體性、體驗性、精神性、綜合性的消費，以營造的主題場景、提供的現場感等各種復合方式打造了一種現代時尚的新生活方式，這也和現代人的更高文化需求緊緊相扣。所以，實體書店應該得到更好更大的發展。

　　不過，也有專家表示：“我們必須清醒地認識到實體書店發展仍面臨諸多深層次問題，如宏觀層面的城鄉區域發展不平衡、行業總體質效不高、信息化建設較為滯后等。如果實體書店不能夠帶來預想的引流效果，或是流量紅利趨于減弱，那么資本的幫助可能要減退”。

　　但無論如何，從世界范圍看，越來越多的實體書店正努力實現與網絡書店的業態互補。據悉，美國巴洛書店一方面推出網上書店，一方面研發自有閱讀器，建設電子書銷售渠道。英國眾多獨立書店開發了電子商務模式。2016年，在韓國銷售排名前六位的書店當中，實體書店和網絡書店各占半壁江山。這對于現階段謀新、謀變、謀生存的傳統實體書店來說，應該是好消息。（記者王琰）

　　轉自：中國商報
 

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