新文創：科技與版權的新融合

　　“在新文創戰略下，手游《王者榮耀》不僅推出了昆曲版甄姬皮膚，收錄了昆曲大師魏春榮的聲音，還聯合敦煌研究院推出飛天主題，牽手故宮博物院將李白的《上陽臺帖》變成游戲的一部分……”3月24日，在騰訊舉行的UP2019騰訊新文創生態大會（下稱UP大會）上，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武向業界分享了在過去一年騰訊如何在新文創戰略下深度挖掘傳統文化資源，如何打造經典IP，引起與會人員的廣泛關注。

　　在去年的UP大會上，騰訊基于過去6年在內容產業上的布局，把泛娛樂開發戰略升級為新文創戰略，希望探索出一種以IP構建為核心的全新文化生產方式，實現更高效的文化生產和IP構建。今年的UP大會則以“新文創”為關鍵詞，來自影視、文學、動漫、音樂、電競、游戲等不同領域的千余名代表就如何在內容領域推進新文創戰略，如何用科技手段喚醒大量沉睡的優秀傳統文化資源，并打造一批版權多元開發的成功案例和經典IP等焦點問題展開熱議。在程武看來，新文創更像是“一場面向未來的文化生產新實驗”，為了做好這場實驗，騰訊匯集了影視、游戲、文學、動漫、音樂等內容業務，調用了騰訊云、人工智能、小程序等許多數字化工具，并深度聯動了故宮、敦煌等各類傳統文化機構，通過新文創方式，將傳統文化與科學技術進行深度融合，努力打造一個個具有中國傳統文化特色的現代經典IP。

　　升級內容戰略

　　2011年，在中國動畫電影發展高峰論壇上，時任騰訊互娛市場部負責人的程武首次提出“泛娛樂”概念，并在2012年的UP大會上正式發布。騰訊彼時將其定義為“以IP授權為軸心、以游戲運營和網絡平臺為基礎的跨領域、多平臺的商業拓展模式”。具體來說，基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，將一個IP改編成游戲、動漫、影視等不同作品類型，通過打造明星IP、粉絲經濟等，創造巨大的商業價值。不過，由于當時的內容產業界對版權的多元聯動開發處于起步階段，人們對“IP”的認識也是懵懵懂懂，“泛娛樂”概念在當時并未引起較大轟動。

　　2013年前后，我國手游產業突飛猛進，越來越多的科技公司開始注重版權的多元聯動開發，并將“泛娛樂”和“IP”作為進入娛樂產業的重要抓手。2015年左右，泛娛樂則成為備受業界推崇的內容開發戰略，幾乎每一家內容公司或機構都在推進各自的泛娛樂業務。此時，泛娛樂成為業界的熱詞，騰訊從最開始的游戲泛娛樂開發，逐步橫跨游戲、動漫、文學等六大內容領域的泛娛樂版塊，并涌現出《從前有座靈劍山》《狐妖小紅娘》等泛娛樂開發代表作品。

　　在泛娛樂戰略的順利推進下，騰訊想把文化這盤棋下得更大，便將目光瞄向了傳統文化這塊有待開發的寶藏。對此，程武在接受記者采訪時解釋到，技術的進步逐步打破生產者與消費者的界限，廣大的消費者正在參與文化的生產和IP的塑造。數字文化發展的下一個階段將不是簡單地把文化數字化或網絡化，而是一種全新的文化生產和傳播方式，而“新文創”則是這種全新方式的一種界定。“概括來說，新文創就是一種更加體系的發展思維，通過更廣泛的主題連接，推動文化價值和產業價值的相互支持，從而實現更高效的數字文化生產和IP構建。通俗來說，就是希望通過新文創，運用商業的手法促進文化繁榮，而文化也可以讓商業變得更加美好。”程武表示。

