近年來，中國文創市場體系不斷完善，文創品牌影響力不斷提升，文創產業收益持續增加，文創產業取得了長足進步。以故宮為代表的一大批文創單位在文創產品方面不斷推陳出新，將傳統文化與創意及工藝巧妙地融合在一起，涌現出越來越多運用現代技術打造的文創產品系列。在文創產業大發展的同時，一些發展中的問題和矛盾也開始逐漸顯露出來。
產業鏈有待延伸
文創產業的廣度、可容納度，注定其產業鏈條將不斷延展擴充，與其他產業或要素形成更多、更廣的產業利益鏈。文創產業鏈有待延伸主要涉及三個方面。一是創意、生產、銷售和消費環節方面，文創產業鏈脫節問題比較突出，各個環節各自為政，缺乏系統的溝通交流平臺。二是文創產業價值鏈的延伸方面，由于渠道拓展能力不足，不少文創資源沒能最終變成消費品。利用品牌開發系列衍生品還遠遠不夠，與世界文創產業大國比較而言，無論在數量和質量方面，都有較大差距。服務定位上，缺乏長遠規劃，導致文創產業在后續的服務上無法滿足消費者多樣化的需求。三是文創產業價值鏈整合方面，由于文創產業是產業融合的產物，所包含的相關產業以及內部環節之間的聯系十分緊密，但目前對文創產業鏈中的價值鏈整合模式及價值鏈整合后的增值機理等關鍵問題尚缺乏深入的研究。
文創發展不平衡
文創產品包括廣播影視、動漫、表演藝術、工藝與設計、廣告裝潢、軟件和計算機服務等。一是產品本身結構問題，高質量文創產品缺乏，低端產品充斥市場，自主創新品牌少，模仿、復制已開發的產品多；二是空間分布問題，經濟發達地區、大中城市文創產品分布集中，研發的產品系列種類較多，西部地區及老少邊窮地區文創資源開發不足，產品結構單一，創新能力明顯不足；三是對產品需求市場研究不足，對需求市場缺乏系統分析，小范圍研究多，大數據分析利用少；大眾市場研究多，細分市場研究少；低效供給和無效供給多，有效供給明顯不足。
文創產業的核心是靈感、創意。文化創意產業的產品創造成本高、投入大，但易復制、違法成本低。因此在知識產權方面問題較為突出，具體而言，體現在三個方面：一是缺乏品牌保護意識，文創產業品牌的培育、管理、保護作為一個體系，需要企業不斷地投入和維護，但基于資金、技術人才等多方面原因，在文創產業領域，品牌使用不當、管理不善、保護不力的問題尤為突出。二是缺乏系統的產業評估體系，知識產權的價值評估體系涉及多個學科領域和諸多法律問題，作為一種智慧成果、文化成果、無形資產，很難通過一個明確的標準對其價值進行評估。三是缺乏完備的執法監督體系，知識產權設計專利、工商、文化等多個部門的管理，完備的執法監督體系涉及法律法規的制定和部門分工協作等諸多問題，在執法和監督層面還有待完善。
如何做好文創產品
好的文創產品首先要做好頂層設計。一是做好文創產業發展規劃，創新發展思路，明確產業定位，做到多規合一，構建“文創+”市場結構體系。二是優化政策環境，完善法律法規體系，加快產業融合，轉變政府職能，降低市場準入門檻。培育產業集群和龍頭企業，帶動中小企業轉型升級。三是完善產業評估體系，構建完善的文創產業資產評估體系，為文創產業的可持續發展提供綜合性的參照體系和橫向可比的指數體系，為社會投資和政府科學決策提供準確的量化參考依據。
其次，做實文創產業基礎。一是加強文創資源的收集整理，深入挖掘優秀文創資源，整合文創資源基礎平臺，大力促進民族地區、革命老區和邊疆地區的文創資源社會共享和深度發掘利用。二是加強基礎學科研究，以文創產業跨界融合為切入點，加強文創產業學科建設、資源開發、產品設計、法律體系、評估體系、投融資體系、管理體制等重大基礎理論研究。三是加強基礎設施建設，改善文創產業集聚區交通、通訊、生活服務設施，加快建設大數據背景下的產業服務平臺和技術平臺等公共設施。
再次，加強國際交流合作。一是強化文創產業政策交流，探索產品研發、人才交流和市場推廣合作，做好與發達國家和相關國際組織機構的政策溝通交流，學習借鑒國際有益經驗，推動文創產業政策實時調整。二是大力引進國際創意人才，為來華的國際文創人才在稅收、住房、就業培訓等方面提供便利條件，支持高等學校、科研院所、文創企業和行業協會等加強國際交流合作，吸引創意人才來華學習、交流和從事創意產業工作。三是支持中外文創企業聯合開發、聯合營銷和設立境外分支機構等，積極融入國際市場，擴大文創產品出口。（楊帥）
轉自：中國旅游報
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