　　加強資源整合

　　自新文創戰略在去年的UP大會上亮相以來，騰訊旗下的六大內容版塊紛紛在各自領域積極推進。經過一年的探索，以內容和版權為核心的新文創戰略已取得一定成效。

　　以影視業務為例，程武介紹，在過去一年，騰訊影業致力于長線內容布局和能力建設，從最早的參與投資、幫助發行，逐步轉變為主要投資、風險主控和共同開發。在新文創的規劃下，騰訊影業在2018年出品和發行了15部電影，貢獻了超過170億元的國內電影票房；參與出品發行6部劇集，創造了超過200億次的網絡播放量；成立的全資子公司騰影發行公司參與了6部國內外作品的推廣與發行，相關作品總票房累計近80億元。

　　網絡文學業務版塊表現同樣不俗。據閱文集團聯席CEO吳文輝介紹，在過去的一年，閱文集團以新文創作為網絡文學作品版權開發的核心戰略，努力實現更高效的作品創作和版權開發。去年，閱文集團旗下130余部網絡文學作品被授權改編為電影、漫畫和游戲等多個娛樂形式，全網全年上線了15部由閱文集團IP改編的影視作品，實現超過700億的播放量。其中《將夜》第一季、《扶搖》等改編劇集獲得口碑收視雙豐收。此外，閱文集團的優質內容《全職高手》，從周邊手辦、線下主題餐廳，到牽手美年達、舒耐、上海郵政、中國銀行等，實現了跨領域品牌合作，為網絡文學的多業態版權開發樹立了標桿。

　　作為備受年輕人喜歡的作品類型，動漫成為新文創戰略推進的重要領域。騰訊平臺與內容事業群動漫業務部總經理鄒正宇介紹，過去一年，騰訊動漫在新文創戰略下，在堅持布局多元內容題材上取得了系列成果與進展：比如，騰訊動漫推出了一系列傳統文化題材的動漫作品，如《故宮回聲》《風起鳴沙-敦煌曲》《女九段》等，加上由金庸作品改編的《天龍八部》《射雕英雄傳》等7部武俠漫畫，相關作品在騰訊動漫平臺上點擊量超過10億。此外，騰訊動漫還堅持用動漫的方式演繹年輕人喜歡的潮流文化，推出的電競題材漫畫《未來重啟》在騰訊動漫站內點擊量高達15億等。

　　此外，游戲、電競和音樂等內容版塊也加大了對新文創戰略的推進，并取得顯著成績，成為今年UP大會的一大亮點。

　　拓展合作領域

　　同泛娛樂的版權聯動開發相比，新文創更加重視對文化價值的追求，努力實現商業價值和文化價值的統一。為此，騰訊新文創戰略從內部應用拓展到同外部的合作中，通過與故宮博物院、敦煌研究院等傳統文化機構的合作，逐步讓沉睡的傳統文化成為活在當下的潮流文化。

　　以騰訊與敦煌研究院的合作為例，據敦煌研究院院長王旭東介紹，敦煌文化是中華文明的組成部分之一，然而，由于地理、文物保護等諸多現實原因，很多優秀的作品不能與觀眾見面。如何喚醒這些沉睡的文化資源，讓年輕人更易接受的方式把傳統資源盤活，是敦煌研究院一直思考的問題。“經過與騰訊的密切溝通，敦煌研究院在傳統文化資源開發上邁出了一大步。比如，在與騰訊音樂合作的‘古樂重聲’音樂會上，年輕音樂人用箜篌、篳篥等6種古樂器和一些古樂譜創作了全新的飛天樂曲，并通過網絡直播進行傳播，當天吸引了1000多萬用戶的觀看；在與騰訊游戲的合作中，推出了手游《王者榮耀》的敦煌飛天主題，被超過4000萬玩家收藏。”王旭東介紹。

　　“過去一年，騰訊進行了很多創新的新文創嘗試，我們深刻感受到，文化價值與產業價值的良性循環，不僅完全可以實現，而且會有非常豐富的實現形式。我們相信在未來新文創可以擔負起融合科技和文化、連接傳統和未來的使命，推動文化生產和IP塑造進入一個全新的時代。”程武表示。（記者 姜旭）

　　轉自：中國知識產權報

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